美的置業×知乎：MEI問題研究所

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舉報 2021-04

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美的置業是以智能科技打造「智慧家居/社區生活」為核心差異產品力的智慧地產制造商，以思考「智慧生活的未來想象與踐行答案」為目標，持續發掘智慧生活更多的可能性。

四月六日，KAI企劃美的置業攜手知乎發起「MEI 問題研究所」計劃，于知乎線上平臺發起智慧生活的深度探討，并推出線下主題快閃單元，落地于廣州正佳廣場。通過線上線下聯動，發起了關于「智慧生活」的問與答。

截至2021年4月18日，
「MEI問題研究所」知乎專題區
超191萬人次參與互動。

MEI問題研究所知乎平臺呈現

MEI問題研究所數據回顧

基于美的置業與知乎跨界的背景、知乎提供的智慧生活問題清單、美的置業的產品展館及品牌信息素材，KAI進一步受邀進行線下體驗策劃，提升美的置業的公眾認知度。

MEI問題研究所微記錄

快閃現場

快閃單元一 /「問」「智慧生活問題收集器」互動裝置

通過趣味互動邀請公眾，對智慧生活進行發問，成為品牌愿景暢想的一份子。

來自知乎的25個真實提問

「智慧生活問題收集器」互動裝置

快閃現場單元二 /「答」「智慧生活盲盒福利站」

以「MEI問題研究所線上考卷」串聯，展示美的置業產品的「智慧生活雙腦體驗館」及品牌故事的「智慧生活品牌大事記」，答對相關問題，即可到福利站領取贈品盲盒。

盲盒福利站

「MEI問題研究所」的這一次跨界，觸發公眾對智慧生活的問與答。當我們共同討論對于科技與居住的更多想象，便是啟發未來生活方式的更多可能。

MEI問題研究所主KV

豎版

橫版

創作人員名單

侯冰
馬黎萍
林奕如
梁一琳
林潔茹
侯宇
劉勇
盧鐸升
鄧康

數英獎參賽項目說明 - KAI 深圳，創意代理商

【背景與目標】

｜提升公眾對智慧生活的主動關注｜
美的置業是以智能科技打造「智慧家居/社區生活」為核心差異產品力的智慧地產制造商，伴隨著企業發展進入到新的發展階段（2021中國房地產開發企業綜合實力TOP500中位列第30位），美的置業希望能夠讓更多的公眾愿意去主動關注和走進美的置業所創造的智慧生活的場景中，同時也期待突破房企品牌以往品牌推廣的手法，去探索出一條與公眾溝通新的路徑和方法。
因此美的置業希望通過與知乎品牌的合作去創造全新的品牌行動，從而去提升品牌的曝光和公眾對于智慧生活的主動關注。

【洞察與策略】

｜提取跨界品牌雙方相關性｜
KAI認為，品牌跨界的核心首先是跨界雙方的相關性，從兩個品牌的原點上是否有對于公眾生活推動共同的目標和原點；其次是跨界本身的驚喜感，兩個品牌之間是否可以碰撞出對于公眾而言全新的體驗。因此KAI基于美的置業“作為智慧生活踐行者不斷洞察和解決公眾生活中問題”的角色和使命，以及知乎“有問題，就會有答案”高質量問答社區的角色，企劃「MEI 問題研究所」計劃，在線上線下發起一場關于智慧生活的觀點大碰撞。

【創意闡述】

｜MEI 問題研究所｜
2021年4月6日，KAI企劃，美的置業攜手知乎發起「MEI 問題研究所」問答專區，于知乎線上平臺發起智慧生活的深度探討。
2021年4月10日-4月11日推出線下主題快閃單元「MEI 問題研究所」，落地于廣州正佳廣場，營業48小時，為公眾帶來一場有趣的關于智慧生活的問答體驗。
【腦洞風暴間】
公眾通過“腦洞生成器”裝置寫下自己關于“智慧生活”的問題，并騰空升起自己的專屬氣球。
【雙腦體驗館】
美的置業打造了一個全方位智能化的家居情景，讓消費者在感受產品體驗的過程中獲得自己關于智慧生活更好可能的答案。
【智慧生活故事館】
我們將美的置業品牌發展的大事記轉換成“智慧生活”隱藏的秘密，關聯到盲盒挑戰的體驗，吸引公主駐足閱讀挖掘關于美的置業智慧生活的更多奧秘。
【盲盒福利站】
公眾通過趣味問題的方式贏取通關憑證，兌換美的置業X知乎聯名盲盒，激發公眾的挑戰熱情。

【結果與影響】

在知乎上，美的置業開設的「MEI 問題研究所」專題板塊，截止2021年4月18日，超1,910,000人次參與互動，160,000人次的文字討論量。
在正佳廣場的「MEI 問題研究所」快閃現場，共計160,000人次的現場關注，10,000人次的深度互動。
美的置業與知乎的跨界，線上線下的聯動，讓美的置業收獲了很好的品牌曝光和反響，讓美的置業“智慧地產制造商“的品牌認知被更多公眾主動關注和探討，也為房企品牌的跨界營銷提供了一種雙方共創共贏的路徑和做法。