極有家：送你一首關(guān)于偏愛(ài)的散文詩(shī)
現(xiàn)代年輕人的家是什么樣子？現(xiàn)代極簡(jiǎn)？鄉(xiāng)村田園？還是日式和風(fēng)？很難有一種風(fēng)格，可以將他們的偏愛(ài)囊括。
對(duì)于這群喜好各異的年輕人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)家的最大要求就是我的家一定要有我的偏愛(ài)。可能他們住著出租屋，地方不大、裝修簡(jiǎn)陋，裝不下向往的家。但是卻可以裝下他們心中對(duì)家的偏愛(ài)，哪怕只有一個(gè)角落。
一、家的一角偏愛(ài)小劇場(chǎng)，占據(jù)年輕人一角
在3月全民造家季的浪潮下，基于淘寶大數(shù)據(jù)的觀察，我們發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)家有了更為極致的定義，“偏愛(ài)”一詞高居不下。為此極有家邀請(qǐng)我們共同打造#家的一角偏愛(ài)#，打造一個(gè)角落式烏托邦，將偏愛(ài)美發(fā)揮到極致。
從《海街日記》滿是生活的劇情片到訴說(shuō)情緒的反轉(zhuǎn)片，我們一直在思考，如何溝通才能讓人們真正感受到年輕人家里的極致美感。突然有一天讀到辛波斯卡的《我曾那樣寂寞的生活》，我們發(fā)現(xiàn)與其跟大家講家裝輪廓，不如講講生活細(xì)節(jié)；與其去講我多好，不如由他們?cè)V說(shuō)自己的小偏愛(ài)。
當(dāng)這群年輕人發(fā)自內(nèi)心的生活自述，遇上辛波斯卡散文詩(shī)。一句句【我偏愛(ài)】對(duì)于家的告白，組合構(gòu)建成他們的一角偏愛(ài)。這支專屬于現(xiàn)代年輕人生活的片子便由此誕生：
文案
第一幕：活在上世紀(jì)
我偏愛(ài)一睜眼，就醒來(lái)在80年代
偏愛(ài)落地?zé)糁t遜的姿態(tài)
光線穿過(guò)真絲燈罩清晰的紋路
偏愛(ài)陽(yáng)光沿著黃銅燈桿慢慢騰挪
柚木時(shí)不時(shí)散發(fā)出的木質(zhì)香調(diào)
我偏愛(ài)復(fù)古的一角
讓我在快節(jié)奏里，慢慢生活
第二幕：chill一下
我偏愛(ài)清晨新鮮研磨的咖啡
不加糖的醇香與簡(jiǎn)單
偏愛(ài)漫無(wú)目的的微醺夜晚
身體輕飄飄的感覺(jué)
偏愛(ài)寬敞的餐邊柜
容得下我對(duì)生活的不將就偏愛(ài)這3平米
讓我暫時(shí)放空的角落
我偏愛(ài)樂(lè)飲的一角
勝過(guò)市井喧囂的酒場(chǎng)
第三幕：黃昏自由
我偏愛(ài)永不缺席的落日黃昏
像貓一樣在椅子上蜷縮 舒展
與光影撞個(gè)滿懷偏愛(ài)不厭其煩更換擺件的位置
無(wú)論哪個(gè)角度，都能拍出美美的自己我偏愛(ài)隨時(shí)出大片的一角
勝過(guò)人潮洶涌的網(wǎng)紅打卡地
第四幕：今天不上班
我偏愛(ài)計(jì)劃之外的閑暇
像貴妃一樣側(cè)躺 小憩放松偏愛(ài)圓形的茶幾 暫時(shí)忘記生活的棱角
排列整齊嚴(yán)絲合縫的花磚
花香撞入潮濕空氣里混合的味道
我偏愛(ài)陽(yáng)臺(tái)的一角
讓我在忙碌的城市里，虛度光陰
不論是追求復(fù)古生活，還是喜好微醺一夜，亦或是大城市中的偷閑片刻，最重要的都是生活在自己偏愛(ài)的世界。
海報(bào)
01
偏愛(ài)在快世界里慢慢生活
偏愛(ài)活在上世紀(jì)
02
偏愛(ài)漫無(wú)目的的微醺夜晚
偏愛(ài)今夜chill一下
03
偏愛(ài)隨時(shí)都能拍出美美的自己
偏愛(ài)永不缺席的黃昏自由
04
偏愛(ài)躺在忙碌的城市里虛度光陰
偏愛(ài)今天不上班的清閑
二、掀起全網(wǎng)“曬家”浪潮，引領(lǐng)偏愛(ài)一角
通過(guò)極有家站內(nèi)外全渠道傳播，視頻一經(jīng)上線僅傳播當(dāng)天曝光量突破8000w，在微博端#家的一角偏愛(ài)#話題總閱讀量為6747W，討論量為1.7W+，#給你一角#話題總閱讀量為8367W，討論量2.1W+，近4萬(wàn)年輕人秀出他們家的偏愛(ài)角落。
經(jīng)典動(dòng)漫人物小櫻、蠟筆小新等也來(lái)展現(xiàn)家里不同角落的獨(dú)特設(shè)計(jì)及精美搭配，引發(fā)討論，單條視頻閱讀量10W+
在與小紅書#我的ROOM TOUR#合作官方話題，超過(guò)4300+篇筆記，合作達(dá)人超一半登上熱門推薦頁(yè)面。
極有家也帶著中國(guó)家居，占據(jù)國(guó)外一角：
與家裝垂直媒體一兜糖官方合作通過(guò)開屏、push、搜索、話題專題、精選店鋪，小紅書話題詞推薦等資源。在318中國(guó)家博會(huì)（廣州）一兜糖家居APP聯(lián)合主辦的年輕人的日與夜，家居生活及設(shè)計(jì)潮玩展進(jìn)行年輕人家居官方趨勢(shì)發(fā)布，得到家居行業(yè)媒體聯(lián)合報(bào)道及認(rèn)可，引領(lǐng)家裝行業(yè)的潮流。
最后感謝淘寶極有家的客戶大大們與一眾顏值超高的美美家具，把年輕人的偏愛(ài)在這一角集合，用他們的情緒裝點(diǎn)自己的生活。希望每個(gè)年輕人都可以在極有家找到自己家的一角偏愛(ài)。
創(chuàng)作人員名單
王楚寒、葉旻、李智、王雅婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 簡(jiǎn)創(chuàng)意PURE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
家居行業(yè)知名品牌眾多，各有優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。而淘寶極有家作為新興平臺(tái)，雖然聚集大量性價(jià)美的家居，但是大多用戶卻并不熟悉平臺(tái)本身。3月作為線下線上家裝的旺季，是開啟2021年家裝新趨勢(shì)和消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。極有家做為性價(jià)美的家裝品牌，核心用戶以一二線城市追求品質(zhì)感和美好生活的職場(chǎng)白領(lǐng)為主。如何在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)抓住時(shí)機(jī)引爆品牌聲量就是最大的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
當(dāng)代在一線的年輕人，每日與996糾纏著工作。還要面對(duì)什么都高的生活，讓這些90、95后們背負(fù)著巨大壓力。雖然他們現(xiàn)在大多住在15平米的出租屋，地方不大、裝修簡(jiǎn)陋，可能裝不下向往中的家。
但是他們心中對(duì)于家還是有著自己的向往，而極有家性價(jià)美的品牌優(yōu)勢(shì)就可以幫他們裝下心中對(duì)于家的偏好，哪怕只有一個(gè)角落。
【創(chuàng)意闡述】
參考辛波斯卡詩(shī)歌，送給年輕人一首關(guān)于偏愛(ài)的散文詩(shī)。通過(guò)一句句[我偏愛(ài)]的告白，組合構(gòu)建成專屬他們的一角偏愛(ài)。與其和用戶講輪廓，不如講細(xì)節(jié)，通過(guò)偏愛(ài)角落的建立，引發(fā)用戶對(duì)理想家的向往。
【結(jié)果與影響】
整個(gè)項(xiàng)目總曝光8000萬(wàn)+
微博話題#家的一角偏愛(ài)#閱讀量6747萬(wàn)，話題討論量1.7萬(wàn)+
微博話題#給你一角#閱讀量8367萬(wàn)，話題討論量2.1萬(wàn)+
近4萬(wàn)年輕人秀出他們的一角偏愛(ài)，帶動(dòng)全網(wǎng)“曬家”浪潮。
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