好看視頻：知識在路上，創作在發光
在時間碎片時代，短視頻已然成為大眾生活中不可分割的一部分，其中娛樂內容占據半壁江山。但事實上，在接受過多的娛樂內容后，大眾似乎也開始“審美疲勞”，更想追求“輕松有收獲”。恰好，在泛知識短視頻的賽道上，好看視頻一直在探索和成長。
也正是因為創作者通過短視頻傳遞著內容的價值，幫助用戶解決問題、開闊眼界，才使得好看視頻一直堅持在泛知識短視頻領域深耕。今年4月，好看視頻發布了「輕知計劃」，誠邀10000名創作者，加入泛知識創作的藍海。
在此背景下，藍色光標數字營銷機構結合好看視頻輕知計劃，整合多方資源，為好看視頻打造了一次與眾不同的品牌營銷。我們繼續深入泛知識創作領域，為B端創作者提供一次面對面交流創作的機會，發起以“知識在路上，創作在發光”為主題的好看CLUB輕知專列活動，為創作者打造一次沉浸式的創作體驗。這是好看視頻的第一次嘗試，也是第一次有品牌包下一列火車和一片沙漠做營銷。
倒計時預熱海報
一、快閃視頻預熱 這趟車速有點快
專列預熱第一槍，先放一支快閃視頻帶節奏！
包一列火車，從蘭州到敦煌，重走絲綢之路，強知識文化屬性的路線展示輕知專列的獨特；“15小時”、“1100公里”、“從103°E到92°E” ……用數字展現路程信息，讓用戶眼前一亮；途經地名+特色地貌，給用戶最直觀的視覺沖擊；知識大咖孫越、蔡崇達、柏邦妮、潘亂，與30位創作者齊聚輕知專列，創作熱情已超載！
嘉賓官宣海報
預熱快閃視頻
二、回文體貫穿始終 混剪也能直戳人心
品牌定調第二彈，情緒混剪視頻提高度！
找到能真正觸動大多數好看視頻用戶——80、90后的情緒共鳴點。也許他們厭倦穿梭在鋼筋水泥的城市，無形的壓力就如同密集的樓宇一般令人喘不過氣。他們需要一片開闊的世界，引起他們對沙漠自然的向往，對沉浸式體驗的興趣，對創作求知的探索，這正是我們制作這支品牌調性視頻想要引發的共鳴。
視頻文案采用回文的形式，同樣的語句，但順與逆形成兩種截然不同的情緒，由低落到激昂，由迷茫到堅定，這也正是人們在求知路上必經的過程。
兩分鐘的混剪視頻，從用戶洞察點切入，為此次好看CLUB輕知專列的整體調性再上一個高度。
品牌調性視頻
三、量身定制“輕知專列” 創作熱情滿滿滿滿
為了讓創作者的體驗感更強，我們在前期火車軟包的籌備過程中，聚焦到每一個可以設計的細節，每到一處都是巧思。好看CLUB輕知專列禮盒、專屬任務護照、任務印章，儀式感UP。大到火車軟包，小到創作者人名條，100+類、9000+物料，都是為輕知專列的定制設計。
定制禮盒、創作者寄語牌、任務護照
車內軟包
為了讓創作者的求知之旅更充實，我們在車上共設計了三大類活動環節：「知識大咖創作分享」聽孫越、蔡崇達、柏邦妮、潘亂聊聊創作經歷；「特色文化活動體驗」與當地的民俗文化人學習敦煌藝術，了解西北文化；「創作者內容共創」認識志同道合的朋友，分享創作的靈感和心得。在這趟“量身定制”的好看CLUB輕知專列上，創作者們沉浸體驗，積極參加現場活動，熱情滿滿，收獲滿滿。
創作者參與活動
創作者短片《坐著火車去敦煌》
四、星空與篝火 讓創作靈感自然迸發
7月的敦煌正值旅游旺季，能夠在沙漠中找到一片屬于“自己的地盤”，著實給這場星空對談增添許多獨特味道。
逃離城市喧囂，踏足廣袤沙漠。星空下，篝火旁，在輕松自然的氛圍中聊聊創作，聊聊體會，是我們籌備沙漠星空對談想要呈現的效果。讓創作者們沉浸式地體驗，讓創作的靈感不再被鋼筋水泥束縛，將自己的內心真正打開，完成一次發自內心的創作之旅。
沙漠星空對談
回顧此次好看CLUB輕知專列活動，從接到brief后對整體項目方案的細致打磨，到籌備期火車專列和沙漠資源敲定、線上傳播物料、線下搭建物料緊鑼密鼓地制作，再到項目執行期全體工作人員不眠不休但有條不紊地籌備。當火車發動的那一刻，當抬起頭看到滿天繁星的那一刻，當創作者們內容共創那一刻，意味著最初寫在方案上的創意與構思，都一一完美實現。
包列火車搞創作，你可能沒想到，我們做到了；包片沙漠聊靈感，你可能也沒想到，我們又做到了。
讀萬卷書，行萬里路。想要創作更多有價值的內容，除了汲取前人的智慧，也需要我們用腳步去丈量與探索。這也是我們包下一列火車的原因。
在未來的兩三年中，期待占據重要地位的內容創作者能夠產出更優質的短視頻，更期待好看視頻能夠成為眾多優質創作者青睞的短視頻平臺。
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