遇見小面：生活大小事，笑就完事了
這是一個(gè)快樂的任務(wù)。
渝小龍，作為遇見小面首位代言人兼吉祥物，2021年首度在公眾面前亮相。來自重慶的他，愛吃小面，無辣不歡，在江湖中擁有“龍哥”的稱號，代表遇見小面向大眾傳播快樂。隨著品牌官宣渝小龍正式入職，百度百科詞條上又多了一個(gè)可愛又迷人的開心果。
帶著此次創(chuàng)意任務(wù)，遇見小面找到我們，希望團(tuán)隊(duì)圍繞全新代言人渝小龍，為品牌做一次傳播。IP形象在品牌傳播中并不罕見，渝小龍作為本次 campaign 的靈魂人物，站在當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)，如何才能在茫茫人海中脫穎而出，代表遇見小面與消費(fèi)者做有效溝通呢？
經(jīng)過小伙伴們多次頭腦風(fēng)暴，我們提出了一個(gè)想法。自2020年疫情以來，各行各業(yè)都在一定程度上碰到了瓶頸和寒冬，每個(gè)人都或多或少地產(chǎn)生了焦慮和恐慌。作為一個(gè)傳播快樂的小龍人，在此番時(shí)節(jié)，應(yīng)該站出來鼓勵(lì)大家用樂觀的心態(tài)迎接生活中的大小事。面對這個(gè)垂頭喪氣的世界，唯有笑對才是苦悶生活的良藥，勇敢面對和跨越，往后談笑間，此時(shí)的困頓和迷茫，都會成為彼時(shí)精彩人生的驕傲。結(jié)合品牌特性，“遇見笑面”這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生，我們決定以“笑面”作為核心創(chuàng)意符號，傳遞品牌基因。
渝小龍制作工藝
用歡樂，分享快樂
渝小龍第一天上班，就接到了一份任務(wù)書：為考核你“傳播快樂“的業(yè)務(wù)能力，請?jiān)?天內(nèi)收集1000個(gè)笑臉。
帶著任務(wù)，渝小龍匆忙來到繁華的商業(yè)街，一路攔截路人幫助他完成任務(wù)。
忙活了一天，眼看快到下班時(shí)間，可是渝小龍只收集到了700個(gè)笑臉，還有300個(gè)笑臉到底要怎么辦？
正當(dāng)憨憨的小龍坐在長凳上愁眉不展，一個(gè)黃色的大M進(jìn)入了他的眼簾。
渝小龍想到了個(gè)妙招，他興高采烈地跑進(jìn)友商的門店，當(dāng)場派發(fā)起了開心樂園餐。
當(dāng)渝小龍還沉浸在自己絕世妙計(jì)中，兩個(gè)保安出現(xiàn)將他當(dāng)場抓獲，圍觀路人紛紛拿出手機(jī)上傳事發(fā)畫面。由于場面太過歡樂，視頻被截成表情包，一度成為網(wǎng)友們的聊天素材。
一次公關(guān)事件，強(qiáng)化IP形象
作為品牌新晉代言人，剛上崗就發(fā)生了這種大烏龍事件，公關(guān)部門的小姐姐頭都大了。本著笑對大小事的信念，我們決定將“危機(jī)”化為生機(jī)，端正態(tài)度，誠懇認(rèn)錯(cuò)，在知名報(bào)刊及官方媒體上，鄭重發(fā)表致歉聲明。
#遇見小面致歉麥當(dāng)勞#話題，引起了新一波的熱議。不少知名新聞媒體和吃瓜大號，紛紛加入了歡樂的隊(duì)伍，經(jīng)過這一波事件的發(fā)酵，渝小龍歡樂憨憨的形象更加深入人心了。
IP形象深化，品牌再度出招
經(jīng)過一波三折的事件之后，品牌再度乘勝追擊。渝小龍分享快樂的視頻被搬上官博，并宣布：活動期間拍下自己的笑臉，即可參與#笑面換小面#福利活動。將“在小面，遇見快樂“這件事打入大眾的心智，鞏固“笑面”這一品牌資產(chǎn)，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知，為遇見小面帶來二次轉(zhuǎn)化。
遇見笑面動態(tài)social海報(bào)
遇見小面小程序承接頁
用笑面免費(fèi)換小面，為你在平淡的生活中加上一點(diǎn)小料，用開心愉悅的方式，向大家傳遞樂觀向上的精神：無論生活大小事，笑就完事了！
一波笑面花絮
小龍：“累了，我先躺平一會”
制片：“起身返工啦！”
小龍：“走，龍哥帶你去玩！”
遇見笑面的傳播周期有期限，但是遇見笑面的理念沒有期限。
無論遇見什么事，都能笑盈盈地去面對。跟龍哥一樣，生活大小事，笑就完事啦！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：林偉軍
創(chuàng)意總監(jiān)：梁伊洛
美術(shù)指導(dǎo)：朱云云、劉書豪
平面設(shè)計(jì)師：李學(xué)彬、于靜
文案：周笛、梁倩敏、潘南希
客戶服務(wù)：張帥、林麗子
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
渝小龍作為遇見小面首位代言人兼吉祥物，2021年首度在公眾面前亮相，來自重慶的他，愛吃小面，無辣不歡，在江湖中擁有“龍哥”的稱號，代表遇見小面向大眾傳播快樂，需要在C端進(jìn)行溝通推廣，提高公眾認(rèn)知度。
【洞察與策略】
2020年的困境，遇見小面秉持著傳播快樂的原則，決定鼓勵(lì)大家用樂觀的心態(tài)迎接生活。我們提出“遇見笑面”，并將“笑面”作為核心創(chuàng)意符號。笑臉換小面，遇見小面=遇見“笑面”，讓這場新聞從頭到尾，都是渝小龍獨(dú)特的傳播遇見小面“小快樂”理念的方式。
【創(chuàng)意闡述】
借由“渝小龍”征集1000個(gè)笑臉的快樂任務(wù)，渝小龍還走進(jìn)了麥當(dāng)勞購買開心樂園餐收集笑臉，對麥當(dāng)勞門店經(jīng)營帶來不便，從而產(chǎn)出大量碰瓷野生視頻。遇見小面登報(bào)致歉麥當(dāng)勞承接線下活動“笑面換小面”活動，完成店面轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
#遇見小面致歉麥當(dāng)勞#話題閱讀量6467萬；
#笑面換小面#話題閱讀量176.4萬，微博內(nèi)容曝光6665.4萬，互動總量3.6萬+；
活動期間轉(zhuǎn)化數(shù)達(dá)11024人。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）