百度×少林寺：人工智能拜師少林，探尋真功夫奧秘
據(jù)今1500年歷史的少林寺，迎來(lái)有史以來(lái)第一位人工智能弟子～
當(dāng)少林古剎遇上現(xiàn)代高科技人工智能，會(huì)碰撞出怎樣的故事？
小度機(jī)器人成功拜師少林后，百度AI還將打造少林寺虛擬人形象，用3D肢體關(guān)鍵點(diǎn)識(shí)別技術(shù)，肢體動(dòng)作捕捉、手指動(dòng)作捕捉、人臉表情捕捉等技術(shù)，生成功夫教學(xué)視頻，幫助少林功夫?qū)崿F(xiàn)文化傳承，發(fā)揚(yáng)光大。
現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人工智能秉持著不同態(tài)度，人工智能的應(yīng)用幫助人們提高生活水平和生活滿(mǎn)意度，是一種較為積極的存在。當(dāng)然也有不少人對(duì)人工智能感到焦慮，因?yàn)殡娪爸械娜斯ぶ悄芸偸遣粦押靡?，新聞里總刊載著人工智能取代人類(lèi)工作的諸多輿論等等。
而這次，百度AI通過(guò)詼諧幽默的拜師故事，展示了人與人工智能應(yīng)有的關(guān)系，人工智能不止是自動(dòng)駕駛、大數(shù)據(jù)運(yùn)算、人臉識(shí)別等等實(shí)用助手，也可以是相互促進(jìn)、共同成長(zhǎng)的“良師高徒”，插科打諢、共同進(jìn)退的“好伙伴”。
就像三寶和小度一樣，一邊相互照應(yīng)，一邊利用人與人工智能各自的長(zhǎng)項(xiàng)，一起在發(fā)揚(yáng)少林文化，傳承人類(lèi)文明上下功夫。
為探尋科技與人文的洞察，我們踏上尋求真功夫的朝圣之旅
接到百度Brief后，我們異常興奮，這次的主角居然是機(jī)器人！為了尋找創(chuàng)意內(nèi)核，我們立刻背上行囊來(lái)到少林寺取經(jīng)，游覽了藏經(jīng)閣、千佛殿、錘譜堂等千年古跡，并有幸得到少林寺高僧延個(gè)法師的指點(diǎn)，聆聽(tīng)晨鐘暮鼓、三教九流、燒火棍僧等典故的講解。綿綿細(xì)雨后的巍峨少林古剎特別適合沉思，最后我們悟了：
當(dāng)高科技遇上活歷史，人工智能在人類(lèi)文化傳承的方面下功夫是很有意義的。
少林功夫內(nèi)核“禪與武”講究天天刻苦修行，百度AI不斷在科技領(lǐng)域下苦功夫研究。真功夫的奧秘——“天天下功夫，方見(jiàn)真功夫”。
拿出看家功夫，創(chuàng)作人與機(jī)器人的“少林寺外傳”故事
接下來(lái)，我們把內(nèi)核投射到小度和三寶身上，構(gòu)建一個(gè)大眾能夠理解共鳴的故事。
如何創(chuàng)作一個(gè)現(xiàn)代科技和少林千年文化融合的故事？如何講好人與人工智能共生的關(guān)系？
其實(shí)不管是三寶，還是AI機(jī)器人小度，都在用自己不同的方式在傳承著少林文化。
小度三寶的性格差異：淘氣和乖巧之間的沖突，構(gòu)建了故事的主線(xiàn)：一場(chǎng)尋真功夫的旅途。在師傅的指點(diǎn)下，他們互相促進(jìn)成長(zhǎng)的橋段豐滿(mǎn)了人物弧光，輔助了內(nèi)核的解讀。而他倆各自的長(zhǎng)項(xiàng)特點(diǎn)——一文一武，為我們的故事提供了創(chuàng)意呈現(xiàn)：小度機(jī)器人幫三寶作弊背詩(shī)，三寶利用小度機(jī)器人偷懶等等。
片中我們致敬了《旋風(fēng)小子》《少林足球》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的一些橋段，大家發(fā)現(xiàn)了嗎?
三寶墨鏡帥照
在深化故事內(nèi)核上，我們把關(guān)鍵劇情地點(diǎn)都設(shè)置在千年文化地標(biāo)上，如“天下第一祖庭”，“見(jiàn)真功夫”的牌匾下。晨鐘暮鼓的開(kāi)篇隱喻，千佛殿里的四十八個(gè)練功坑等等，用少林本身歷史的沉淀去升華故事，是一個(gè)巧妙的“偷懶”方法，畢竟以古喻今的手法在藝術(shù)創(chuàng)作中永不過(guò)時(shí)。
“新十八羅漢”照
四方團(tuán)隊(duì)齊聚少林，執(zhí)行片場(chǎng)各顯功夫神通
終于到了拍攝日，百度團(tuán)隊(duì)、有氧團(tuán)隊(duì)、制片團(tuán)隊(duì)等“武林高手”齊聚少林，如何協(xié)調(diào)好四方團(tuán)隊(duì)，就是我們探尋真功夫之旅最終考驗(yàn)了。
好在大家各顯神通，尤其是在照料兩位小朋友上：三寶和小度上下足了功夫。
在導(dǎo)演的提議下，我們嚴(yán)格執(zhí)行了零食獎(jiǎng)勵(lì)戰(zhàn)術(shù)，時(shí)刻保持了三寶的專(zhuān)注度。首次拍攝AI機(jī)器人也沒(méi)有難倒我們，可以出版一本《機(jī)器人拍攝指南與心得》了。在整個(gè)拍攝中，三寶不負(fù)眾望讓大家驚喜連連，演技爆炸，小小年紀(jì)就有功夫巨星那味了。
感謝佛祖保佑，感謝四方團(tuán)隊(duì)的“功夫秘籍”，在2天內(nèi)我們成功完成了拍攝，也算是古剎里的一個(gè)小奇跡吧。
最后奉上全體江湖俠客在少林的合照！
我們江湖再見(jiàn)！
創(chuàng)作人員名單
邵偉、郭亮、葛達(dá)、張家榮、張括、王者、李年諒、張紹杰、石佳悅
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
百度作為國(guó)內(nèi)最早布局人工智能的科技互聯(lián)網(wǎng)公司，它的技術(shù)始終都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。但是提到百度，C端用戶(hù)對(duì)其AI 科技的感知度依舊較低。AI技術(shù)理解門(mén)檻相對(duì)較高，底層技術(shù)離用戶(hù)生活較遠(yuǎn)，這導(dǎo)致百度與用戶(hù)之間存在較大的距離感。
百度需要打破大眾對(duì)技術(shù)公司“僅專(zhuān)注于AI技術(shù)、高冷科技品牌”的刻板印象并把其旗下最新AI技術(shù)成果成果展示給用戶(hù)。不同于普通科技產(chǎn)品的簡(jiǎn)單介紹，如何通過(guò)創(chuàng)新的方式去建立百度AI的大眾認(rèn)知，以及AI技術(shù)應(yīng)有怎樣的創(chuàng)新應(yīng)用是本次項(xiàng)目的挑戰(zhàn)。
此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，百度以小度機(jī)器人為可感知、可視的技術(shù)載體，制造創(chuàng)意沖突，引起大眾關(guān)注的同時(shí)，建立小度機(jī)器人討人喜歡的性格，拉近與用戶(hù)之間的距離，提升品牌好感度。
【洞察與策略】
隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，其技術(shù)已經(jīng)滲透到生活中的方方面面 。
但因?yàn)槭切屡d產(chǎn)物，大眾對(duì)于AI往往認(rèn)識(shí)的不夠全面，且因?yàn)樯鐣?huì)輿論，甚至?xí)邢鄬?duì)消極的反饋。
在行業(yè)層面，科技賦能營(yíng)銷(xiāo)已是行業(yè)大趨勢(shì)，百家言論都稱(chēng)”5G、智能硬件、云計(jì)算、傳感網(wǎng)絡(luò)”作為自家代名詞，真正可以落地屈指可數(shù)。而從營(yíng)銷(xiāo)的層面來(lái)看，我們要接觸的廣泛大眾人群，對(duì)于人工智能缺乏切身體驗(yàn)；對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，人工智能代表著高科技、晦澀難懂，距離生活還有一段距離，同時(shí)也是缺乏一定的關(guān)注度，如何讓他們對(duì)人工智能技術(shù)感興趣是難點(diǎn)。
如果能夠通過(guò)新穎且大眾認(rèn)可的形式，與千年文化的少林寺深度跨界合作，傳遞百度AI自身人文情懷的，有機(jī)會(huì)能讓人感受到科技的溫暖與人性化的話(huà)，可以有效改變?nèi)藗儗?duì)于AI的現(xiàn)有認(rèn)知。
【創(chuàng)意闡述】
既然要在AI未來(lái)更多的可能性多下功夫， 不妨在“功夫”這個(gè)詞作些文章。
從“功夫“切入，因?yàn)榭萍己凸Ψ蛴幸环N奇妙的對(duì)立感，傳統(tǒng)功夫蘊(yùn)含著我們的過(guò)去，人工智能照見(jiàn)我們的未來(lái)。
百度十年技術(shù)投入、下功夫精進(jìn)的AI技術(shù)是一種功夫，少林寺“禪與武”講究天天刻苦修行是一種功夫。
這兩種功夫內(nèi)涵不同、價(jià)值不同，但其指向的精神內(nèi)核如出一轍：都蘊(yùn)含著中國(guó)人所信仰的“數(shù)十年如一日”“臺(tái)上一分鐘臺(tái)下十年功”的可貴品質(zhì)——“天天下功夫，方見(jiàn)真功夫”。
所以百度AI跳出常規(guī)科技產(chǎn)品宣傳方式，創(chuàng)新性地選擇和少林寺進(jìn)行跨界合作，在助力少林寺功夫文化的傳承上下功夫。
通過(guò)拍攝一部“少林寺外傳”性質(zhì)的故事片，用大眾共鳴的方式來(lái)講一個(gè)機(jī)器人拜師少林的，連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、兼容文化與科技的故事，展現(xiàn)百度AI這些年技術(shù)力的功夫和探索未來(lái)可能性所下的功夫，從而在人們心中構(gòu)建一個(gè)友好可愛(ài)，有人情味的AI形象，從而完成預(yù)期目標(biāo)。
【結(jié)果與影響】
傳播層面：小度拜師少林全網(wǎng)視頻總播放量： 3500萬(wàn)+；微博話(huà)題閱讀1520萬(wàn)，數(shù)英、新片場(chǎng)、創(chuàng)意黑榜等賬號(hào)免費(fèi)發(fā)布，獲新片場(chǎng)、廣告百貨、數(shù)英收錄推薦；百度各產(chǎn)品線(xiàn)形成密集高覆蓋傳播，曝光破億+；少林寺千萬(wàn)級(jí)KOL輸出短視頻，播放量1700w+
品牌層面：樹(shù)立了百度“以科技關(guān)懷人文”的品牌形象。不止是提高了百度Ai的的認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度，更重要的是向社會(huì)展示了未來(lái)人與人工智能應(yīng)有的關(guān)系，人工智能不止是自動(dòng)駕駛、大數(shù)據(jù)運(yùn)算、人臉識(shí)別等等實(shí)用助手，也可以是相互促進(jìn)、共同成長(zhǎng)的“良師高徒”。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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我不得不說(shuō)，一開(kāi)始會(huì)覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)意太坑爹了吧，但是看完視頻不禁覺(jué)得很妙，功夫這個(gè)隱喻也用的很好，甚至把AI科技和國(guó)潮聯(lián)系起來(lái)，最重要的是還不是偽國(guó)潮，是我們都很好奇的少林寺文化。點(diǎn)贊 -
極致的科技碰撞極致的傳統(tǒng)，創(chuàng)意呈現(xiàn)出的沖突和融合也很好地詮釋出科技與生活之間到底以什么樣的關(guān)系來(lái)相處。故事有內(nèi)核，呈現(xiàn)也有趣。 -
少林武功和科技ai 這鮮明的反差 已經(jīng)造就了期待感與畫(huà)面感 加之故事情節(jié)的巧妙設(shè)計(jì)讓人移不開(kāi)眼 真 功夫！
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