創意十足！貝貝健聯名萌芽熊打造超治愈“蚊防四寶”
夏日的你，是否有這樣的煩惱？
關燈入睡時，聽到蚊蟲“嗡嗡嗡”刺耳的聲音，一巴掌過去不僅打不著還打疼了自己的手……
抱著白白凈凈的寶寶出門溜彎，回來就被蚊蟲咬了好幾口“小紅包”……
在孩子即將進入夢鄉的關鍵時刻，吧唧被蚊子親了一口，又要重新開始哄神獸入睡……
最擔心的是，害怕蚊蟲成為傳染疾病、細菌的幫兇。
橫沖直撞的蚊子總是讓人抓狂，偏偏鐘愛家里細皮嫩肉的寶寶，導致寶寶紅一塊腫一塊的，讓人心疼，急需治愈。
連續5年位列兒童驅蚊市場份額第一的品牌貝貝健敏銳地洞察到親子家庭的驅蚊需求及蚊蟲驅護的各個場景，創意跨界綠色植寵IP萌芽熊，帶來蚊蟲驅護解決方案，暖心治愈寶寶們的整個夏天。
夢幻聯動治愈IP，拉開萌力營銷帷幕
一個是知名的專業兒童驅護品牌，一個是治愈系超級IP，在這個蚊蟲消殺旺季完美地結合，拯救了被蚊蟲煩擾的親子家庭。
如何驅蚊？如何預防寶寶被咬？寶寶被咬怎么辦？如何預防蚊疾傳播？……一系列問題成了寶媽們心中解不開的“痛”。
面對親子家庭的生活需求及年輕女性的驅蚊痛點，貝貝健意識到空洞冰冷的宣傳早已不能打動用戶，想要快速走進消費者內心，必需有一種具象化的介質搭建起從產品到用戶內心的紐帶。
貝貝健洞察到目標客群的消費行為及觸媒習慣，將目光鎖定在了“二次元”上，跨界頂級治愈系動畫IP萌芽熊，組成“保貝聯萌”，巧借“蚊防四寶“創意主題，打造爆款產品套裝，掀起一陣Q萌風暴。
“蚊防四寶”取文房四寶的諧音，朗朗上口。四款產品“躺贏寶”“桃氣寶”“貼身寶”“霧憂寶”也同樣用到了諧音一語雙關的特點，將品類與品牌名做了有效關聯，全面覆蓋夏季溜娃、寶寶學習、出門、睡覺和旅行等各大場景需求，將防蚊驅蚊的功效、外形、亮點明確展露，形成強記憶。
你以為此次跨界只是玩梗和沒有靈魂的組CP？那就大錯特錯了！
每兩個寶媽就有1個選擇貝貝健，貝貝健主要面向親子家庭和年輕女性為主，豐富的產品線足以做到全天候貼身守護寶寶嬌嫩的肌膚。而憨態可掬，體貼暖心的治愈系萌芽熊從獨特視角出發，將都市年輕女性定為主要受眾，并以其充滿生命力的世界架構和獨有的形象，帶給粉絲滿滿的溫暖和滿足，其治愈的風格也與貝貝健品牌天然驅護的理念相契合。
超治愈的萌芽熊IP與貝貝健的形象不謀而合，成為貝貝健從產品端到用戶內心的優良傳導介質。兩者擁有同樣的受眾，同樣的氣質、治愈基因、價值語言以及同樣受歡迎的口碑，更易打造病毒式傳播，輸出契合的內容。
恰到好處的跨界成功塑造了貝貝健的親子營銷能力，一方面，能促成彼此用戶轉化、滿足受眾消費需求、提升消費活躍度；另一方面，能有效借助對方形象強化自身，產生品牌形象溢價，提升雙方品牌力?？偨Y下來，本次營銷，是“真萌真治愈”。
全鏈路情緒共振，加碼破圈
借助萌芽熊IP，“蚊防四寶”的創意更易深入融進年輕圈層，創造更多營銷可能。精準的洞察功不可沒，但如何將貝貝健“蚊防四寶”傳遞出去，讓目標客群更好的接收、理解和接受是貝貝健深思的考題。
畢竟營銷不是在大海中灑鹽，而是針對目標群體實施特定的內容與手段。鎖定目標客群投其所好，既可以避免資源浪費，又能達到傳播效果最大化。這一點，貝貝健很清楚。
不燒錢，不炫技，不妄談整合，貝貝健全憑創意與精準鎖定。面對父母對夏天蚊子的吐槽，貝貝健在微博上發起 #夏天的第一個包# 微博話題，完美植入的一波品牌營銷，既抓住時機又不顯突兀，引爆微博聲量。
緊跟著，#貝貝健蚊防四寶# 話題趁勢而上，為寶媽提供了夏日驅蚊的完美解法，直沖微博熱搜榜，連續的“劇情”實現了品牌銷量與話題熱度的雙贏局面，微博雙話題總閱讀量累計10億+。
除了雙話題策略霸屏營銷，貝貝健官方賬號在微博還配合輸出了創意海報、創意漫畫、產品海報等多種創意物料來詮釋“蚊防四寶”的新奇創意，多位KOL自主進行了轉發擴散。
值得一提的是，貝貝健還上演了重頭戲“新蚊聯播”，突破傳統視頻種草形式，將萌芽熊打造成新型帶貨達人，加碼破圈。萌芽熊和貝貝健的小獅子化身為“新蚊”主播，勾起了用戶的好奇心里?！靶挛寐摬ァ眲撘庖曨l以靈魂拷問和戲劇化場景演繹治愈新蚊，趣味的內容和形式吸引各圈層達人紛紛跟風效仿。貝貝健還趁熱打鐵制作出在戀愛、地域、職場、母嬰、生活等多維度的新蚊創意UGC，統一為品牌話題賦能，形成品牌流量高峰。
比起真人明星，萌寵IP更具親和力，通過獨特的互動，拉進品牌與用戶的關系，讓消費者感受到陪伴和關懷，治愈了無數粉絲的壞心情。
不僅如此，貝貝健還洞察到年輕媽媽小心翼翼帶娃的心理，發布創意視頻《媽媽都是膽小鬼》，將“蚊防四寶”比喻成隱形的盔甲，成功種草消費者。
撬動自然流量賦能營銷的背景下，實現邊看邊買，品效合一，才是真的本事。
貝貝健通過在微博、抖音、小紅書、淘寶直播等平臺中合理的站內資源規劃，針對性的內容熱推、信息流、品牌曝光，對行業品類關鍵詞種草拔草一手抓，與受眾真情共振，成功縮短了購買鏈路，將他們引流到貝貝健電商店鋪及抖音小店中，收割銷量。
從始至終，貝貝健始終將萌芽熊的IP和“蚊防四寶”融合在各個環節里，拉近了貝貝健和新生代用戶的關系，使用戶了解“蚊防四寶”的萬能性，讓營銷不在空洞冰冷，真正走入人心。
結語
深入人心的品牌價值并不是一蹴而就的，需要品牌長期的關注，好的傳播離不開好產品，好的品牌一定是從源頭開始的。超威貝貝健能廣受青睞與其母公司朝云集團密不可分。除了貝貝健，朝云集團還有“超威”“威王”、“倔強的尾巴”、“西蘭”等多個品牌。每個品牌都是行業佼佼者，有著不俗的成績，受客戶信賴與認可。
在殺蟲驅蚊市場，驅蚊產品增長潛力較高，但該品類的準入壁壘也相對較高，而朝云集團作為該品類的龍頭企業，已建立起牢固的產品技術護城河。貝貝健作為兒童市場首個驅護品牌，在產品創新力上也很爭氣，連續5年兒童驅蚊市場份額第一，早已成為消費者認可的驅護品牌。以“蚊防四寶”中的“桃氣寶”驅蚊啫喱為例，緊緊抓住了親子家庭中對于健康、安全、人性化的需要，采用德國進口驅蚊成分，可達8小時持久戶外驅蚊、清爽不粘膩，并且還設計了可愛小巧的桃形包裝，便于攜帶，適合外出、旅行、露營等各大場景，成為中國媽媽喜愛的兒童驅護用品。
每一個優秀的營銷案例都離不開硬核產品的支撐，沒有優質的產品，即便短暫的刷屏，也只是曇花一現。不難預見，貝貝健還會繼續以女性圈層為主深度種草，推出更多硬核爆款產品，強化專業的兒童驅護品牌形象，鞏固兒童驅護領導地位。
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