TCL：#紐約摩斯密碼#導火線！移動大屏Xess上市 整合營銷
2015年，承載TCL智能家居夢想的移動大屏Xess蓄勢待發。這是一款屏幕大至17.3吋、定位于中高端家庭全場景、界于TV和平板/手機細分市場的新產品，開創全新品類的野心可謂明顯。但一系列推廣難題擺在uNext你來互動操盤團隊的眼前。
2015年全球類平板市場持續走低，據IDC 2015年Q1數據，平板類廠商在全球范圍出貨量遭遇滑坡式下跌，近乎啞火。加之大屏手機進攻兇猛，平板產品本身固有的生命周期較長，而TCL Xess當時在市面上還幾乎沒有任何聲量！
難改變消費者習慣、難打開知名度、難快速出成績，這幾乎是所有新品上市遭遇的問題。Xess該如何逆勢而動打好一場傳播戰？
知名度！知名度！知名度！
雖然Xess有著17.3吋和聚焦家庭場景的多種體驗優勢，但我們認為，在產品未大面積到達消費者手中之前，這一體驗優勢并不明顯，應是Xess下一階段才重點傳播的方向。此階段急需解決的問題，應是如何讓消費者快速注意到產品，形成認知突圍。
第一波：CEO集體秀早餐，大佬捆綁式營銷拔高品牌調性
11月19日，包括TCL董事長李東生、《我叫MT》邢山虎、豆果創始人王宇翔、樂心潘偉潮等在內的6位CEO大佬齊齊曬出為家人做的早餐，支持Xess多陪伴家人的理念。
微博曬早餐模式開啟，意見領袖和路過網友紛紛參與，引發網絡討論熱潮。
第二波：紐約摩斯密碼事件，東西半球聯動引爆網絡聲量
11月23日，Xess京東眾籌開啟前再出重拳，在高大上的紐約時代廣場炫了一把。相比于中規中矩的硬廣模式，這次的投放注入social基因，以一串看不懂的摩斯密碼文出街。網友直呼城會玩！這是傳播第一步。
在國內，也突然出現大量意見領袖、網紅，幾乎在同一時刻發出內容一模一樣的莫斯密碼微博，震動互聯網，引發網友強勢圍觀，紛紛在評論區積極破譯。部分機智網友破譯后發現，原來是：Xess將在11月25日開啟京東眾籌。首波曝光吸睛無數。
連大佬任志強都被驚動了。
熱度居高不下，小互、新聞晨報、清華南都等一線KOL也第一時間對摩斯密碼懸念事件進行了揭秘，二次傳播再次將話題討論推向高潮。
話題#紐約摩斯密碼#，經新浪微博推薦，順利搶占熱門話題全國榜第3，科技榜頭名。
公關渠道，該事件也引發新浪、今日頭條等媒體大量報道轉載，百度關鍵詞搜索相關結果達10000個。論壇、貼吧、百度問答等渠道相關討論也層出不窮。
第三波：Xess京東眾籌開啟，李湘王岳倫明星微代言，藍V聯動掀起品牌狂歡！
11月25日，Xess京東眾籌開啟，李湘王岳倫夫婦強勢助陣。
網絡紅人段子手們圍觀不嫌事大，也紛紛加入吐槽：一家人為了王詩齡也是操碎了心，其實兩口子是在變相秀恩愛，單身狗們可以退散了！
與此同時，藍V聯動火爆進行。愛奇藝、酷我音樂、掌廚、豆果等品牌藍V齊齊發來助力祝福，掀起品牌狂歡，再次形成刷屏之勢！
實效：
11月25日，僅6小時，Xess京東眾籌成功！原本預期需一個月完成。微博話題累計閱讀量達238,305,000，參與討論量達31萬。累計登錄微博全國話題榜前3名一次，科技榜首位四次。網絡媒體曝光達482家，人群覆蓋量達8700萬。
TCL移動大屏Xess是一款顛覆式的創新智能終端產品。此次由uNext你來互動操盤的以眾籌為核心的新品上市新打法，精心設計的推廣爆破計劃加上趣味性，話題性內容，從CEO創意早餐賽，紐約摩斯密碼再到李湘王岳倫微代言，每一次的傳播都緊扣產品賣點和眾籌內容，力求互動參與，使得人人都成為傳播計劃中的一環。
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