長(zhǎng)虹十全十美全家桶，不止一面
原標(biāo)題：長(zhǎng)虹的不止一面出招方式：“松中有緊，緊中有松”&“接化發(fā)”
2020年，我們親愛的甲方爸爸長(zhǎng)虹表示，他們?cè)噲D在年度主題【長(zhǎng)虹不止一面】的大旗下，跟年輕人更加緊密的打成一片——提到打成一片，我們突然福至心靈，論起這事兒，馬老師那套手藝可太好使了。
眾所周知，想跟年輕人打成一片，還要避免被年輕人3秒KO，這是一個(gè)馬老師都沒能解決的歷史性難題。而解決這個(gè)難題的關(guān)鍵點(diǎn)，就在于馬老師提出的兩大論斷“松中有緊，緊中有松”&“接化發(fā)”。
這兩招，我們?cè)陂L(zhǎng)虹身上試了試。于是在年度主題下，我們發(fā)起了“十全十美”聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，以呼應(yīng)長(zhǎng)虹后續(xù)推出的十全十美禮盒。
01
松中有緊，預(yù)熱期聊點(diǎn)好聽的
國(guó)慶假期，2020年疫情后中國(guó)人的第一次團(tuán)圓，不止一面的長(zhǎng)虹，自然不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)良機(jī)。在這個(gè)十一，長(zhǎng)虹重拳出擊，長(zhǎng)虹十全十美全家桶預(yù)熱來(lái)襲。
我們扣緊“團(tuán)圓”和“重逢”的大主題，將尚未官宣的十全十美全家桶包裝成十一與中秋的一份合格禮物，5大品牌率先發(fā)聲，以面面俱到的祝福打響了全家桶發(fā)布的前哨戰(zhàn)。
02
緊中有松，發(fā)布日禮盒先揭秘
隨著十全十美全家桶發(fā)布日的臨近，一張動(dòng)態(tài)插畫聯(lián)名海報(bào)，率先將十全十美全家桶的神秘面紗揭開了一角。
當(dāng)然，我們還留了一手——至少明面兒上，我們的聯(lián)名品牌至今為止尚未明確露出，我們想先讓觀眾猜猜，不止一面的長(zhǎng)虹，到底有多少個(gè)側(cè)面。來(lái)吧，找找長(zhǎng)虹這回一共聯(lián)名了多少品牌？
03
該緊的緊，聊產(chǎn)品一定要正經(jīng)
隨著主K官宣，現(xiàn)在，我們終于可以正式的自我介紹一下了，十一大聯(lián)動(dòng)品牌七款聯(lián)名產(chǎn)品的陸續(xù)到位，長(zhǎng)虹十全十美全家桶的完全體的面世，就在今天。
04
該松的松，搞聯(lián)動(dòng)就是要開心
在微博上，我們邀請(qǐng)了更多品牌在官宣海報(bào)下進(jìn)行打call。紛紛表示想如果還有這樣的活動(dòng)一定要邀請(qǐng)他們。同時(shí)以活動(dòng)的形式吸引粉絲自發(fā)互動(dòng)，多維度擴(kuò)大曝光面，把十全十美全家桶的所打的長(zhǎng)虹不止一面的概念玩?zhèn)€痛快。
05
寫在最后
然則，長(zhǎng)虹作為一個(gè)資歷深似海的重量級(jí)國(guó)企，再加上他們所聯(lián)動(dòng)的大量國(guó)字號(hào)品牌，比如中國(guó)登山隊(duì)和國(guó)家羽毛球隊(duì)，大部分時(shí)間段展示出的形象都突出一個(gè)正面。所以聯(lián)動(dòng)這件事情，我們干脆將落點(diǎn)直接放回家庭與生活，讓長(zhǎng)虹的定位暫時(shí)回到家電，用溫情使受眾產(chǎn)生共鳴。
好在，不論多大的品牌，它所生存的地方，總歸是每個(gè)人的生活。而當(dāng)我們將長(zhǎng)虹剝絲抽繭，其內(nèi)核也正是在想想驅(qū)動(dòng)下的不止一面的生活，多彩的生活，正是人生中最有趣的部分。
在長(zhǎng)虹的無(wú)數(shù)次聯(lián)名中，如何凸顯自身的品牌價(jià)值，同時(shí)高效利用聯(lián)名品牌的品牌力，是我們一直試圖解決的問(wèn)題。在十全十美全家桶的長(zhǎng)達(dá)一年的聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，我們用“生活”這個(gè)所有品牌的共同主題，沖淡了品牌之間客觀存在的屬性差異。而在更開放的平臺(tái)上，我們的玩法就更多元，不止可以用福利刺激引發(fā)用戶自發(fā)互動(dòng)，也可以聯(lián)動(dòng)其他品牌擴(kuò)大曝光面，全方位展示長(zhǎng)虹不止一面的年度主題，讓長(zhǎng)虹在年輕化的道路上大步流星。
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