民生信用卡：民生百味，各有滋味
好吃，是味覺的事；好好吃，是生活態度的事。對兩者保持持續的追求，那就是吃貨的事。
吃貨們追求美食，關注飯桌上的色香味，嘗得出味蕾最細微的感受；吃貨們熱愛生活，用一種饕餮精神療愈自我——無論酸甜苦辣，值得品味的都照單全收。民生信用卡找到我們做吃貨節營銷，需要我們突出“精選美食5折起”，保持溫暖的品牌調性，并喚起吃貨對美食的渴望。
基于上述對吃的思考，我們找到了項目突破口：“吃貨如何品味生活”。
民生百味，各有滋味
一百個吃貨，能在食物中品味出一百種生活滋味。
我們結合菜式的特點，演繹各種民生小哲學，以此鼓勵消費者好好吃飯，感受生活中的美好。無論是在工作中碰上硬骨頭，還是遇到尷尬的生活小事，都可以好好品味。
本次選取六道南北菜式：愛恨分明的螺螄粉、味道深入骨髓的羊蝎子、季節限定的油燜春筍……這些念到名字，舌尖就分泌快樂因子的菜式，讓身處各地的觀眾都能對視頻中的故事產生共鳴。
在故事上則克制地表現美食對人物的改變，用冷幽默的方式展現滋味哲學，只為讓品牌溫度的傳遞，來得更溫柔一些。
蔥油拌面
做慣了配角的小蔥，也有自己做主角的時候——那就是蔥油拌面的時候。所以，哪根蔥，都要閃閃發光呀！
荷花酥
談中國美食免不了各式點心，每一樣都經歷繁復工序，一如生活中被重重歷練的我們。幸虧所有的揉弄壓扁卷搓折，都不會白費。
羊蝎子
每代人都有各自的難關。孩子要背課文；大人呢，要陪孩子背課文。不過，人嘛總得啃點硬骨頭。
油燜春筍
一年只有1/4時間，可以吃上當季鮮筍。把握時機，才能嘗到難得美味。生活又何嘗不是呢？（嘆氣.jpg）抓住時機，過時不候啊。
重慶火鍋
大多數人在等待什么，覺得百無聊賴時，就會變成人間觀察家。這種賢者模式一般會在火鍋冒泡時結束。
螺螄粉
但凡身邊有喜歡吃螺螄粉的朋友，都感受過迎著微風而來的獨特味道。那不妨跟他一樣，做個很有味道的人吧。
一套有香氣的海報
希望大家喜歡。祝各位吃得開心，生活愉快。
數英獎案例展示
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創作人員名單
Creative創意：杰豪、Zoya、薛薛、大媽
Art Design美術視覺：Toya、孟萌、霍偉、閃電、丑丑
Account Service客戶端：大媽、薛薛
Media Service媒介傳播：薛薛
數英獎參賽項目說明 - CubeRights 對立方 北京，創意代理商
【背景與目標】
好吃，是味覺的事；好好吃，是生活態度的事。對兩者保持持續的追求，那就是吃貨的事。
吃貨們追求美食，關注飯桌上的色香味，嘗得出味蕾最細微的感受。
517吃貨節，民生信用卡找到對立方，希望突出“精選美食5折起”，保持溫暖的品牌調性以外，也想喚起吃貨對美食的渴望。
【洞察與策略】
一百個吃貨，能在食物中品味出一百種生活滋味。吃貨們熱愛生活，用一種饕餮精神療愈自我——無論酸甜苦辣，值得品味的都照單全收。
我們結合菜式的特點，演繹各種民生小哲學，以此鼓勵消費者好好吃飯，感受生活中的美好。無論是在工作中碰上硬骨頭，還是遇到尷尬的生活小事，都可以好好品味。
基于上述對吃的思考，我們找到了項目突破口：“吃貨如何品味生活”。
【創意闡述】
本次項目短視頻一共選取了六道南北菜式——
愛恨分明的螺螄粉、
味道深入骨髓的羊蝎子、
季節限定，過時不夠的油燜春筍、
配角也有春天的蔥油拌面、
又美又颯的荷花酥、
好味值得等待的重慶火鍋。
這些念到名字，舌尖就分泌快樂因子的菜式，讓身處各地的觀眾都能對視頻中的故事產生共鳴。
在故事上我們克制地表現美食對人物的改變，用相對幽默和溫情的方式展現人生滋味哲學，只為讓品牌溫度的傳遞，來得更溫柔一些。
【結果與影響】
縱觀之前其他品牌出現的關于食品食物的營銷動作也多為促銷類風格。病毒式信息轟炸很容易造成消費者的審美疲勞，而無法在眾多廣告中形成獨特的記憶點。
而本次民生信用卡的517營銷動作，從情感出發，將“生活”與“食物”相融，并用生動的形式演繹出來，既很好地表達出了“民生百味 各有滋味”的主題信息，也讓這個有促銷氣質的campaign顯得不落窠臼。配合全城美食5折優惠的大力度，在一定程度上戳中了消費者的記憶點，并讓人們產生出去吃飯的向往。
民生信用卡517吃貨節營銷活動共取得超過436萬+的曝光量，其中：
新浪微博KOL單條閱讀量403萬；轉評贊3200+；視頻播放量19.2萬+。
微信案例包裝文章覆蓋閱讀人數108萬；兩篇閱讀量總計10萬+。
微信社群覆蓋人數12000人+。
微信視頻號曝光量25000+。
項目信息
營銷機構
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