報(bào)喜鳥(niǎo)：愛(ài)不單行，跟我走吧！社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)

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舉報(bào) 2015-05

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報(bào)喜鳥(niǎo)三亞集體婚禮線上活動(dòng)

榮獲2015年度第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)暨金蜜蜂獎(jiǎng) 最佳策劃類(lèi)銀獎(jiǎng)

1.案例背景

報(bào)喜鳥(niǎo)作為國(guó)內(nèi)高端服裝定制的知名品牌，憑著優(yōu)良的品質(zhì)及口碑，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得不俗的成績(jī)。“傳統(tǒng)西服，屬于年齡層大的人群”等關(guān)鍵詞已在消費(fèi)者心里根深蒂固，讓品牌在市場(chǎng)及渠道的拓展受到了制約。2015年品牌推出婚慶男裝西服，我們通過(guò)社交營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)游戲傳播，打造成年輕的品牌形象，吸引更多年輕群體的關(guān)注。但在項(xiàng)目執(zhí)行前我們將面臨2個(gè)傳播挑戰(zhàn)：1.如何突破消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念，吸引獨(dú)特的受眾人群（婚慶人員，情侶愛(ài)人）？2.首次使用微信“語(yǔ)音接口”如何能帶動(dòng)消費(fèi)者參與及完成目標(biāo)？

2.策略

1.采用H5技術(shù)，沒(méi)有大篇幅的內(nèi)容信息，用簡(jiǎn)潔明朗的畫(huà)面及幾個(gè)關(guān)鍵詞為用戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)的沖擊
2. 調(diào)用微信api接口做微信端的分享，并通過(guò)語(yǔ)音接口將語(yǔ)音傳遞到后臺(tái)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理后，將語(yǔ)音進(jìn)行匹配

3.創(chuàng)意

通過(guò)時(shí)下最熱門(mén)的社交微信平臺(tái)+最火爆的H5頁(yè)面制作，微信朋友圈傳播形成社交圈子完成閉環(huán)，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖KOL配合進(jìn)行活動(dòng)傳播推廣。

以輕松娛樂(lè)的H5互動(dòng)唱歌游戲形式，集合年輕人喜愛(ài)的的潮流歌曲，當(dāng)原唱唱出一段歌詞后，你唱出下一句歌詞并通過(guò)語(yǔ)音接口將語(yǔ)音傳遞到后臺(tái)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理后，將語(yǔ)音進(jìn)行匹配。以獎(jiǎng)品機(jī)制吸引更多用戶(hù)參與，唱對(duì)的可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，唱不對(duì)的分享后獲得再玩一次機(jī)會(huì)。

4.執(zhí)行

第一階段：活動(dòng)預(yù)熱，帶動(dòng)傳播
品牌官方微信服務(wù)號(hào)活動(dòng)推廣宣傳，提前鎖定精準(zhǔn)用戶(hù)人群，引導(dǎo)用戶(hù)提前關(guān)注參與；另一層推廣深意，讓用戶(hù)了解報(bào)喜鳥(niǎo)品牌的新形象。

報(bào)喜鳥(niǎo)：愛(ài)不單行，跟我走吧！

第二階段：活動(dòng)帶動(dòng)參與度、關(guān)注度

a.活動(dòng)上線，讓自有用戶(hù)成為第一批玩起并分享出去的二次傳播源頭；

報(bào)喜鳥(niǎo)：愛(ài)不單行，跟我走吧！

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報(bào)喜鳥(niǎo)：愛(ài)不單行，跟我走吧！

報(bào)喜鳥(niǎo)：愛(ài)不單行，跟我走吧！

b.選擇時(shí)尚潮流類(lèi)型的微信KOL進(jìn)行活動(dòng)推廣宣傳，吸引年輕消費(fèi)者的參與關(guān)注

報(bào)喜鳥(niǎo)：愛(ài)不單行，跟我走吧！

第三階段：社交網(wǎng)絡(luò)自傳播，流量涌入
微信朋友圈紛紛刷屏，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)二次傳播

報(bào)喜鳥(niǎo)：愛(ài)不單行，跟我走吧！

5.效果

活動(dòng)短短2周時(shí)間，品牌活動(dòng)服務(wù)號(hào)新增關(guān)注人數(shù)高達(dá)8,655，并且活動(dòng)結(jié)束后依舊有忠實(shí)粉絲留存，為后續(xù)品牌推廣奠定堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。活動(dòng)期間活動(dòng)瀏覽量達(dá)到1700之多，從訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)1分33秒的數(shù)據(jù)看，用戶(hù)基本都有參與完成游戲。