螞蟻財富：硬核數據教你如何理好財
“綠我可以，但不要綠基金。”
“一頓操作猛如虎，本金只剩250”
“理財5年，收益戰勝了0.005%的人”
有關基金理財的段子和熱搜層出不窮，大量小白和新基民入局，全民“搞基”的時代已然到來。
而在此時，諸多不理智的理財行為和操作也越來越多。
螞蟻財富希望傳遞健康理財的理念，讓新一代理財人成為未來健康理財的種子，進而提升整體國民的理財健康度。
一、終生理財，需要影響終生的好習慣
我們認為，理財是一輩子的事情。分散投資、堅持學習、穩步積累、耐住性子看長期…這些健康的理財理念，不應該僅停留在理念層面，應該像“飯前洗手”、“出行靠右走”一樣，成為影響我們一生的理財好習慣，讓我們只要在理財時，就形成條件反射和肌肉記憶，使用這些好習慣。因而，我們提出了“好習慣，理好財”的核心主張。
二、事實，或許才是最有力量的道理
策略確定后，進行了多種創意嘗試，發現創意無論怎么做，都像是在“講道理”。告訴用戶all in一支基金風險太高，就像是說熬夜有害健康，它無比正確，卻沒有人愿意聽。而這個時代，最出力不討好的事情，就是講道理。最后客戶決定用最硬核的數據事實，講述最樸素的理財好習慣，就像是“有效去除99種污漬”、“3億人都在用”…它雖然太過直白，卻最有說服力。于是我們就有了下面這個系列廣告。
螞蟻財富聯合了6大知名基金公司，通過各家公司過往的數據，講述了長期持有、減少操作、分散持倉、大類配置、堅持定投、理財先選人6種理財好習慣。
創意上，在保證基金品類嚴肅專業的同時，盡可能的帶來一絲絲趣味，結尾通過一個鉤子問題，引導用戶進站學習更多理財知識。至于像“大類配置”、“價值型基金經理”這類專業詞匯，也可以上支付寶搜索學習。
三、平面海報
01 長期持有
02 減少操作
03 分散持倉
04 大類配置
05 堅持定投
06 理財先選人
四、健康理財100問
同時螞蟻財富與知乎合作，建立“健康理財100問”專題，將100個精選理財問題在線下展示，引導用戶進站，學習更系統更專業的理財知識。
最后，希望我們都能耐住性子不沖動，養成健康理財的好習慣。
創作人員名單
客戶:螞蟻財富
代理商:中好
創意總監:小白
項目管理:Chris Melanie
文案:噓噓 TCC 義豪
美術:Leo 劉陽 姍姍 湯姆 嚴俊
制作公司:上海拋煌
導演:禹峰林
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
基金大熱，大量小白入局，全民理財時代到來。
于此同時，理財市場里，產生大量不理智的理財行為：追漲殺跌、all in、盲目買入高風險…
作為國民理財平臺的螞蟻財富，希望傳遞健康理財的理念，助力新一代基民養成健康的理財行為，
提升整體國民的理財健康度。
項目挑戰：理財廣告強監管，紅線與禁忌較多。
【洞察與策略】
我們發現，所有好行為的養成，都離不開一個好習慣，全民注重交通安全、注意飲食衛生行為的形式，
是從出行靠右走、飯前洗手的習慣中來的。而理財作為一輩子的事情，也同樣需要能夠影響一生的好習慣。
因此，我們提出了“好習慣，理好財”的核心主張，希望分散投資、堅持學習、穩步積累…這些好的行為，成為中國基民的理財習慣。
【創意闡述】
對于“聽過了很多道理，卻依舊過不好一生”的新一代來說，苦口婆心的講養成好習慣的道理，無疑是出力不討好的，那不妨把“血淋淋”的事實擺給用戶看。
創意上，用最硬核的數據，講述了6個理財好習慣的結果。在法規不允許基金經理直接講出數據的情況下，設計了一個精通理財數據的數據高手角色，與基金經理battle，盡可能的為故事帶來一些趣味。
創意內容上，除了平面與視頻，還與知乎合作，建立“健康理財100問”專題，投教基民學習更專業的理財知識。
【結果與影響】
投放覆蓋top20城市，公交、地鐵、樓宇、影院，覆蓋8億+人口，
抖音話題播放量18億+、微博話題閱讀量1.9億+，吸引眾多自來水財經博主跟風話題，
減少了理財市場的不理智行為，極大提升了螞蟻財富的品牌美譽度。
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