芝華仕天貓超級(jí)品牌日，用一支沙發(fā)舞讓你舒適起飛
一場(chǎng)年輕化品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，帶年輕人躺進(jìn)舒適圈
現(xiàn)階段，年輕化營(yíng)銷已成為常態(tài)，特別在家居行業(yè)的營(yíng)銷賽道上，眾多品牌都在重點(diǎn)研究和突圍如何打入年輕群體的難題。但年輕化不只是手段，更應(yīng)該是自內(nèi)而外的變革和升級(jí)。
2021年，以“舒適”出圈的功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌芝華仕迎來了品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。當(dāng)傳統(tǒng)家居還在聚焦「美」的空間表達(dá)，芝華仕已經(jīng)在前瞻家居與人的鏈接，功能沙發(fā)將成為人們回歸生活、升級(jí)生活的入口。“舒適源于科技，讓宅家生活舒適到飛起”，芝華仕將舒適產(chǎn)品力的源頭展現(xiàn)在市場(chǎng)面前，引領(lǐng)功能沙發(fā)行業(yè)更進(jìn)一步升級(jí)。
4月30日，通過與天貓超級(jí)品牌日的再次攜手，芝華仕開啟了品牌戰(zhàn)略升級(jí)的第一步，用“科技沙發(fā)”將年輕人帶入“生活舒適圈”。
一次讓全網(wǎng)舒適的體驗(yàn)，“沙發(fā)釋放舞”舒適開場(chǎng)
宅在家里做什么，會(huì)讓人覺得很舒服？對(duì)習(xí)慣奔忙,難得停下的上班族來說，或許就是在芝華仕沙發(fā)上跳一段慵懶性感的釋放舞。 “cheers生活，so sofa so sofa～～躺平不服，so sofa so sofa～舒適至上，即刻釋放吧 ” 擺脫焦慮，躺上沙發(fā)，讓舒適和快樂主導(dǎo)自己～
一支沙發(fā)舞，成為整場(chǎng)品牌日活動(dòng)的首要宣發(fā)。“舒適到讓人起舞的沙發(fā)”誰看了不想要心動(dòng)的躺一下呢?視頻在多個(gè)硬廣渠道投放，電梯廣告、信息流廣告……同時(shí)借助抖音和微博這兩個(gè)聚攏年輕人的流量入口，完成更精準(zhǔn)和聚焦的投放：“沙發(fā)舞”二次模仿創(chuàng)作；多風(fēng)格多緯度的測(cè)評(píng)、種草內(nèi)容……在廣平臺(tái)實(shí)現(xiàn)霸屏，豐富內(nèi)容有效種草，新品和活動(dòng)在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光。
面對(duì)時(shí)下流行的躺平風(fēng)格，營(yíng)造舒適體感,吸引年輕人關(guān)注并進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，塑造了慵懶舒適的產(chǎn)品印記，芝華仕用一支舒適沙發(fā)舞，深化“宅在家里就是要舒適到飛起”的品牌主張。
與此同時(shí)，芝華仕將產(chǎn)品場(chǎng)景與年輕人的愛好相結(jié)合，發(fā)布跨界組合的創(chuàng)意海報(bào)，撬動(dòng)更多外圍用戶的互動(dòng)和發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了飯圈、家居好物圈、快消圈、電競(jìng)?cè)Φ榷鄠€(gè)圈層年輕人的聚合，深度傳播。
一段舒適好物品牌的聯(lián)合破圈，芝華仕+N=共贏
在去年的芝華仕天貓超級(jí)品牌日中，芝華仕首次和眾多品牌深度聯(lián)合，把品牌聯(lián)合營(yíng)銷玩出新高度，成為引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿性創(chuàng)新。
今年，芝華仕同樣聯(lián)合了雷蛇、極米、倍輕松、農(nóng)夫山泉、冰希黎五大品牌，升級(jí)宅家新體驗(yàn)，讓“舒適到飛起”成為年輕人宅家的新生活方式。
在站內(nèi)，打通品牌官方旗艦店，相互引流，共享客群，形成集群效應(yīng)。“芝華仕+xx產(chǎn)品”的模式，把單品售賣變成聯(lián)合式生活場(chǎng)景的種草，更精準(zhǔn)營(yíng)造出理想生活的模樣。值得一提的是，聯(lián)合品牌還在線下開啟“五感空間站”快閃，把場(chǎng)景營(yíng)銷做到極致。
一場(chǎng)“五感”滿足的舒適體驗(yàn)，釋放自我舒適起飛
對(duì)日常“五行缺覺”的年輕人來說，舒適的放松自己已成為生活剛需！芝華仕用一場(chǎng)超舒適、“五感滿足”的快閃，給疲憊、愛玩、愛養(yǎng)生的年輕人一次深度舒適釋放之旅。
以芝華仕頭等艙沙發(fā)為核心，聯(lián)合五大品牌打造“五感空間站”，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方位滲透入年輕人的生活。科技白的配色，無處不在的3D宇航員模型，具有太空DNA的頭等艙造型，都詮釋著“舒適源于科技”的品牌戰(zhàn)略。
芝華仕+多產(chǎn)品的組合，把沙發(fā)變成家中最舒適的自由天地。用“博主探店”“主播直播”“在線云逛展”等形式拉近與年輕人的距離，現(xiàn)場(chǎng)“芝華仕舒適好物團(tuán)”成功圈粉無數(shù)年輕人，錦鯉大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)更讓身心的舒適攀到頂峰～
聚焦年輕化場(chǎng)景+極致舒適釋放的體驗(yàn)，線上線下同步，這場(chǎng)快閃引領(lǐng)著品牌日活動(dòng)進(jìn)入爆發(fā)期，帶來了銷售和品牌聲量的雙重突破，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。
截止4月30日24時(shí)，芝華仕天貓超級(jí)品牌日超額完成KPI，成功加入“超品億元俱樂部”的行列。借助天貓超級(jí)品牌日的強(qiáng)大勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，新零售的深度試水，通過一系列創(chuàng)意營(yíng)銷方式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)圈層，與年輕人充分玩在一起。
芝華仕以頻繁出圈的創(chuàng)意，打破了家居行業(yè)營(yíng)銷的天花板，重新定義了功能沙發(fā)和科技沙發(fā)。在這場(chǎng)超品日活動(dòng)中，無論在品牌營(yíng)銷層面、新零售層面都引領(lǐng)了家居行業(yè)營(yíng)銷風(fēng)潮。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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