新百倫×李斯丹妮、萬妮達：本色出演，“颯不讓步”
關于女性的焦慮，NB 327有話說
2020年夏季，新一輪針對女性的討論再次引爆，“姐姐”、“30”及“定義”等因此成為火出圈的關鍵詞，眾多焦慮及爭議圍繞著“女性”及“定義”展開。值此之際，鼓勵人們秉持“無謂與獨立思考”的潮流運動品牌New Balance，以女性為核心，推出327系列休閑鞋的3種新配色。CARNIVO協助New Balance，聯合李斯丹妮及萬妮達兩位有態度的女性音樂人，以兩條廣告片給出解答，本色演繹生活中真實的颯氣態度。
所謂女子力，就要“颯，不讓步”
女性的多樣面貌猶如New Balance 327，CARNIVO通過挖掘女性的不同特質，配合3雙各具特點的327，展現出女性性感、溫柔及率性的不同面颯氣態度。通過影片中李斯丹妮及萬妮達的演繹，呈現她們在舞臺上酷帥霸氣，生活中率性自由，對世界善意溫柔的不同面貌。而無論哪一面的她們，穿著New Balance 327的步伐，都堅定無畏，并大聲宣告著“喜歡就去做，颯，不讓步”的女性力量。
穿上NB 327，她們本色出演
她溫柔、率性亦女王范，她是李斯丹妮。毫無保留地用真實狀態面對生活，對舞臺不帶有雜質，她用最颯氣的方式詮釋與眾不同的自己，用New Balance 327演繹自我態度。
在萬妮達身上，看不到條條框框，無論別人給她添加什么人設標簽，她永遠展現real本色，就像穿上New Balance 327的她，只做喜歡的自己。
利用粉絲經濟，實現電商有效轉化
通過李斯丹妮及萬妮達的明星影響力，不僅吸引粉絲關注，也令眾多自來水轉發評論，2支影片共收獲11w+互動量，且在影片發布后，眾多粉絲打卡購買李斯丹妮/萬妮達同款327，實現從話題熱度至電商的銷售轉化。 而對于New Balance而言，2條大片不僅彰顯品牌精神，且更加精準地賦予327系列鞋款明確定位，一方面深入了女性圈層，一方面強化了327系列的颯氣風格，成功種草更多女性對New Balance 327“颯颯鞋”的喜愛。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - CARNIVO 嘉年華整合營銷，創意代理商
【背景與目標】
背景：
2020年夏天，《乘風破浪的姐姐》風靡一時，帶火了一個用來形容帥氣瀟灑且獨立自信的新世代女性的年度流行詞，颯。而近年來New Balance 一直缺乏具有代表性的火爆單品，面臨“廣告紅而鞋不紅”的問題 。在運動時尚市場走向注重打造爆款的產品路線時，品牌急需一款單品跳出固有的客群，利用當下流行的颯文化，為品牌贏得新世代消費者喜愛。
目標：
1.利用颯文化，為New Balance找到適合的鞋款并打造成爆款單品
2.實現從話題到電商的有效轉化
3.拉攏更多新世代消費者客群。
【洞察與策略】
打造小颯鞋，NB早前推出并在女性群體中獲得不錯市場反響的327鞋款，其帥氣瀟灑且獨特高調的設計，完美符合颯的特質。我們決定，用“小颯鞋”的概念將其打造為年度爆款。
【創意闡述】
颯女穿颯鞋。New Balance聯合李斯丹妮及萬妮達兩位有態度的女性音樂人，以兩條廣告片給出解答，本色演繹生活中真實的颯氣態度。
穿上NB 327，她們本色出演
她溫柔、率性亦女王范，她是李斯丹妮。毫無保留地用真實狀態面對生活，對舞臺不帶有雜質，她用最颯氣的方式詮釋與眾不同的自己，用New Balance 327演繹自我態度。通過影片中李斯丹妮及萬妮達的演繹，呈現她們在舞臺上酷帥霸氣，生活中率性自由，對世界善意溫柔的不同面貌。而無論哪一面的她們，穿著New Balance 327的步伐，都堅定無畏，并大聲宣告著“喜歡就去做，颯，不讓步”的女性力量。
【結果與影響】
利用粉絲經濟，實現從話題到電商的有效轉化
通過李斯丹妮及萬妮達的明星影響力，不僅吸引粉絲關注，也令眾多自來水轉發評論，2支影片共收獲11w+互動量，且在影片發布后，眾多粉絲打卡購買李斯丹妮/萬妮達同款327，實現從話題熱度至電商的銷售轉化。
而對于New Balance而言，2條大片不僅彰顯品牌精神，且更加精準地賦予327系列鞋款明確定位，一方面深入了女性圈層，一方面強化了327系列的颯氣風格，成功種草更多女性對New Balance 327“颯颯鞋”的喜愛。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）