芝華仕天貓超級品牌日，用一支沙發舞讓你舒適起飛
一場年輕化品牌戰略的升級，帶年輕人躺進舒適圈
現階段，年輕化營銷已成為常態，特別在家居行業的營銷賽道上，眾多品牌都在重點研究和突圍如何打入年輕群體的難題。但年輕化不只是手段，更應該是自內而外的變革和升級。
2021年，以“舒適”出圈的功能沙發領導品牌芝華仕迎來了品牌戰略的升級。當傳統家居還在聚焦「美」的空間表達，芝華仕已經在前瞻家居與人的鏈接，功能沙發將成為人們回歸生活、升級生活的入口。“舒適源于科技，讓宅家生活舒適到飛起”，芝華仕將舒適產品力的源頭展現在市場面前，引領功能沙發行業更進一步升級。
4月30日，通過與天貓超級品牌日的再次攜手，芝華仕開啟了品牌戰略升級的第一步，用“科技沙發”將年輕人帶入“生活舒適圈”。
一次讓全網舒適的體驗，“沙發釋放舞”舒適開場
宅在家里做什么，會讓人覺得很舒服？對習慣奔忙,難得停下的上班族來說，或許就是在芝華仕沙發上跳一段慵懶性感的釋放舞。 “cheers生活，so sofa so sofa～～躺平不服，so sofa so sofa～舒適至上，即刻釋放吧 ” 擺脫焦慮，躺上沙發，讓舒適和快樂主導自己～
一支沙發舞，成為整場品牌日活動的首要宣發。“舒適到讓人起舞的沙發”誰看了不想要心動的躺一下呢?視頻在多個硬廣渠道投放，電梯廣告、信息流廣告……同時借助抖音和微博這兩個聚攏年輕人的流量入口，完成更精準和聚焦的投放：“沙發舞”二次模仿創作；多風格多緯度的測評、種草內容……在廣平臺實現霸屏，豐富內容有效種草，新品和活動在短期內實現強勢曝光。
面對時下流行的躺平風格，營造舒適體感,吸引年輕人關注并進行內容共創，塑造了慵懶舒適的產品印記，芝華仕用一支舒適沙發舞，深化“宅在家里就是要舒適到飛起”的品牌主張。
與此同時，芝華仕將產品場景與年輕人的愛好相結合，發布跨界組合的創意海報，撬動更多外圍用戶的互動和發酵，實現了飯圈、家居好物圈、快消圈、電競圈等多個圈層年輕人的聚合，深度傳播。
一段舒適好物品牌的聯合破圈，芝華仕+N=共贏
在去年的芝華仕天貓超級品牌日中，芝華仕首次和眾多品牌深度聯合，把品牌聯合營銷玩出新高度，成為引領行業的標桿性創新。
今年，芝華仕同樣聯合了雷蛇、極米、倍輕松、農夫山泉、冰希黎五大品牌，升級宅家新體驗，讓“舒適到飛起”成為年輕人宅家的新生活方式。
在站內，打通品牌官方旗艦店，相互引流，共享客群，形成集群效應。“芝華仕+xx產品”的模式，把單品售賣變成聯合式生活場景的種草，更精準營造出理想生活的模樣。值得一提的是，聯合品牌還在線下開啟“五感空間站”快閃，把場景營銷做到極致。
一場“五感”滿足的舒適體驗，釋放自我舒適起飛
對日常“五行缺覺”的年輕人來說，舒適的放松自己已成為生活剛需！芝華仕用一場超舒適、“五感滿足”的快閃，給疲憊、愛玩、愛養生的年輕人一次深度舒適釋放之旅。
以芝華仕頭等艙沙發為核心，聯合五大品牌打造“五感空間站”，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方位滲透入年輕人的生活。科技白的配色，無處不在的3D宇航員模型，具有太空DNA的頭等艙造型，都詮釋著“舒適源于科技”的品牌戰略。
芝華仕+多產品的組合，把沙發變成家中最舒適的自由天地。用“博主探店”“主播直播”“在線云逛展”等形式拉近與年輕人的距離，現場“芝華仕舒適好物團”成功圈粉無數年輕人，錦鯉大獎的設計更讓身心的舒適攀到頂峰～
聚焦年輕化場景+極致舒適釋放的體驗，線上線下同步，這場快閃引領著品牌日活動進入爆發期，帶來了銷售和品牌聲量的雙重突破，助力品牌實現跨越式增長。
截止4月30日24時，芝華仕天貓超級品牌日超額完成KPI，成功加入“超品億元俱樂部”的行列。借助天貓超級品牌日的強大勢能，實現品牌的戰略升級，新零售的深度試水，通過一系列創意營銷方式精準觸達目標圈層，與年輕人充分玩在一起。
芝華仕以頻繁出圈的創意，打破了家居行業營銷的天花板，重新定義了功能沙發和科技沙發。在這場超品日活動中，無論在品牌營銷層面、新零售層面都引領了家居行業營銷風潮。
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