成都網紅IP玩出新花樣，這個超大號莫比烏斯環你愛了嗎？
眾所周知，成都這座城市具有強大的網紅屬性，許多網紅事物誕生于成都。成都人的樂觀愛玩的性格，使得他們對網紅文化的嗅覺極其靈敏，前段時間，成都市民都在熱議“成都又多了一環”！
大家說的不是繞城環路，而是成都又多了一個“莫比烏斯環”~
天府發布官微留言
這個環究竟長什么樣呢？點擊下方視頻揭曉謎底！
視頻 | 智慧之環夜景大片
地標巡禮夜景
獨特造型，打卡勝地
懸念起勢，話題感十足
為了營造智慧之環的神秘感，官方在造勢上可謂是做足了噱頭，一波“成都有幾環”的街采話題引發了全網猜測。
視頻 | 街采
另外，趣味靈動的智慧之環概念視頻也是讓智慧之環刷了一波熱度，讓人們對它更加感到好奇。
視頻 | 展示短片
腦洞大開的成都市民將這個形似莫比烏斯環的新地標定義為“火鍋造型”，更有調皮的網友將屋頂環形跑道想像成了四驅車賽道~
智慧之環憑借獨特的造型已經迅速吸引來了一波花樣打卡！走在潮流前沿的成都青年當然不能錯過這座時尚新地標，網友們在抖音發起了話題#成都又多芯一環，坐穩了馬上帶你前排圍觀~
滴！表白打卡！
要你好看，閨蜜打卡~
看了這么多花式打卡，網友們突然想到智慧之環還沒有一個合適的名字，在官方的號召下，網友們各顯神通，為智慧之環取了各種各樣的名字。
網紅IP，各路媒體紛紛報道
智慧之環的熱度，讓各大媒體大V紛紛跟風報道，對于這個成都新晉的網紅IP打卡地，大家發自真心的喜愛，大有越玩越嗨的架勢。
在這場全民狂歡中，成都的網紅文化屬性再次拉滿，由紫光集團創造的智慧之環，更是收獲了多方關注，互聯網的傳播力，可以輕易造就一個人氣打卡勝地，這，也許就是營銷的魅力所在。
創作人員名單：
何俊
胡愛明
數英獎參賽項目說明 - 知了傳播，創意代理商
【背景與目標】
智慧之環是紫光·天府芯城傾力打造的成都網紅IP打卡地，在面世之時，如何利用互聯網內容傳播為智慧之環的亮相造勢，是紫光的核心訴求。
此次傳播的目的有兩點：
第一：借助智慧之環的話題性為項目賦能，讓品牌的知名度和形象得到提升。
第二：提升話題曝光度，為后續產品銷售帶來潛在客群。
【洞察與策略】
成都是一個網紅屬性極其濃郁的城市，在包容和前端的思想下，誕生出了許多網紅事物，紫光發現，成都的城市文化，并不適合炒網紅，反而更加適合造網紅，讓成都人自己為城市的網紅事物代言，讓每一個人都參與到“網紅制造”的創意工程當中來。
在內容的策略上，紫光選擇了更加具有話題曝光度的網紅IP話題，這符合成都的城市文化，也符合智慧之環本身的屬性，網紅話題，永不過時。
在傳播的策略上，紫光以大V發聲為炒作開端，通過媒體的傳播將事件炒熱，再放出官方內容，一步步揭開智慧之環的真容，循序漸進，有條不紊。
【創意闡述】
智慧之環的亮相，內容傳播共分為三個步驟，其創意表現為“互動造勢”、“內容爆炸”、“話題攻略”等形式進行傳播。
第一階段拋出智慧之環概念，讓網友為這個新生的網紅IP命名，最大化滿足了網友的參與感和自豪感，讓每一個人參與到見證智慧之環的誕生中來，網紅事物，與城市中的人息息相關。
第二階段則是媒體鋪天蓋地的轉發，進一步炒熱話題，為下一階段智慧之環的正是亮相做準備。
第三階段是利用大V打卡攻略以及智慧之環的視覺內容輸出，全方位展示智慧之環這個網紅IP的魅力。
話題拋出，炒作和互動，紫光的整體傳播創意圍繞著懸念、攻略、互動等關鍵詞來立體展開。
【結果與影響】
智慧之環話題得到天府發布、成都微生活等本地政府、自媒體大V廣泛轉發，紫光·天府芯城的項目知名度也因為智慧之環的亮相熱度得到了廣泛認知。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）