志邦家居：哪個(gè)地方的男人最寵老婆
（嚴(yán)重聲明：以下內(nèi)容純屬?gòu)V告娛樂，不涉及性別立場(chǎng)，不涉及地域矛盾，樣本采集有限，無(wú)法覆蓋所有男性。）
又到了一年一度的三（男）八（人）婦（下）女（廚）節(jié)（節(jié)），作為25hours服務(wù)志邦家居的第14個(gè)年頭，“男人下廚節(jié)”IP的第5個(gè)年頭，我們給自己設(shè)定了一個(gè)小目標(biāo)：在維持品牌形象的前提下，讓一個(gè)低關(guān)注度、傳統(tǒng)品類，最大限度的曝光在大眾視野中簡(jiǎn)言之既要兼顧品牌形象，又要接地氣的迎合大眾味，如何實(shí)現(xiàn)？
策略上兩步走：
利用明星形象拉高品牌形象高度
利用普通人的小故事擴(kuò)大品牌輻射廣度
“男人下廚節(jié)”的主角是男人們，所以，我們就好好“研究”了一下中國(guó)不同地方的男人們。
熱情似火的四川男人、溫柔體貼的廣東男人、霸道上頭的北京男人、含蓄內(nèi)斂的江浙滬男人……每個(gè)人的喜好不同， 如果把不同地方的男人比喻成一盤菜，哪種男人是你的菜？哪種會(huì)讓你覺得幸福？
你們有爹系男友，我們有菜系男人
第一步，推出《菜系男人》TVC，邀請(qǐng)王耀慶一人分飾5角，演繹不同男人的寵妻模式：
第二步，根據(jù)不同地域男人的特點(diǎn)，挖掘普通人的寵妻小故事，拍攝6條短視頻，增加代入感：
01、京菜男人
再稀罕的寶貝，也沒你寶貝啊
02、本幫菜男人
阿拉上海男人聽老婆的話，發(fā)大財(cái)
03、陜西菜男人
在額滴眼里，你就是美滴很
04、粵菜男人
掀得起江湖風(fēng)云，更能把握煲湯得火候
05、東北菜男人
不管三七二十一，媳婦兒永遠(yuǎn)擱第一
06、重慶菜男人
娶了重慶幺妹的男人，就要有一輩子吃辣的膽量
同時(shí)，我們將傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)放在抖音平臺(tái)。全球抖音挑戰(zhàn)賽《全國(guó)寵妻行為大賞》開始，KOL助陣拍攝不同地方、不同國(guó)家男人的寵妻短視頻，傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。至此，志邦家居“男人下廚節(jié)”歷時(shí)一個(gè)月的傳播完美收官。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 25HOURS ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
3月8號(hào)，是一年當(dāng)中最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一，針對(duì)女性的營(yíng)銷層出不窮，是各大品牌角逐的陣地。
家庭裝修中，女主人是家居選擇的決策者，是志邦的主力消費(fèi)人群，所以，3月8號(hào)這樣一個(gè)女性節(jié)日，是志邦全年最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，作為家居這種低關(guān)注度的行業(yè)，志邦如何殺出重圍，博得消費(fèi)者的眼球，是我們面臨的最大挑戰(zhàn)？
目標(biāo)：強(qiáng)化志邦品牌的營(yíng)銷IP“男人下廚節(jié)”，建立3.8婦女節(jié)和志邦家居的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，當(dāng)家裝需求發(fā)生時(shí)，成為他們的第一選擇。
【洞察與策略】
3.8婦女節(jié)是為女性謀幸福的日子，而讓她們感受到幸福的恰恰是男人們用心的準(zhǔn)備，抓住這一洞察，我們?cè)谂缘墓?jié)日里，讓原本遠(yuǎn)離廚房的男人下廚，用做飯的方式表達(dá)愛意，將目光聚焦到普通人身上，用普通人的小故事，給消費(fèi)者更多的代入感，拉近與消費(fèi)者的距離。
【創(chuàng)意闡述】
2021年，在志邦男人下廚節(jié)的第五個(gè)年頭，繼續(xù)圍繞“男人下廚節(jié)”這一傳播主題，我們將目光放眼到全國(guó)不同地方的男人身上。
2021年男人下廚節(jié)傳播 idea：菜系男人
中國(guó)之大、菜系之多放在任何一個(gè)國(guó)家都是絕無(wú)僅有的，每個(gè)地方的口味不同，魯菜、川菜、粵菜、蘇菜、閩菜、浙菜、湘菜、徽菜，每一種都有自己特有的口味標(biāo)簽，酸、甜、苦、辣、咸、鮮、香、澀，每一種都可以對(duì)應(yīng)一個(gè)地域、一種男人表達(dá)愛的方式。
我們以菜系男人作為切入點(diǎn)，演繹不同地域、不同國(guó)家男人的愛妻方式，引發(fā)消費(fèi)者共鳴
階段一：
在全國(guó)志邦店面、高鐵站、戶外高炮等，投放代言人周杰倫和活動(dòng)嘉賓王耀慶平面海報(bào)，為活動(dòng)造勢(shì)預(yù)熱。
階段二：
邀請(qǐng)好男人代表王耀慶一人分飾多角，拍攝視頻《如果男人是道菜》明星篇，演繹東南西北中不同地方男性愛老婆的方式，宣布2021年男人下廚節(jié)活動(dòng)正式開始。
階段三：
挖掘全國(guó)不同地方男人表達(dá)愛意的特點(diǎn)，拍攝6條代表不同省份男人愛妻方式的短視頻，《如果男人是道菜》素人篇發(fā)布，邀請(qǐng)微博KOL矩陣、轉(zhuǎn)發(fā)，廣州日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、重慶晨報(bào)等八大地方區(qū)域媒體通過轉(zhuǎn)發(fā)直發(fā)等方式，打?qū)捠鼙娒?，擴(kuò)大傳播范圍。
階段四：
全球抖音挑戰(zhàn)賽《全國(guó)寵妻行為大賞》開始，KOL助陣拍攝不同地方、不同國(guó)家男人的寵妻短視頻，傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
【結(jié)果與影響】
「男人下廚節(jié)」IP的微博話題總曝光量達(dá)3.3億+，多維度觸達(dá)消費(fèi)者，影響粉絲數(shù)超過2.2億，男人下廚節(jié)億級(jí)流量成就現(xiàn)象及傳播；
2021男人下廚節(jié)創(chuàng)意視頻：《如果男人是道菜》素人篇，微博微信雙平臺(tái)總播放量突破241萬(wàn)+ ；抖音挑戰(zhàn)賽播放量破2.5億，多種玩法吸引國(guó)內(nèi)外抖音達(dá)人就“全國(guó)寵妻行為大賞”展開原創(chuàng)視頻拍攝的參與，挑戰(zhàn)賽聲量及廣度連創(chuàng)新高，優(yōu)質(zhì)達(dá)人產(chǎn)出情感向內(nèi)容，獲千萬(wàn)級(jí)播放量，深受好評(píng)；
權(quán)威自媒體主動(dòng)發(fā)文轉(zhuǎn)載志邦家居男人下廚節(jié)作優(yōu)秀案例，收獲專業(yè)肯定，通過全方面宣傳強(qiáng)化品牌IP印象；
項(xiàng)目信息
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評(píng)論
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