螞蟻財(cái)富：硬核數(shù)據(jù)教你如何理好財(cái)
“綠我可以，但不要綠基金。”
“一頓操作猛如虎，本金只剩250”
“理財(cái)5年，收益戰(zhàn)勝了0.005%的人”
有關(guān)基金理財(cái)?shù)亩巫雍蜔崴褜映霾桓F，大量小白和新基民入局，全民“搞基”的時(shí)代已然到來。
而在此時(shí)，諸多不理智的理財(cái)行為和操作也越來越多。
螞蟻財(cái)富希望傳遞健康理財(cái)?shù)睦砟睿屝乱淮碡?cái)人成為未來健康理財(cái)?shù)姆N子，進(jìn)而提升整體國民的理財(cái)健康度。
一、終生理財(cái)，需要影響終生的好習(xí)慣
我們認(rèn)為，理財(cái)是一輩子的事情。分散投資、堅(jiān)持學(xué)習(xí)、穩(wěn)步積累、耐住性子看長期…這些健康的理財(cái)理念，不應(yīng)該僅停留在理念層面，應(yīng)該像“飯前洗手”、“出行靠右走”一樣，成為影響我們一生的理財(cái)好習(xí)慣，讓我們只要在理財(cái)時(shí)，就形成條件反射和肌肉記憶，使用這些好習(xí)慣。因而，我們提出了“好習(xí)慣，理好財(cái)”的核心主張。
二、事實(shí)，或許才是最有力量的道理
策略確定后，進(jìn)行了多種創(chuàng)意嘗試，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意無論怎么做，都像是在“講道理”。告訴用戶all in一支基金風(fēng)險(xiǎn)太高，就像是說熬夜有害健康，它無比正確，卻沒有人愿意聽。而這個(gè)時(shí)代，最出力不討好的事情，就是講道理。最后客戶決定用最硬核的數(shù)據(jù)事實(shí)，講述最樸素的理財(cái)好習(xí)慣，就像是“有效去除99種污漬”、“3億人都在用”…它雖然太過直白，卻最有說服力。于是我們就有了下面這個(gè)系列廣告。
螞蟻財(cái)富聯(lián)合了6大知名基金公司，通過各家公司過往的數(shù)據(jù)，講述了長期持有、減少操作、分散持倉、大類配置、堅(jiān)持定投、理財(cái)先選人6種理財(cái)好習(xí)慣。
創(chuàng)意上，在保證基金品類嚴(yán)肅專業(yè)的同時(shí)，盡可能的帶來一絲絲趣味，結(jié)尾通過一個(gè)鉤子問題，引導(dǎo)用戶進(jìn)站學(xué)習(xí)更多理財(cái)知識(shí)。至于像“大類配置”、“價(jià)值型基金經(jīng)理”這類專業(yè)詞匯，也可以上支付寶搜索學(xué)習(xí)。
三、平面海報(bào)
01 長期持有
02 減少操作
03 分散持倉
04 大類配置
05 堅(jiān)持定投
06 理財(cái)先選人
四、健康理財(cái)100問
同時(shí)螞蟻財(cái)富與知乎合作，建立“健康理財(cái)100問”專題，將100個(gè)精選理財(cái)問題在線下展示，引導(dǎo)用戶進(jìn)站，學(xué)習(xí)更系統(tǒng)更專業(yè)的理財(cái)知識(shí)。
最后，希望我們都能耐住性子不沖動(dòng)，養(yǎng)成健康理財(cái)?shù)暮昧?xí)慣。
創(chuàng)作人員名單
客戶:螞蟻財(cái)富
代理商:中好
創(chuàng)意總監(jiān):小白
項(xiàng)目管理:Chris Melanie
文案:噓噓 TCC 義豪
美術(shù):Leo 劉陽 姍姍 湯姆 嚴(yán)俊
制作公司:上海拋煌
導(dǎo)演:禹峰林
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
基金大熱，大量小白入局，全民理財(cái)時(shí)代到來。
于此同時(shí)，理財(cái)市場里，產(chǎn)生大量不理智的理財(cái)行為：追漲殺跌、all in、盲目買入高風(fēng)險(xiǎn)…
作為國民理財(cái)平臺(tái)的螞蟻財(cái)富，希望傳遞健康理財(cái)?shù)睦砟睿π乱淮耩B(yǎng)成健康的理財(cái)行為，
提升整體國民的理財(cái)健康度。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)：理財(cái)廣告強(qiáng)監(jiān)管，紅線與禁忌較多。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，所有好行為的養(yǎng)成，都離不開一個(gè)好習(xí)慣，全民注重交通安全、注意飲食衛(wèi)生行為的形式，
是從出行靠右走、飯前洗手的習(xí)慣中來的。而理財(cái)作為一輩子的事情，也同樣需要能夠影響一生的好習(xí)慣。
因此，我們提出了“好習(xí)慣，理好財(cái)”的核心主張，希望分散投資、堅(jiān)持學(xué)習(xí)、穩(wěn)步積累…這些好的行為，成為中國基民的理財(cái)習(xí)慣。
【創(chuàng)意闡述】
對(duì)于“聽過了很多道理，卻依舊過不好一生”的新一代來說，苦口婆心的講養(yǎng)成好習(xí)慣的道理，無疑是出力不討好的，那不妨把“血淋淋”的事實(shí)擺給用戶看。
創(chuàng)意上，用最硬核的數(shù)據(jù)，講述了6個(gè)理財(cái)好習(xí)慣的結(jié)果。在法規(guī)不允許基金經(jīng)理直接講出數(shù)據(jù)的情況下，設(shè)計(jì)了一個(gè)精通理財(cái)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)高手角色，與基金經(jīng)理battle，盡可能的為故事帶來一些趣味。
創(chuàng)意內(nèi)容上，除了平面與視頻，還與知乎合作，建立“健康理財(cái)100問”專題，投教基民學(xué)習(xí)更專業(yè)的理財(cái)知識(shí)。
【結(jié)果與影響】
投放覆蓋top20城市，公交、地鐵、樓宇、影院，覆蓋8億+人口，
抖音話題播放量18億+、微博話題閱讀量1.9億+，吸引眾多自來水財(cái)經(jīng)博主跟風(fēng)話題，
減少了理財(cái)市場的不理智行為，極大提升了螞蟻財(cái)富的品牌美譽(yù)度。
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