一汽豐田：云3D展廳
【項目背景】
面對突如其來的黑天鵝事件——疫情，線下實體渠道受到了毀滅性打擊，倒逼車企尋求新的營銷能力。同時伴隨著客戶消費行為習慣的改變，DTC模式成為最長期有效的營銷模式。疫情的到來，使線上渠道成為直面消費者最佳渠道。基于行業大趨勢下，一汽豐田面對眾多線上渠道，希望高效整合全渠道資源，實現ROI的最大化。
【策略與執行】
本項目中我們負責全部網站設計與制作，3D部分模型處理與優化，AR版本的開發以及后臺數據檢測API的制作。
我們設計基于云端架構的產品平臺，統一進行產品內容的分發與管理，各營銷場景的整合，以及全流程客戶數據的監測分析。
a.基于行業領先的云端3D實時渲染技術，不需下載任何終端程序，讓消費者無門檻、720°無死角體驗全部產品特性。
b.基于云端架構，一套數字資產庫實現官網、官方商城、微信公眾號、官方APP的復用，大大簡化內容分發流程，使迭代更快，提升整體運營效率。
c.統一的數據后臺，保證全數字渠道消費者行為數據監測的一致性。
訪問鏈接：https://www.ftms.com.cn/carSellHelp/CarDigiRoom
數英獎參賽項目說明 - EASTWILL 東岸未來 北京，制作公司
【背景與目標】
a.面對突如其來的黑天鵝事件——疫情，線下實體渠道受到了毀滅性打擊，倒逼車企尋求新的營銷能力。
b.同時伴隨著客戶消費行為習慣的改變，DTC模式成為最長期有效的營銷模式。疫情的到來，使線上渠道成為直面消費者最佳渠道。
c.基于行業大趨勢下，一汽豐田面對眾多線上渠道，希望高效整合全渠道資源，實現ROI的最大化。
【洞察與策略】
a.我們設計基于云端架構的產品平臺，統一進行產品內容的分發與管理，各營銷場景的整合，以及全流程客戶數據的監測分析。
【創意闡述】
a.基于行業領先的云端3D實時渲染技術，不需下載任何終端程序，讓消費者無門檻、720°無死角體驗全部產品特性。
b.基于云端架構，一套數字資產庫實現官網、官方商城、微信公眾號、官方APP的復用，大大簡化內容分發流程，使迭代更快，提升整體運營效率。
c.統一的數據后臺，保證全數字渠道消費者行為數據監測的一致性。
【結果與影響】
一汽豐田數字展廳頁面數據，2019年下半年到2020年上半年
瀏覽量增長172%，訪客數據增長208%，IP增長213%
在日常活動超出品牌主KPI預期
瀏覽量超出62%，訪客數超出44%，留資線索數超出125%
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