海信U7電視：我們“黑”了央視15秒
在歐洲杯比賽拉開帷幕當晚，央視體育頻道直播時刻，突然被一條廣告“黑了”！！
想知道我們對央視做了什么？現(xiàn)在請將雙眼調到銅鈴模式，完整版36秒“黑”，帶你一探究竟……
一條不是故意幽默的“黑屏”廣告片
過去一年，海信電視市場份額深受新興互聯(lián)網電視擠壓。作為2020歐洲杯官方贊助商的傳統(tǒng)老牌家電，海信迫切希望用更為互聯(lián)網化的形式，借618&歐洲杯傳播節(jié)點之勢，增強品牌影響力、好感度。
接到brief后，我們第一時間挖掘了海信旗艦產品U7G PRO冠軍系列，以求用高打低接的方式，用高端產品賣點穿針引線，帶動品牌整體曝光。
U7系列最核心科技當屬——行業(yè)首款ULED XDR+144Hz高刷屏。
XDR顯示技術將產品畫面的亮度、對比度、色彩都提升到了一個新境界，尤其在暗處最見功夫。其他電視在暗場會缺失的細節(jié)，這里卻能一覽無遺。
當下，電視產品慣用路數(shù)，就是用一條色彩絢麗、畫質震撼的廣告片來宣揚產品卓越的觀感，但這種單純向受眾灌輸賣點的廣告，無法引起社交討論的價值，創(chuàng)造可裂變的傳播話題。
為此，我們反其道行之，為一直宣揚超畫質的海信，拍攝了一條近乎黑屏的廣告，通過文案與畫面的矛盾，以此引起消費者注意：想看清如此暗場細節(jié)，就去體驗U7電視吧。
一次“自黑”式社交整合營銷嘗試
隨著央視、雙微、抖音、騰訊貼片陸續(xù)被黑屏席卷，緊接著一系列的營銷動作也呼之欲出。海信官微以#海信被黑了#為話題，發(fā)起被黑補貼活動，引導各位看官關注618海信大促。
粉絲也相繼圍觀響應。
黑屏廣告引發(fā)了粉絲的強烈熱議與討論，與此同時，微博段子手們也開啟了嘲諷、接梗模式，吐槽品牌#100塊的廣告，海信花了100W#，稱海信的黑屏大片，就是一個純色塊，紛紛為海信騰出廣告位，批量生產“百萬大片”，此舉瞬間引起粉絲們爭相討論、模仿。而海信也欣然接受，最后自掏腰包，為評論粉絲送去了報銷618消費金額的大禮。
各大微博賬號發(fā)起「色塊圖」行動
看網友精彩辣評
至此，海信完成了整個傳播閉環(huán)，主動造話題、玩話題，用一條黑屏廣告，撬動了618營銷戰(zhàn)役。
一個很會玩的國民品牌——海信
2016年的歐洲杯賽場，海信就用一條中文廣告，引發(fā)了全網討論。自此，這個幾十年的傳統(tǒng)老家電品牌開始慢慢解鎖了更有趣的營銷方式。
2016年「歐洲杯」海信廣告
而這一次的黑屏事件營銷，也是海信在新的時代背景下，順勢而變，擁抱年輕群體的堅實一步。用越來越年輕的方式，主動和新一代消費者溝通，展現(xiàn)更靈活的品牌風貌。
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