京東旅行618“潮玩兒制躁團(tuán)”，玩出邊界
盛夏來(lái)臨，是時(shí)候出門(mén)避暑給您的錢(qián)包降降火啦！
如今，通過(guò)京東旅行選擇精品私家團(tuán)、一家一團(tuán)、親子包團(tuán)的用戶占比高達(dá)51%，品質(zhì)游、純玩游、私享游已成為今年游客出行選擇的首選。
作為您的首席旅行規(guī)劃師，京東旅行“潮玩兒制躁團(tuán) 成團(tuán)之夜”激情開(kāi)唱，點(diǎn)燃京東618夏日激情，通過(guò)“品質(zhì)出行”和“價(jià)值出行”，將為您帶來(lái)“走到哪省到哪”的極致出行體驗(yàn)。
本次“潮玩兒制躁團(tuán) 造夢(mèng)旅程”活動(dòng)，由京東旅行與京東家電聯(lián)合主辦。本次活動(dòng)所在地三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城，位于國(guó)家海岸三亞海棠灣，是海昌海洋公園旗下集文化旅游、休閑度假、娛樂(lè)體驗(yàn)、創(chuàng)新商業(yè)為一體的海洋主題文娛綜合體。
雙方還共同推出4月家電煥新季主題活動(dòng)，從家庭出游的實(shí)際場(chǎng)景出發(fā)，溝通協(xié)調(diào)飛利浦、海爾、LG、美的、林內(nèi)等知名家電品牌，通過(guò)“品質(zhì)煥新家”品質(zhì)房、“未來(lái)智慧家”智能房、“親子煥新家”親子房等主題房間，讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到家一般隨意舒適的酒店環(huán)境，并且可以拿起手機(jī)立即下單購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)了線上線下一體化的服務(wù)體驗(yàn)。
此次“潮玩兒制躁團(tuán) 造夢(mèng)旅程”就是其中的典型案例之一，火爆的明星演出不僅激發(fā)了更多人出游、玩樂(lè)的需求，更帶動(dòng)了新潮家電數(shù)碼商品的消費(fèi)升級(jí)。
自京東618“潮玩兒制躁團(tuán) 造夢(mèng)旅程”開(kāi)啟以來(lái)，京東旅行就聯(lián)動(dòng)京東家電、京東PLUS、京東母嬰、京東保險(xiǎn)、京東國(guó)際、京東運(yùn)動(dòng)、京東進(jìn)口超市的25個(gè)品牌伙伴，以及6大景區(qū)樂(lè)園，打造了一系列潮流好玩的線上線下聯(lián)合活動(dòng)，通過(guò)潮玩兒博物館、潮玩兒制躁團(tuán) 造夢(mèng)旅程互動(dòng)小游戲等形式，為熱愛(ài)旅行的消費(fèi)者打造“出圈”的營(yíng)銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的旅游體驗(yàn)。
活動(dòng)以JOY組建Z世代的“潮玩躁樂(lè)團(tuán)”為線索，貫穿整個(gè)京東618，通過(guò)參與者的互動(dòng)，將杭州ins park，廣州融創(chuàng)樂(lè)園、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、北京歡樂(lè)谷、上海海昌海洋公園、橫店影視城等IP樂(lè)園串聯(lián)起來(lái)，北京歡樂(lè)谷也會(huì)為消費(fèi)者送上現(xiàn)場(chǎng)“福利”。
線上參與互動(dòng)小游戲贏“福利”
迎來(lái)京東18歲生日的JOY為實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想，決定組建Z世代的“潮玩躁樂(lè)團(tuán)”搖滾樂(lè)隊(duì)，在各個(gè)IP樂(lè)園中尋找獨(dú)特的音樂(lè)代表人。
拿起手機(jī)參與潮玩兒制躁團(tuán)造夢(mèng)旅程互動(dòng)小游戲“瘋狂的18歲”，瀏覽指定會(huì)場(chǎng)、落地頁(yè)、店鋪獲得抽獎(jiǎng)積分或抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，參與抽獎(jiǎng)可以獲取京豆、優(yōu)惠券或?qū)嵨铼?jiǎng)品，為您的暑期出行提前預(yù)熱吧~
除此之外，今年的京東618 ，京東旅行不僅為消費(fèi)者帶來(lái)酒店套餐低至5折、上海迪士尼成人門(mén)票券后330元起等誘人“大禮包”，更在京東超級(jí)樂(lè)園日當(dāng)天推出全國(guó)樂(lè)園門(mén)票低至2折、長(zhǎng)隆門(mén)票7.6折起、度假爆款線路每滿300減40。既超酷好玩又兼具實(shí)惠“福利”的活動(dòng)，也讓各大樂(lè)園在京東618就受到了消費(fèi)者的熱捧。6月1日-7日期間，京東旅行樂(lè)園門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)超8.7倍。海昌海洋公園更成為其中消費(fèi)者預(yù)訂同比增長(zhǎng)最高的主題樂(lè)園。
小游戲?yàn)槔訨OY組建Z世代的“潮玩躁樂(lè)團(tuán)”為線索，通過(guò)參與者的互動(dòng)，將杭州ins park，廣州融創(chuàng)樂(lè)園、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、北京歡樂(lè)谷、上海海昌海洋公園、橫店影視城等IP樂(lè)園串聯(lián)起來(lái)，北京歡樂(lè)谷也會(huì)為消費(fèi)者送上現(xiàn)場(chǎng)“福利”。
線下看演出 逛潮玩兒“博物館”
所有參展的展品背后都有一段有關(guān)18歲的潮酷趣事，身臨其境才能體驗(yàn)到潮品的前世今生，喚起您18歲的青春回憶
心動(dòng)了？ 現(xiàn)場(chǎng)掃碼購(gòu)買(mǎi)，用京東優(yōu)惠價(jià)體驗(yàn)所見(jiàn)即所得的購(gòu)物快感，成為朋友圈中的潮人贏家！
除此之外，還有上海海昌海洋公園的海洋動(dòng)物慶生打卡墻、杭州融創(chuàng)的潮酷嘉年華和橫店影視城的潮電體驗(yàn)房“星”品發(fā)布會(huì)等您來(lái)體驗(yàn)！
音樂(lè)狂歡趴壓軸“潮玩兒制躁團(tuán) 成團(tuán)之夜”
這一天，三亞海昌不夜城將迎來(lái)“明日之子”選手鄧典、黃唯銘，以團(tuán)之名選手茍晨浩宇、何屹繁，“創(chuàng)造101”的人魚(yú)公主劉人語(yǔ)等實(shí)力idol，一眾顏值與才華兼?zhèn)涞娜藲馀枷駥F(xiàn)場(chǎng)為粉絲們表演自己的成名曲目，呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的音樂(lè)狂歡趴。
即使在家也能通過(guò)京東直播、抖音、微信等多種渠道共同參與“瘋狂的十八歲”演唱會(huì)，成為最強(qiáng)生日狂歡趴的參與者。
是不是非常期待這樣的狂歡？事實(shí)上，“潮玩兒制躁團(tuán) 成團(tuán)之夜”只是京東旅行京東618“潮玩兒制躁團(tuán) 造夢(mèng)旅程”的“壓軸戲”之一。從5月30日起，京東旅行“潮玩兒制躁團(tuán) 造夢(mèng)旅程”以一系列潮流好玩的線上線下聯(lián)合活動(dòng)，為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)屬于Z世代的京東618之旅。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 京東旅行，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
京東旅行聯(lián)合京東系強(qiáng)勢(shì)品類發(fā)起618熱愛(ài)旅行營(yíng)銷活動(dòng)，以家人、旅行、生活的態(tài)度傳遞文旅大促的品牌價(jià)值主張，聯(lián)動(dòng)多個(gè)IP樂(lè)園打造潮玩博物館及l(fā)ive house 演唱會(huì)等線下活動(dòng)，引爆潮玩兒嘉年華大事件，聚焦Z時(shí)代以及潮媽酷爸等年輕用戶群體，通過(guò)京東旅行增加品牌影響力和用戶感知，從而為618大促傳播線上引流以及轉(zhuǎn)化；
【洞察與策略】
通過(guò)京東旅行聯(lián)合京東家電破圈營(yíng)銷，以“潮玩兒制躁團(tuán)”主題為傳播核心，打造線上線下事件話題大曝光，618大促期間以互動(dòng)營(yíng)銷為傳播重點(diǎn)，為品牌店鋪?zhàn)鲆鬓D(zhuǎn)化，通過(guò)打卡探店，直播帶貨的內(nèi)容形式增加活動(dòng)整體聲量。
【創(chuàng)意闡述】
借助5大樂(lè)園IP及旅行文化，以各樂(lè)園為背景與品牌實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，提升本次聯(lián)合活動(dòng)的用戶參與與粘性，實(shí)現(xiàn)為品牌引領(lǐng)刺激銷售，品牌粉絲沉淀等業(yè)務(wù)價(jià)值，本次線上故事線和線下快閃強(qiáng)結(jié)合為用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
京東旅行聯(lián)合京東家電發(fā)起618大促營(yíng)銷活動(dòng)，聚焦Z時(shí)代以潮媽酷爸等年輕用戶群體，以家人、旅行、生活態(tài)度傳遞文旅品牌價(jià)值主張，聯(lián)合6大景區(qū)樂(lè)園以及24家強(qiáng)勢(shì)品牌和品類，在產(chǎn)品銷售、品牌聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)創(chuàng)新等諸多領(lǐng)域，更深層挖掘多方優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新、資源整合，IP打造上實(shí)現(xiàn)1+1>2的共贏，實(shí)現(xiàn)破圈跨界營(yíng)銷案例。
實(shí)力idol同臺(tái)傾情獻(xiàn)唱，嗨翻成團(tuán)之夜演出現(xiàn)場(chǎng)引爆三亞度假勝地。使這場(chǎng)星光視聽(tīng)盛宴閃耀整個(gè)三亞夜空。本次三亞自線下造景宣傳至音樂(lè)節(jié)期間，共計(jì)吸引景區(qū)入園游客超過(guò)6W+為華南陣地品宣推廣畫(huà)上了濃墨重彩的矚目一筆。
活動(dòng)整體曝光2億+，覆蓋人群超5000萬(wàn)，互動(dòng)傳播為品牌引流3100萬(wàn)，直播專場(chǎng)累計(jì)觀看人次800w，聯(lián)動(dòng)超過(guò)40家京東系及實(shí)物品牌藍(lán)v，旅游生活垂類kol打造事件話題#潮玩兒制造團(tuán) 造夢(mèng)旅程#總話題閱讀量高達(dá)1.3億，話題討論12.2萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）