長虹抗疫海報，溫馨又硬核
原標題：疫情下的品牌關懷系列：長虹集團這幾組海報太溫馨，太硬核了！
我不相信掌紋能給我什么，我只相信十指握成的拳頭的力量。
——畢淑敏
一、背景：
一場疫情讓這個新年過得格外冷靜，沒有團圓，沒有串門，有的只是自覺的居家隔離。
原本松散自由的我們，在一次突如其來的病毒面前，第一次實踐了從未有過的大團結。當一批又一批的白衣天使前赴抗疫一線，當緊缺物資一車又一車的運送到了湖北。我們真切感受到了，其實愛比病毒蔓延地更快。
作為有擔當?shù)膰蟆?strong>長虹也盡自己的力量傳遞正能量這面旗：從全球各地采買口罩捐獻給防疫一線，加班加點研發(fā)新冠疫情防控系統(tǒng)、無條件提供重要物資和網(wǎng)課設備運輸?shù)揭咔橹行模褔蟮穆氊熆乖诩缟稀?br/>
而集團微博作為長虹的發(fā)聲口之一，除去向受眾傳遞長虹的實質(zhì)動作外，也需要向受眾傳遞品牌的溫度與關懷。
1、對話城市，長虹微博在行動
觸碰城市的心#等你，以城市的名義#
（1）
大橋壯觀不凡
都江堰風華猶盛
情誼，在長江中流淌
（2）
黃鶴樓古風依舊
大佛巍峨優(yōu)雅
歷史，讓韻味共存
（3）
看過銀杏醉人
也愿賞櫻花爛漫
風物，是珍貴的寶藏
（4）
熱干面在飄香
火鍋在沸騰
美味，是不舍的記憶
等疫情結束后我從望江樓頭出發(fā)，路過都江堰的滾滾江水，順流而下，在樂山大佛的目光里向你去。去黃鶴樓頭喝一杯李白遺棄的酒，趁武大的櫻花季跟你講講科大銀杏飄落的秋，在長江大橋下用火鍋給你換一碗熱干面。等你，以城市的名義。
2、長虹腦王關心你：長虹貼心抗疫指南
（1）
上網(wǎng)沖浪要穩(wěn)健
擦亮雙眼別被騙
官方消息最可靠
不造不信不傳謠
（2）
呆家不貪嘴
沒事常喝水
多吃果蔬少油膩
合理營養(yǎng)才有利
（3）
光吃不練凈長肉
不如全家做運動
免疫增強身體好
鍛煉四肢做個操
（4）
口罩戴得好
病毒也沒招
壓好金屬條
緊貼面部牢
（5）
宅家少出門
疫情不進門
按時多通風
保持人精神
（6）
進門就洗手
清潔眼鼻口
一手抓防疫
一手抓生產(chǎn)
在當時嚴峻的疫情形勢下，微博網(wǎng)民情緒像一根緊繃的皮筋，生硬的溫馨提示有失人情味且難以被接受，長虹選擇更加趣味的表現(xiàn)形式，通過IP把相關注意事項傳遞給粉絲們，讓粉絲在輕松之余也能將這些知識點時刻牢記。
3、復工之路長虹在關注：打造最強復工科普貼
（1）
送至情比金堅的熱戀男女
允許網(wǎng)上亂秀
杜絕出門虐狗
（2）
送至知己知彼的閨蜜基友
何必非得在外野
宅家視頻照樣約
（3）
送至懂事乖巧的同事寶貝
有事打字不嗶嗶
和諧網(wǎng)絡好鄰居
（4）
送至是非分明的員工同志
返工不防護
工時不算數(shù)
（5）
送至深明大義的領導大人
工作防疫兩手抓
保證業(yè)績不下滑
（6）
送至人好多金的客戶爸爸
項目約談不要慌
語音會議也很香
3月，絕大部分企業(yè)都已開啟正常工作狀態(tài)。而在復工時如何做好防護，成了大家最關心的問題。在現(xiàn)在這個信息量爆炸的階段，常規(guī)的內(nèi)容不容易被大眾所接受，長虹選擇了六種不同的場景，以更輕松的方式向受眾傳達知識點。
二、寫在最后：
突發(fā)事件背景下，品牌微博該如何和粉絲溝通，體現(xiàn)品牌關懷？有點拙見，歡迎交流。
1、跳出營銷，傳遞品牌溫度
作為疫情期間大量關懷海報中的一員，需要結合自己的特色，脫離長虹品牌本身以城市的名義對話武漢，傳遞公益力量。在實際動作中，要切記弱化營銷效應，以品牌為落點擔起企業(yè)的社會責任，多維度支持抗疫，傳遞品牌溫度。
2、關注時事，從大眾所需出發(fā)
長虹立足于四川但戰(zhàn)略布局輻射全國，作為四川的名片，它所要關心的不僅僅一個區(qū)域，而是整個社會。我們在輸出內(nèi)容時，其核心必然是對現(xiàn)實與大眾情緒的多方平衡，輔以品牌層面原有的趣味性元素進行呈現(xiàn)。在時事面前，品牌不應考慮如何博出位，而是應從社會大角度出發(fā)，同受眾換位思考，輸出品牌的關懷，以實際行動奠定品牌高度。
3、創(chuàng)意科普，傳遞人文號召
微博平臺的娛樂特性決定了創(chuàng)意發(fā)布的模式，過于呆板的說教不容易被微博用戶所接受。我們根據(jù)長虹集團往日的風格和對社會背景的思考，以土味有趣的風格與受眾進行對話，從職場人共有痛點入手，輸出內(nèi)容，實現(xiàn)線上的人文號召。
2020年注定是一個特殊的年份，但在這個看似難過的開端里我們見證到了無數(shù)的大愛，無論身在何方都在盡力而為。其中更不乏像長虹一樣把責任抗在肩上用行動說話的愛國企業(yè)。
一段文字、一張海報在疫情時期能帶給我們的，或許只是精神層面上抗擊疫情的信心與力量。但在我們的現(xiàn)實生活中，有很多站在前線守護著我們的平凡英雄，同樣可敬可愛。
春風已至，櫻花已開，希望抗疫成功的一天早點到來。
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