報喜鳥：愛不單行，跟我走吧！ 社會化營銷
榮獲2015年度第四屆社交網絡營銷暨金蜜蜂獎 最佳策劃類銀獎
1.案例背景
報喜鳥作為國內高端服裝定制的知名品牌，憑著優良的品質及口碑，在國內市場取得不俗的成績。“傳統西服，屬于年齡層大的人群”等關鍵詞已在消費者心里根深蒂固，讓品牌在市場及渠道的拓展受到了制約。2015年品牌推出婚慶男裝西服，我們通過社交營銷網絡游戲傳播，打造成年輕的品牌形象，吸引更多年輕群體的關注。但在項目執行前我們將面臨2個傳播挑戰：1.如何突破消費者傳統觀念，吸引獨特的受眾人群（婚慶人員，情侶愛人）？2.首次使用微信“語音接口”如何能帶動消費者參與及完成目標？
2.策略
1.采用H5技術，沒有大篇幅的內容信息，用簡潔明朗的畫面及幾個關鍵詞為用戶帶來視覺的沖擊
2. 調用微信api接口做微信端的分享，并通過語音接口將語音傳遞到后臺數據，系統將數據進行分析處理后，將語音進行匹配
3.創意
通過時下最熱門的社交微信平臺+最火爆的H5頁面制作，微信朋友圈傳播形成社交圈子完成閉環，同時使用網絡意見領袖KOL配合進行活動傳播推廣。
以輕松娛樂的H5互動唱歌游戲形式，集合年輕人喜愛的的潮流歌曲，當原唱唱出一段歌詞后，你唱出下一句歌詞并通過語音接口將語音傳遞到后臺數據，系統將數據進行分析處理后，將語音進行匹配。以獎品機制吸引更多用戶參與，唱對的可獲得抽獎機會，唱不對的分享后獲得再玩一次機會。
4.執行
第一階段：活動預熱，帶動傳播
品牌官方微信服務號活動推廣宣傳，提前鎖定精準用戶人群，引導用戶提前關注參與；另一層推廣深意，讓用戶了解報喜鳥品牌的新形象。
第二階段：活動帶動參與度、關注度
a.活動上線，讓自有用戶成為第一批玩起并分享出去的二次傳播源頭；
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
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b.選擇時尚潮流類型的微信KOL進行活動推廣宣傳，吸引年輕消費者的參與關注
第三階段：社交網絡自傳播，流量涌入
微信朋友圈紛紛刷屏，引發社交網絡二次傳播
5.效果
活動短短2周時間，品牌活動服務號新增關注人數高達8,655，并且活動結束后依舊有忠實粉絲留存，為后續品牌推廣奠定堅實的受眾基礎。活動期間活動瀏覽量達到1700之多，從訪問時長1分33秒的數據看，用戶基本都有參與完成游戲。
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