司米櫥柜：懸崖上的廚房
一家櫥柜公司，在1825米的懸崖上搭建了一座廚房，并且還拍成了一部“大片”？
在看到這部制作精良，畫面震撼，全程無特效，堪比商業大片的TVC素材時，我們決定將這部TVC包裝成一部真正的“大片”。
上映前，“大片”海報先發預熱。
人跡罕至的阿爾卑斯山千米懸崖，復雜多變的惡劣天氣，司米櫥柜要接受一個怎樣瘋狂的挑戰？
《懸崖上的廚房》先導預告上線，打造話題，制造懸念，引發網友討論關注。
上映前夕倒計時海報上線，“1825米的海拔、50米能見度”，“純全景實拍的無特效大片”，“曾14次登頂珠峰的傳奇運動員Kenton Cool的瘋狂構想”等影片亮點信息強勢曝光，熱度持續發酵，為《懸崖上的廚房》院線首映造勢。
選取廣告片內最具視覺震撼力的素材片段制作明信片邀請函，以明信片為傳播紐帶，線上將阿爾卑斯山的風景郵寄給中國消費者，以達到傳播效果最大化；線下聯動司米品牌會員，助力情感維系，提升品牌忠誠度。線上線下全面覆蓋，聚焦《懸崖上的廚房》院線首映。
司米櫥柜為傳奇登珠運動員Kenton Cool 打造的，建在阿爾卑斯山1825米懸崖上的廚房究竟是什么樣子？司米櫥柜又是如何克服阿爾卑斯山極端天氣、地理因素，完成這項專業極限挑戰的？
《懸崖上的廚房》院線首映禮上，司米櫥柜邀請傳奇登珠英雄，攀登者原型夏伯渝、知名影評人及50家媒體現場助陣，一同為大家揭開神秘面紗。
首映禮在微博、抖音、H5三屏直播，線上線下同步引爆話題。
《懸崖上的廚房》上映后，圍繞搭建難度，進行視頻花絮剪輯及傳播，KOL多元化解讀視頻，聚焦專業，回歸品牌，樹立品牌極致專業形象。
創作人員名單
王波、鄒世軒、梅琳、林莉莉、張鈺琳、江瑞欣、麥秋雪、鐘柏林、謝林伶、陳文君、葉子鋒、蔡嘉倩、李軍、李嘉、陳光煥、黎婷、吳卓恒、曾智勇、彭秋瑩
數英獎參賽項目說明 - 致格廣告 廣州，創意代理商
【背景與目標】
背景：SCHMIDT 司米櫥柜在中國品牌定位為具有法國基因的中高端國際櫥柜品牌。始終堅持立心追求專業，專研櫥柜領域，用冠軍品質加持并附以品牌軟實力，讓櫥柜專家形象得到鞏固。并于 2020 年發布了司米櫥柜全新品牌廣告語“做櫥柜，司米更專業”。
由于品牌定位全新升級，司米櫥柜將通過對全新品牌 TVC 傳播推廣強化司米品牌調性及品牌價值，逐步塑造司米櫥柜法式專家的品牌形象。該片由法國司米團隊拍攝，核心傳播素 材為 TVC正片及過程紀錄片。
目標：樹立司米櫥柜“專家”品牌形象，并強化中高端法國櫥柜品牌的基因和定位；打造具有創意傳播力的話題事件推廣品牌宣傳片，提高品牌曝光率及好感度；營銷事件形式需新穎有創意，同時便于大范圍的傳播，勿局限于地域性活動；TVC 可適用多渠道推廣，不違背社會主流價值觀及廣告法等相關規定。
【洞察與策略】
在收到項目brief時，我們被這部制作精良，畫面震撼，全程無特效，堪比商業大片的TVC所震撼，如何將這部大片推廣出來，讓更的人看到呢？我們受到了各類大片的案例推廣啟示：
1、集中一個目標：讓消費者產生興趣去看視頻，并能深度感知品牌的價值理念；
2、多形式蹭熱點：結合熱門流行梗與話題，通過不同形式、渠道、角色一起造勢；
3、營造口碑氛圍：通過大量的用戶參與討論，通過視頻的宣導來打造品牌整體口碑。
【創意闡述】
以“單點聚焦，多點圍抱”作為推廣戰略，把阿爾卑斯山變成你的廚房。
行業首創“廣告片院線首映禮”，將廣告片搬到了大熒幕，全網同步直播；
內容創新：大片思維，多元化解讀廣告片；
傳播聚焦：多平臺、大聲量、高頻次，聚焦專業印記。
【結果與影響】
1、微博、微信、抖音、騰訊視頻、B站、今日頭條、行業垂直媒體等多渠道傳播，活動全網曝光8.1億；
2、#懸崖上的廚房#微博話題閱讀6.6億，話題討論24.2萬，廣告片及創意花絮視頻全平臺觀看人次超2000萬；
3、活動后司米品牌關鍵詞云專業、極致等關鍵詞突出，司米櫥柜與極致、專業、極具挑戰精神的品牌印記高度綁定。
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