龍貓先森×偶像夢幻祭2：創造二次元的熱愛空間
在一切年輕化的當下，“90后”“95后”為代表的年輕消費者，正崛起成為家裝主力軍，新生代的消費力進一步釋放。從細分消費市場來看，90后憑借42%的家裝需求成為家裝消費主力，其中95后則是潛力更大的一代，上位可期。對于家裝行業來說，這是一個機遇更是一個巨大的挑戰。如何調動這群年輕人的市場，獲得他們的青睞或許是實現年輕化的一個重要課題。
作為紅星美凱龍旗下針對年輕人的自營新零售品牌，龍貓先森從產品設計到供應鏈全鏈路覆蓋年輕人的生活，從產品基礎打動年輕人。成立一年來，龍貓先森已經通過線上與天貓平臺的聯合定制、多層級主播聯動配合、小黑盒新品發售等方式打造了多款爆款產品。
但龍貓先森的年輕化之路還不止于此，家庭空間作為年輕人發揮自我的一個重要陣地，往往彰顯了他們的個性與主張。結合這一年輕人的空間理想，龍貓先森從愛好入手，為他們打造了一個“二次元聯動”空間。
養成系手游作為近年來最熱門的游戲類型之一，一直被大批年輕人喜愛，龍貓先森的第一次跨界就選擇了養成系手游中的頂級IP偶像夢幻祭2，通過跨界聯動貼近年輕人，用年輕化的語言和他們對話。
新品牌破圈營銷，觸達年輕人群新認知
作為家裝新零售品牌中的“新人”，龍貓先森借助IP優勢，撬動年輕人對新品牌的關注和認知。聯動官宣合作后，官宣微博互動破25000次。
借助IP粉絲的聲量將品牌合作提升至更廣泛圈層，成功實現家裝的破圈營銷。也通過這一聯合，讓新品牌在全新消費人群中得到優質曝光。
結合手游周年背景，為粉絲打造線下狂歡日
聯名活動適逢游戲IP五周年，龍貓先森借助紅星美凱龍背靠優勢，將線上線下聯動。聯合游戲IP落地五周年線下活動上海站。
借助游戲IP粉絲基礎，成功引爆線下活動，實現線下真正的價值。活動期間，線下活動到場人數破3000人次。
作為IP合作聯動方，龍貓先森洞悉粉絲需求，活動現場設置多重打卡點及拍照留言區，更有游戲內MV持續放送，將線下活動熱潮不斷炒熱。
基于粉絲需求的預準備，引燃手游粉絲在線上平臺自發發布安利帖子，為品牌的擴圈傳播再次助力。
IP聯名產品場景化，讓二次元的愛好植入三次元
作為聯名合作的重頭戲，龍貓先森的首次IP聯名產品選擇了香氛組合、床品套裝、DIY收納三款。
三款聯合產品基于手游內場景，將二次元與三次元實現無縫融合。能和偶像共眠的床品套裝，能發揮無限創意的貼紙收納，還有帶著偶像香氣的主題香氛成功將使用場景與IP結合，讓用戶在使用產品時有沉浸式的感受。
作為面向年輕人的新零售家居品牌，龍貓先森通過IP合作觸達年輕一代消費者，通過優質年輕化的產品線實現新客沉淀。通過這一完整鏈路，讓品牌越來越年輕，和消費者的距離越來越近。
現場活動視頻
創作人員名單
陶爽、李慧敏、姜勝利、周怡婷、王昱心
數英獎參賽項目說明 - 龍貓先森，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：在一切年輕化的當下，“90后”“95后”為代表的年輕消費者，正崛起成為家裝主力軍，新生代的消費力進一步釋放。從細分消費市場來看，90后憑借42%的家裝需求成為家裝消費主力，其中95后則是潛力更大的一代，上位可期。作為紅星美凱龍旗下針對年輕人的自營新零售品牌，龍貓先森從產品設計到供應鏈全鏈路覆蓋年輕人的生活，從產品基礎打動年輕人。成立一年來，龍貓先森已經通過線上與天貓平臺的聯合定制、多層級主播聯動配合、小黑盒新品發售等方式打造了多款爆款產品。
目標：
龍貓先森希望從愛好入手，為年輕人打造一個關于熱愛的“二次元聯動”空間，提升品牌的年輕力量。
【洞察與策略】
養成系手游作為近年來最熱門的游戲類型之一，一直被大批年輕人喜愛，龍貓先森的首次跨界切入養成系手游中的頂級IP偶像夢幻祭2，通過跨界聯動貼近年輕人，用年輕化的語言和他們對話。通過線上周邊發售線下狂歡事件打造相結合，將熱愛與生活鏈接，創造屬于年輕人的熱愛空間。
【創意闡述】
圍繞IP，整合線上線下營銷模式，引燃IP粉絲，提升品牌影響力：
1、本次聯合發售三款限定周邊，通過與IP屬性的緊密結合發散床品套裝、香氛組合、DIY收納，粉絲通過合作周邊感受與IP中人物三次元相遇的真實感，成功打造基于二次元延展的三次元場景。
2、線下活動基于IP五周年發散，通過洞察粉絲需求興趣點，開發粉絲感興趣的現場活動，場地內設置多處打卡點及活動點，成功使IP粉絲感受品牌特點，實現粉絲轉換。
【結果與影響】
基于本次聯動，活動總曝光破億，眾多IP粉絲自發發布內容傳播。
帶動本次聯動家居周邊全部售罄。
線下限時活動熱度爆滿，開放2天內到場3000+人次。
品牌成功破圈，在二次元圈層獲得深度認知擴散。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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家居結合年輕人的喜好，為年輕人打造一個關于熱愛的“二次元聯動”空間，提升品牌的年輕力量，不錯。 -
二次元IP融入三次元實用產品，打造年輕人喜歡的生活化場景 -
傳統行業通過二次元跨界的破圈嘗試。小有斬獲，希望再接再厲。
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