暖新計劃長虹草莓臺：“讓聲影先回家”
春節，對中國人來說，是一個闔家團圓的日子。往年此時，或許許多人正滿心歡喜，準備踏上歸程，與家人團聚。然而今年，受新冠肺炎疫情影響，更多的”打工人“選擇堅守崗位、就地過年，助力防疫。
為讓更多留守工作崗位、留守工作城市的人，抒發思家的情緒。長虹草莓臺通過一系列動作將大家那顆”歸家的心“進行傳遞，從而彌補遺憾，用不一樣的方式與家、家人在一起。
長虹洞察出因疫情的原因“打工人”不能回家，留守原地不能與家人一起過年的實際情況，長虹草莓臺聯合頭部新媒體——沸點視頻、頭部餐飲——小龍坎老火鍋、新晉國企品牌——熊貓郵局，共推#暖新計劃#—讓聲影先回家，從身心兩方面慰籍工作了一年的人們，讓大家不在家也能過一個暖年。
#暖新計劃#長虹草莓臺“讓聲影先回家”——1、多平臺聯動 情感抓住用戶心靈上的共鳴 2、短視頻帶動話題發酵 小程序承接互動 3、跨界聯名產品鏈接觸達用戶。
多平臺聯動 情感抓住用戶心靈上的共鳴
情感主視頻在@沸點視頻上進行發布，并聯合多平臺共建#暖新計劃#話題，將長虹草莓臺“讓聲影先回家”活動最大化的擴散到人群中，引起共鳴。
并在一點資訊APP建立專區，收集、承載與“回家”“團聚”“過年”等相關話題內容。
短視頻帶動話題發酵 小程序承接互動
“讓聲影先回家“的隨機采訪，用最真實的聲音將本次主題升華，引起網友共創參與。
除微博UGC內容以外，在長虹草莓臺上，建立#讓身影先回家#互動專區，用戶可任意上傳想對家、家人說的話，承接思鄉情緒。
微信掃一掃，讓聲影先回家
跨界聯名產品鏈接觸達用戶
聯合熊貓郵局，設計制作定制明信片并發行，用最為傳統的方式，承載大眾對思家的情緒進行表達。
除線上贈與外，還在熊貓郵局實體店，開展線下互動，由于熊貓郵局處于成都旅游中心地帶——寬窄巷子，外地旅游人群聚集，帶有成都特色的定制明信片特別收到大家青睞，紛紛成為活動自來水，再加上長虹草莓臺與火鍋界網紅“小龍坎”，共創出帶有地域特色的產品禮包——“綿陽米粉”+“火鍋底料”，不但讓用戶在情感上得到滿足，也在物質上收獲滿滿，使活動落地且更加真實。
心在一起，便是團圓，不能回家是為了今后更溫馨長久的相聚！這一次，讓聲影先回家！
創作企業名單
長虹
熊貓郵局
小龍坎老火鍋
創作人員
Chucky
數英獎參賽項目說明 - 遠思澤智 成都，創意代理商
【背景與目標】
春節，對中國人來說，是一個闔家團圓的日子。往年此時，或許許多人正滿心歡喜，準備踏上歸程，與家人團聚。然而今年，受新冠肺炎疫情影響，更多的”打工人“選擇堅守崗位、就地過年，助力防疫。
為讓更多留守工作崗位、留守工作城市的人，抒發思家的情緒。長虹草莓臺通過一系列動作將大家那顆”歸家的心“進行傳遞，從而彌補遺憾，用不一樣的方式與家、家人在一起。
【洞察與策略】
長虹洞察出因疫情的原因“打工人”不能回家，留守原地不能與家人一起過年的實際情況，長虹草莓臺聯合頭部新媒體——沸點視頻、頭部餐飲——小龍坎老火鍋、新晉國企品牌——熊貓郵局，共推#暖新計劃#—讓聲影先回家，從身心兩方面慰籍工作了一年的人們，讓大家不在家也能過一個暖年。
#暖新計劃#長虹草莓臺“讓聲影先回家”——
多平臺聯動 情感抓住用戶心靈上的共鳴
短視頻帶動話題發酵 小程序承接互動
跨界聯名產品鏈接觸達用戶
【創意闡述】
多平臺聯動 情感抓住用戶心靈上的共鳴
情感主視頻在@沸點視頻上進行發布，并聯合多平臺共建#暖新計劃#話題，將長虹草莓臺“讓聲影先回家”活動最大化的擴散到人群中，引起共鳴。
并在一點資訊APP建立專區，收集、承載與“回家”“團聚”“過年”等相關話題內容。
短視頻帶動話題發酵 小程序承接互動
“讓聲影先回家“的隨機采訪，用最真實的聲音將本次主題升華，引起網友共創參與。
除微博UGC內容以外，在長虹草莓臺上，建立#讓身影先回家#互動專區，用戶可任意上傳想對家、家人說的話，承接思鄉情緒。
跨界聯名產品鏈接觸達用戶
聯合熊貓郵局，設計制作定制明信片并發行，用最為傳統的方式，承載大眾對思家的情緒進行表達。
除線上贈與外，還在熊貓郵局實體店，開展線下互動，由于熊貓郵局處于成都旅游中心地帶——寬窄巷子，外地旅游人群聚集，帶有成都特色的定制明信片特別收到大家青睞，紛紛成為活動自來水，再加上長虹草莓臺與火鍋界網紅“小龍坎”，共創出帶有地域特色的產品禮包——“綿陽米粉”+“火鍋底料”，不但讓用戶在情感上得到滿足，也在物質上收獲滿滿，使活動落地且更加真實。
【結果與影響】
#暖新計劃#話題，最終閱讀量達2.6億，討論3.6萬；長虹草莓臺小程序共計收到2000余關于回家的UGC作品。與熊貓郵局共同設計定制的明信片5000張全部發放完畢。
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