百度App拍照搜索：求求你看看我，哪怕一次就好！
原標題：百度App拍照搜索，成精了！
你有不被在意的時候嗎？
想必會有很多人給出肯定的回答。
有時候我們會羨慕他人的光芒萬丈，嘆于自己的渺小無助，在自己默默寄于一隅的時候，忘記了其實自己也在默默發光.....
在勞動節來臨之際，我們為百度APP拍照搜索，制作了一首魔性洗腦歌曲《一次就好》，搭建了一個真實的百度首頁，拍照搜索卑微在線求關注，求求大家看看我們，哪怕一次就好～
下面奉上歌曲MV，看完咱們再接著聊：
《一次就好》MV以擬人化的方式，記錄了百度APP拍照搜索辛酸的心理歷程：
第一階段——“慘”，“我在右上角不起眼的小島，低調的右上角。我特別想被你被你看到，哪怕一次就好，真的一次就好......”通過訴說自己的慘狀，博取關注和同情，然后卑微地向用戶索取關注，哪怕一次就好。
第二階段——“酸”，與百度APP頁面中的信息流、語音搜索、搜索框等搜索系同胞，卻偏偏是備受冷落的“小透明”，拍照搜索難免心有不甘。于是吐槽他人空有其表，想要把其他頁面功能統統趕走。
第三階段——“求”，其他功能走了，僅憑拍照搜索一人之力解決不了所有的問題。它只能請回大家，但還是不甘心又被大家忽略，所以努力地表達自己：“就請用我拍個照吧。哎，我是真的挺好。”
我們希望通過營造可愛吸睛的人設，展示拍照搜索的強大功能，同時也將真誠坦然的態度傳達給用戶。
在這次百度APP的項目中，除了拍照搜索被很多用戶忽略的這一洞察，同時我們也注意到，“被忽略”其實也是當代年輕人的一道情感難題。雙層洞察結合在一起，便塑造出拍照搜索渴望關注的卑微形象。
不過在卑微的背后，我們還賦予了拍照搜索一種“強大感”——無論拍照搜題、識花還是識物、翻譯，交給我都能搞定，通過勇敢發聲側面彰顯出拍照搜索對自身功能的自信。這種“卑微而強大”立體的形象，在讓很多人產生共情的同時，也給用戶提供了“被忽略那就去發聲”的新思路，使內容產生一定的激勵價值。
歌曲一經上線，有趣的內容引得網友們紛紛評論：“太上頭了”“這MV很魔性”“我都會唱了！”，同時也引來圈內外朋友和各大媒體平臺的鼎力轉發擴散。截至目前，在各大自媒體平臺總閱讀曝光量1.2億，MV視頻播放量達3000萬+，互動討論量近10000次。在網易云音樂上線后，多次登上飆升榜榜單，進入20個播放量的熱門歌單......
《一次就好》歌曲會在北京近300家ktv，5400+包間上線，可以點播演唱，可能是首個在ktv入庫的互聯網產品功能mv了～
這固然喜人，但最讓人開心的，還是我們實現了品牌方和自己的初衷，希望這首歌能給每個人一點點觸動，即使渺小但要勇敢發出自己的聲音。
也正如我們在MV中想要表達的：
或許，你也像我一樣
身處在不起眼的角落
雖寂寂無聞
但能拔山超海
所以
真的不必擔心
你身上這道光
終歸會被看到
創作人員名單
宋明芮
閆璐
閆楚文
潘勝
數英獎參賽項目說明 - greatsea 瀚海博聯 北京，品牌/廣告主
【背景與目標】
很多人遇到問題，第一反應就是：你不會百度嗎？但是遇到「難以描述」的問題到底該怎么搜，卻是困擾大家的難題，但是百度其實給了大家答案——智能搜索，作為百度APP的核心搜索功能，智能搜索的關注度有待提升，我們希望借此機會，增強消費者對其的感知，擴大知名度。
【洞察與策略】
我們本次一改品牌刻板宣傳作風，開創性的為智能搜素打造卑微人設，形成強烈反差，拉近與消費者距離，營造可愛吸睛人設的同時，展示出拍照搜索的強大功能，增強記憶點，將真誠坦然的態度傳達給用戶。并且在給用戶產生共情的同時，也給用戶提供了“被忽略那就去發聲”的新思路，使內容產生一定的激勵價值。
【創意闡述】
在本次傳播中，我們對百度首頁的幾個搜索功能進行全面擬人，還原真實百度首頁頁面，為拍照搜索制作了一首魔性洗腦歌曲《一次就好》，全面塑造了一個在線求關注的卑微人設，求求大家看看我們，哪怕一次就好～?一方面營造拍照搜索可愛吸睛的人設，另一方面也展示了其強大實力增強了記憶點。
【結果與影響】
"微博億次曝光，視頻播放量3000萬+，獲70余家媒體記者進行朋友圈二次傳播。
單曲《一次就好》在網易云音樂連續數次登上飆升榜，MV在渠道上創新性實現互聯網企業首支MV上線百余家ktv，萬余個包房，實現線上線下全面傳播。"
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