民生信用卡：先吃飯吧，一切都會好的！
1月初，我們接到了民生信用卡的創(chuàng)意營銷需求。
結合“惠買單”美食5折起的特惠活動brief，所以我們結合年夜飯這個特殊場景，希望在開年的時候和用戶進行一次情感溝通。
但對于盼了一年的人們來說，這一頓年夜飯與以往有什么不同？民生信用卡在本次的傳播中，要扮演著怎樣的角色？如何在帶出活動的同時，傳遞出「民生信用卡」的品牌溫度？
我們給出了這樣的答案。
01
「先吃飯吧，都會好的」
年前的人們，都有著復雜的心情。回望熬過來的2020年，有辛酸也有釋然；但對于未來，也會有深深的懷疑——新的一年真的會更好嗎？
經歷了一年的坎坷，所有人都渴望能好好過個春節(jié)。然而全國疫情反復，期待的心情再被壓抑下來，每個人都有不同的焦慮：擔心疫情爆發(fā)，擔心沒法回家，擔心往年的境況會重演。
每當陷進這種無法自拔的情緒，總有一句話能撫慰我們，那就是——“先吃飯吧”。這就像是刻在國人骨子里的生活哲學，無論碰到什么處境，吃一頓飯，一切都會好起來的。
如果你嘗試回想，總有些回憶能聽到“先吃飯吧”，比如腦暴三個小時未果的會議、與家人因為小問題爭執(zhí)不下、落寞時好友的安慰等等。
這句話本身藏這很多的情感和潛臺詞。它可能是勞逸結合的中庸思想，也可能是船到橋頭自然直的樂觀精神；它包含了人與人之間的照顧，也包含了與自己，與他人的和解。在春節(jié)和疫情反復的雙重大環(huán)境下，這與民生信用卡想要傳遞給國人的信心與鼓勵，一拍即合。
確認下這一創(chuàng)意內核，“民生百味，總有好味”這一主題也就很快敲定了。
02
「眾生相呈現民生百味」
我們選取了5個不同行業(yè)、角色、場景作為代表。嘗試把過去一年的不易，濃縮進年夜飯這一春節(jié)符號中。他們或因疫情，選擇原地過年；或因堅守崗位而沒法回家吃飯。
希望以此傳達出，不論多忙多累，都要先好好吃飯；不論家人在不在身邊，都要好好照顧自己，先吃了飯再說。
先做好顧客那頓，再顧上自己那頓的廚師
即使賽事延后，也努力備賽的選手
相互牽掛卻愛在心里口難開的父子
依然在前線堅守崗位的醫(yī)護人員
原地過年也要視頻學習家鄉(xiāng)菜的女兒
用每一個故事，每一句“先吃飯吧”，透露其中親情、友情、同事情等豐富的情感。
除此之外，我們也把鏡頭對向更廣泛的百味民生。用眾生相手法，展現更多好好吃飯，打起精神的理由：為了明天的團圓、為了長高高、為了可可愛愛……（也為了順便給自己打打氣呀！）
即使未來可能還有很多的不易，但無論21年如何，先吃飯吧，一切都會好的~
“民生百味，總有好味”系列海報
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通過海報和視頻，在傳達“先吃飯吧”的過程中，帶出“惠買單”民生美食特惠日主題活動，傳遞民生信用卡在這個春節(jié)，關懷用戶的品牌溫度。
03
「開工不易，搵食艱難」
在執(zhí)行期間，其實我們碰到了一些困難。年關將至，原地過年的政策也陸續(xù)釋出，很多制片團隊已經回家過年，留下了我們原地頭疼。
幸好幸好，最終我們還是找到了非常靠譜的團隊，此處向所有工作人員說聲感謝！在線鞠躬.gif
在短短拍攝的3天時間里，我們奔波了許多場地，最終在30多個景別里甄選出了5個作為視頻的拍攝主場地。因為創(chuàng)意內核是“先吃飯吧”，用于拍攝的伙食費竟然高達兩萬余元，團隊也真的是很用心的拍攝各種美食了。
最后，感謝民生信用卡客戶的信任和支持，也希望所有人今年一切順順利利~
收工收工，先吃飯咯~
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：大媽、杰豪、阿達、大貓
美術視覺：Toya、孟萌、小靜、嬌嬌
客戶端：大媽
媒介端：薛薛
數英獎參賽項目說明 - CubeRights 對立方 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
中國人在2020年經歷了一整年的坎坷，所有人都渴望在2021年能好好過個春節(jié)。然而全國疫情反復，期待的心情再被壓抑下來，每個人都有不同的焦慮：擔心疫情爆發(fā)，擔心沒法回家，擔心去年的境況會重演。
根據民生信用卡“惠買單”美食5折起的特惠活動brief，對立方結合年夜飯這個特殊場景，希望在開年的時候和用戶進行一次深入的情感溝通。
對于盼了一年的人們來說，我們希望這一頓年夜飯與以往相比有著更不同的情感連接，在帶出優(yōu)惠活動的同時，也傳遞出「民生信用卡」的品牌溫度。
【洞察與策略】
年前的人們，都有著復雜的心情。回望熬過來的2020年，有辛酸也有釋然；但對于未來，也會有深深的懷疑——新的一年真的會更好嗎？
每當陷進這種無法自拔的情緒，總有一句話能撫慰我們，那就是——“先吃飯吧”。這就像是刻在中國人骨子里的生活哲學，無論碰到什么處境，吃一頓飯，一切都會好起來的—— 因為“先吃飯吧”是中國人一種從容的心態(tài)，一句見簡單的先吃飯吧，背后有無數種潛臺詞。可能是”先吃飯吧，一切都會好的“，也可以是“先吃飯吧，吃完繼續(xù)努力！” “先吃飯吧，別生氣了～” “先吃飯吧，總會過去的！”
這句話本身藏這很多的情感和潛臺詞。它可能是勞逸結合的中庸思想，也可能是船到橋頭自然直的樂觀精神；它包含了人與人之間的照顧，也包含了與自己，與他人的和解。在春節(jié)和疫情反復的雙重大環(huán)境下，這與民生信用卡想要傳遞給國人的信心與鼓勵，一拍即合。
這個特殊的時代，我們需要這種來自草根和日常的大智慧。
【創(chuàng)意闡述】
在視頻中我們選取了5個不同行業(yè)、角色、場景作為代表。嘗試把過去一年的不易，濃縮進年夜飯這一春節(jié)符號中。他們或因疫情，選擇原地過年；或因堅守崗位而沒法回家吃飯。
希望以此傳達出，不論多忙多累，都要先好好吃飯；不論家人在不在身邊，都要好好照顧自己，先吃了飯再說。
有先做好顧客那頓，再顧上自己這頓的廚師；
有賽事延后，更加努力備賽的選手；
有相互牽掛卻愛在心里口難開的父子；
有依然在前線堅守崗位的醫(yī)護人員；
有原地過年也要視頻學習家鄉(xiāng)菜的女兒；
用每一個故事，每一句“先吃飯吧”，透露其中親情、友情、同事情等豐富的情感。
除此之外，我們也把鏡頭對向更廣泛的百味民生。用眾生相手法，展現更多好好吃飯，打起精神的理由：為了明天的團圓、為了長高高、為了可可愛愛…
【結果與影響】
本次傳播采用3天快速雙微渠道打法，并在此基礎上增加了B站平臺和微信視頻號。B站對于銀行金融行業(yè)而言，還是一個未開墾的處女地。
目前品牌在此運營內容，所遇到的競爭壓力尤其是同質化競爭壓力相對較小。品牌可以在此占得先機，緊抓傳播良機。同時，B站用戶普遍比較年輕，是Z時代的聚集地，品牌可以在此拓寬年輕用戶的好感度和黏性。
傳播效果：微博話題閱讀量5943萬+。不少網友直呼“溫情不煽情”“等可以回家的時候一定要和爸媽好好吃一頓”等溫暖的評論形成自來水。
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