民生信用卡：信任每一代中國青年
《覺醒年代》以9.3的高分成為了上半年第一國劇。有一條評論問道“《覺醒年代》還有續集嗎？”答案當然是有，現在的幸福生活就是續集。一代又一代中國青年的奮斗鑄就了國家今天的成績，在五四這個節點下，民生信用卡就聯合了人類實驗室推出短片《若時代有托》，通過回望歷史的角度，用198秒的時長記錄了五四精神與青年力量的傳承，致敬默默努力著的中國青年們。
“若時代有托，你怎么辦？”
短片在拋出了問題后，并沒有急于給出答案，而是呈現了1919年五四到如今的民生鼎盛，不同年代下青年的抉擇，讓觀眾看到青年不變的態度如何一棒接一棒傳遞到今天，傳遞到我們這一代中國青年手上。
視頻的前半段是歷史視角，從時代的幾個切面中，展現時代青年們如何帶著國家一步步于苦難中迸發出燦爛的鐵樹銀花，時代給了他們考驗，他們也用自己行動作了回答。
因為那時共同的困境，那時的青年像一支隊伍，順著時代的潮流，浩浩蕩蕩地往一個方向奔去。
后半段則是當代視角，宏大的敘事退場，個人又重新成為了生活的主語。通過畫面與旁白，帶起短片的快節奏，看到當代青年在更多元的選擇中，如何接下棒，在各自的領域輸出態度與立場，看到青年們的熱血其實一直都在。
于五四這個節點下，傳達了民生信用卡“信任每一代中國青年”的價值主張。
一、
在呈現上，我們選擇了包括武術少年、打鼓少女、塔吊設備操作員、診所醫生、支教老師、涂鴉藝術家、青年設計師等群體。
通過三個不同的視角，分別切入三個青年群體，以他們的特性希望傳達出青年們是如何「支起大地流動的血脈」又是如何「將旗幟插到更高的地方」。
1、將傳統重新打磨出光彩
噴繪藝術家致敬了將國畫與涂鴉融合，開創出新藝術體系的中國涂鴉藝術家陳英杰。設計師作品則借鑒了民生信用卡非遺“刺繡卡”的卡面設計。傳統文化也許會行進在被緩慢遺忘的路上，但青年們的再創作，重新煥發了傳統藝術文化以嶄新的現代生命力，實現生生長流的愿望。
2、勤勞敬業，民生燦爛的根基
搭起橋梁與建筑的操作員，冒著暴雨出診的醫生，前往偏僻山區支教的老師等，他們都在社會生活中扮演著重要的角色，是在發展中狂奔時不能忽視的存在，為民生力量貢獻著自己的一份心力。
3、揮灑熱愛，展現青春底色
青春的底色是怎樣的？是熱血，是活力，是一個國家的新陳代謝。重要的并不是在做什么，而是以什么樣的姿態去面對。所以我們選擇了打鼓少女與武術少年作為代表，他們是動態的，精力充沛，他們也是富有魅力的，可以在一件事情上沉醉下去。他們的姿態也就代表了青春之中國的姿態。
二、
品牌的表達助力內容的產出才能實現1 + 1 ＞ 2的營銷效果。
本次的創意，離不開民生信用卡始終站在大眾身邊的立場，避免了一味的打雞血從而讓內容變得空洞與一廂情愿。視頻中的青年們大多都由在各個崗位中的人們本色出演，真實的姿態與青澀的面貌恰恰能成為廣大青年人群的縮影， 讓觀眾能從中看到自己的影子，并受到鼓舞與激勵。
此外，這種眾生相的手法，也展現了更多在生活流里默默努力的青年們，兼顧了宏大敘事與民生百態的融合，對每一位中國青年都給予了相同的敬意。
走心的創意往往更能成為品牌鏈接大眾內心的橋梁，民生信用卡通過這支視頻，看到了拒絕坦途、勇敢去定義自己的青年，也與青年們一同展望了未來更燦爛的百態民生。除了情感上的共鳴，另一個重要的部分是展現了“信任”的價值與意義。
在“兩個一百年”的歷史交匯點上，信任是上一代對下一代最高的贊揚。
因為信任，青年可以揮灑自己的熱愛；因為信任，可以大膽做出自己的選擇；也因為信任，可以把國家的未來放心交付到他們手中。這種表達很好地體現了民生信用卡“信任長在”的核心價值主張，恰如其分的結合，品牌的影響力就會像靜水流深般感染與吸引用戶。
三、
短片上線后，“若時代有托于你，你還會像百年前的他們一樣沖鋒陷陣嗎？”的這一發問也得到了中國青年最直接有力的回答。評論區里的青年們說出了自己的心聲 —— 或是態度表達或是相互鼓勵，相關話題#中國青年來報到# 在青年群體中引起傳播與共鳴。
此外，短片意外也引發外交部軍控司及各級檢察院翻牌、學習強國與@中國日報 等官方媒體的集體轉載。同時激發了官媒、本地媒體、情感、公益支教等圈層網友熱議。
得以說明，短片關于“信任每一代中國青年”的態度表達，其實也正是社會各界想對新一代青年們說的話。
品牌對于大眾的關心與致意，讓洞察更貼地亦更真切。處在百年之大變局的時節，時代召喚的不僅僅是個人，也是企業。
企業選擇發出什么樣的聲音，就是在選擇怎么使用自己的影響力。民生信用卡的品牌營銷性格，決定了它與用戶之間心的距離。
創作人員名單
制片人：陳巧玲
導演：張永軍
編劇：丁振江
制片主任：黃俊鵬
宣發經理：湯惠萍、劉詩鴻
數英獎參賽項目說明 - 舞刀弄影 廈門，創意代理商
【背景與目標】
背景：
建黨100周年的五四節點，民生信用卡期待一次面向年輕群體，與時代共振的發聲。
目標：
通過熱血短片，鏈接中國青年引發共鳴，喚起大眾的強烈愛國情懷，實現品牌在五四節點的態度亮相。這是一次民生信用卡品牌鏈接年輕大眾和社會責任感發聲的有力動作。
【洞察與策略】
洞察：
大眾情緒洞察：
餐館倒閉，企業破產，工作難找......
過去這一年，大環境的波瀾曲折，讓大家內心跌宕起伏，
精神力量的支撐比以往更為重要。
2021，一切都在復蘇重生，大眾期待能夠注入生命力量的對話。
互聯網輿論勢能：
·中國脫貧攻堅戰取得全面勝利 舉國自豪，國家勢能強勁
·制定新的十四五計劃 民生大眾 干勁十足
·與家國使命相關的混剪短片在年輕平臺大火 評論、彈幕...熱血沸騰的刷屏
目標人群洞察：90后、00后互聯網主流人群更愛國，更熱血
? 民生信用卡所關注的“千禧一代”，就是現今在時代洪流中奮斗的“中國青年”。
? 正是因為這一代年輕人見證了祖國的一路崛起，感受到祖國的國力強盛，所以對祖國懷有強烈的認同感和自豪感。
? 現代年輕人比以往更加關注國家時事，喜歡充滿熱血、偶爾中二的表達方式。
項目傳播機會點：
? 在疫情突圍、脫貧攻堅勝利等令人振奮的大環境下，年輕大眾對于家國的熱情與自豪日益高 漲，正需要一次情感抒發的機會，五四青年節是一次很好的發聲時機。
? 建黨一百周年的傳播大勢能下，一次自發性的、站在年輕群體視角的發聲，勢必引發全民與官方的熱烈響應，形成大傳播。本次傳播可為民生信用卡在國家級的傳播節點上打出企業高格局烙印。
項目傳播策略：
一、【“不同時代下，中國青年相同的熱血”話題引發共鳴，借助五四節點勢能亮相品牌態度】
在五四節點，結合當下國際社會的輿論勢能推出“2021年度熱血短片”，深度滲透雙微矩陣，圍繞“不同時代下，中國青年一樣的熱血與堅持”的主題溝通年輕群體。
二、【官媒、高校圈層傳達暖心共鳴 撬動多圈層自發傳播】
短片上線后，通過多角度文案內容撬動官媒、高校、白領、地方媒體等圈層轉發視頻，實現品牌在更多圈層認可。
三、【五四青年節，民生信用卡致敬中國?年】
以年度熱血短片議題，撬動溝通行業／影視專業網站，鏈接品牌五四行動，實現行業／影視網站推薦，加深品牌企業社會責任感。
【創意闡述】
五四精神，從102年前的吶喊開始
中國青年骨子里的愛國熱血和民族信仰被點燃!
這股力量穿過時間的門，淌過歷史的河
落在每一代青年心中，閃耀出光芒。
那些上山下鄉知青、努力為中國創業的青年、
援鄂的青年醫護人員、守衛邊疆的青年戰士...
如果水太湍急，那搭橋也要跨過去。
如果山太高聳，那鑿梯也要踏上去!
本期民生信用卡x人類實驗室以時代跨度+長文案敘述形式，
內容串聯不同時代的中國青年的選擇，
看見他們的信念和力量穿過時間長河，流淌在每一代錚錚青年的脊梁中。
延續至今，更是每一個內心有力量，勇敢向前的現代青年。
今日的盛世中華、民生繁榮， 正是因為有這樣一批充滿希望的年輕人，
而璀璨生輝。
未來，
下一個一百年，
中國更加充滿信心!
【結果與影響】
微博話題新增總閱讀量達2834萬，7天視頻播放量超1441.5萬
上線僅3小時，收割外交部軍控司官方微博翻牌!
突襲司法圈!各級檢察院共同為中國青年熱血接力“吶喊”
情感大V@思想聚焦 雙微及視頻號加持
席卷@大腦切片、@人間觀察大賞、@知書少年果麥麥等千萬級情感大號主動打call！
官媒圈、黨媒圈自發站臺!喜提中共中央宣傳部-學習強國平臺蓋章認證
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多圈層共助民生信用卡“信任每一代中國青年”溫暖傳遞
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