別克×PEL：和年輕人一起贏
新能源汽車市場(chǎng)大勢(shì)已來(lái)，一眾品牌都在試圖跳出固有形象，極力向年輕消費(fèi)者示好，作為一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)和保守的汽車品牌，別克如何與新生代消費(fèi)主力對(duì)話，才能喚醒消費(fèi)者心智中對(duì)微藍(lán)7的認(rèn)知，讓其在神仙打架的新能源市場(chǎng)中脫穎而出？
然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電競(jìng)營(yíng)銷作為時(shí)下品牌年輕化的高速通道，越來(lái)越成為品牌和消費(fèi)者繞不開(kāi)的溝通渠道，在電競(jìng)營(yíng)銷的分類中，賽事?tīng)I(yíng)銷站在電競(jìng)營(yíng)銷的金字塔頂端，最能深度捕捉年輕人注意力。此次別克與和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL進(jìn)行跨界合作，不僅緊扣賽事節(jié)奏實(shí)現(xiàn)流內(nèi)資源的最大曝光，流外更是從內(nèi)容建設(shè)入手輸出創(chuàng)意物料，用系列游戲道具FBI海報(bào)和游戲化viral video與年輕用戶「同頻共振」，以創(chuàng)新、豐富與高性價(jià)比的營(yíng)銷玩法，成功打造了一波營(yíng)銷事件。
道具賦能產(chǎn)品力，帶你一路躺贏。
水平可以菜，裝備不能壞。是當(dāng)代年輕人最后的倔強(qiáng)。
三級(jí)頭在手，安全感不愁。
信號(hào)槍，是躺贏最后的希望。
…
似乎每個(gè)游戲道具的功能，也正詮釋著生活方方面面的高能，怪不得很多年輕人說(shuō)：想要活成游戲道具呢！就比如要是活成《和平精英》里的「能量飲料」，隨時(shí)可以滿血復(fù)活，永不疲憊 ; 再比如活成「消音器」，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)你PUA時(shí)，對(duì)TA「一槍靜音」，你也就爽快了…
系列游戲道具FBI海報(bào)，將游戲道具巧妙地融入微藍(lán)7產(chǎn)品上，具象化安全、續(xù)航、后視鏡、空間、靜音、互聯(lián)等難懂的產(chǎn)品力，使陌生而遙遠(yuǎn)的產(chǎn)品力瞬間生動(dòng)、鮮活、可感起來(lái)。
當(dāng)生活被和平精英 微藍(lán)7總能為你開(kāi)掛
如果說(shuō)FBI海報(bào)是通過(guò)鏈接游戲道具，從理性層面鞏固FBI的記憶點(diǎn)，那病毒視頻則是從感性切入，以年輕受眾的痛點(diǎn)為洞察。視頻選擇大學(xué)生活、初見(jiàn)岳父、新手老爸等關(guān)鍵人生節(jié)點(diǎn)，把游戲中爽飛的開(kāi)掛狀態(tài)帶入到生活場(chǎng)景，配合游戲黑話作為背景音，生動(dòng)還原當(dāng)生活被和平精英的創(chuàng)意化場(chǎng)景，從而帶出微藍(lán)7的硬核產(chǎn)品力。
《了不起的氣球篇》
你永遠(yuǎn)不知道這個(gè)氣球戳到第幾下會(huì)爆。視頻用抖音爆點(diǎn)——戳氣球游戲，來(lái)類比歷經(jīng)擠壓、碰撞、浸泡等極限實(shí)驗(yàn)的微藍(lán)電池包，驚心動(dòng)魄的劇情，讓微藍(lán)7的電池安全過(guò)目難忘。
《萌娃的云霄飛車之旅》
新手奶爸帶娃，從不讓人失望。視頻用奶爸腳踩搖椅的特寫畫面類比OPD單踏板模式，配合刺激的游戲原生畫面，趣味十足的輸出產(chǎn)品力，將踏抬樂(lè)趣體現(xiàn)的淋漓盡致。
《如何成為滿分女婿》
毛腳女婿初見(jiàn)岳父母，為何攔阻不斷？飲食、基金、綠化，沒(méi)有女婿不會(huì)的知識(shí)點(diǎn)。看微藍(lán)7的智能助手如何助攻毛腳女婿拿下岳父母。
借電競(jìng)賽事高地 激活品牌年輕活力
此次別克微藍(lán)7和PEL賽事的神跨界，不僅成功增強(qiáng)了品牌在社交平臺(tái)的年輕活性、將國(guó)民游戲自帶的年輕化流量嫁接到產(chǎn)品和品牌上，也給汽車品牌年輕化營(yíng)銷做了一個(gè)很好的打烊，堪稱高分操作。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
翁志高、侯奎、彭哲、潘曉俊、諸鳳翔、徐天翔、徐小鳳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Hylink 華揚(yáng)聯(lián)眾，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著全球電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)明顯加速，中國(guó)一度成為世界新能源汽車發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，各類全新品牌頻頻亮相，“戰(zhàn)績(jī)”不俗。如何搶占新生代消費(fèi)者心智并在新生品牌中脫穎而出，成為百年品牌別克面對(duì)的主要營(yíng)銷挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
2021 年全球電競(jìng)觀眾將達(dá)到 4.74 億人，核心電競(jìng)愛(ài)好者高達(dá)9280萬(wàn)人，男性占比近七成，對(duì)以男性為主要TA的微藍(lán)7來(lái)說(shuō)，電競(jìng)賽道可有效為其狙擊到目標(biāo)TA。
傳播策略上，別克搭載電競(jìng)流量高地PEL賽事，采用流內(nèi)流外組合拳打法，流內(nèi)緊扣賽事高光實(shí)現(xiàn)資源最大曝光；流外輸出創(chuàng)意物料，與用戶「同頻共振」。
【創(chuàng)意闡述】
利用高能道具賦能產(chǎn)品力，輸出產(chǎn)品力創(chuàng)意海報(bào)，使微藍(lán)7陌生的產(chǎn)品力生動(dòng)可感；再打造打造short video，將電競(jìng)黑話、生活洞察、產(chǎn)品勢(shì)能有機(jī)聯(lián)動(dòng)，表現(xiàn)微藍(lán)7如何讓棘手時(shí)刻變得有如神助。
【結(jié)果與影響】
別克和PEL的跨界，有效驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者建立對(duì)微藍(lán)7純電SUV的認(rèn)知，成功激活品牌在社交平臺(tái)的年輕能量，在全網(wǎng)撬動(dòng)億級(jí)傳播聲量。
全網(wǎng)共計(jì)獲得16.5億+閱讀量數(shù)據(jù)，互動(dòng)量為16萬(wàn)+，其中 #2021PEL#及#別克純電SUV來(lái)電進(jìn)圈#2個(gè)熱搜話題共獲得12.9億閱讀量。
病毒視頻播放量為5,784萬(wàn)。
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