惠氏：自然媽VS科技爸，瑞士尋粉記 整合營銷
2015年11月24日，上海——惠氏營養品近期宣布，旗下全新超高端系列奶粉惠氏S-26鉑臻TM3正式登陸中國，這是繼啟賦之后，惠氏再次推出的高端系列奶粉。如何讓這款原裝原罐，瑞士進口的惠氏營養品最新力作迅速進入消費者的生活中，并成為他們樂于接受和積極分享的選擇呢？麥肯上海提煉出源于“瑞士”的“+”號，從“集萃自然+科技”的產品特點出發，圍繞產品代言人范瑋琪與陳建州夫婦，策劃了以明星夫妻親赴瑞士探尋最佳奶粉的神奇之旅啟發的新品上市整合宣傳活動。
麥肯上海惠氏團隊在進行多個城市的消費者調研中，挖掘到兩大特點，目標消費者普遍反映出對“瑞士”國家形象和品牌的天然好感；新手媽媽選奶粉的共性會糾結于‘產地’和‘配方’，這為麥肯上海策劃的多屏溝通策劃提供了具有話題性的素材。此外，不久前喜得雙胞胎的范瑋琪和陳建州（簡稱范范黑人夫婦）作為華人娛樂圈擁有超高人氣和話題性的年輕恩愛夫妻的代表，成功為新品代言，無疑為本次宣傳戰役聚集了未開先熱的關注度。
麥肯上海集團董事總經理侯靜忟（Ellen Hou）表示：“80后90后的年輕父母族群正在以娛樂的心態碰觸著他們時刻獲取的信息，這一代人擁有敏銳的探索能力和分享精神，品牌要引起他們的關注和信賴，必須先贏得他們的尊重，滿足他們充分分享和表達的需求。而我們的策略正是強化同一內容在多渠道的傳播，提供全方位的品牌體驗，這意味著更多挑戰和可能。”
根據麥肯的《關于媽媽的真相》研究報告，揭示現代的年輕媽媽們寧愿放棄訂婚戒指或孩子喜愛的玩具，也不愿意失去她們的手機或平板電腦；在中國，當可信任的推薦信息變得十分有限的情況下，這些碎片化時代下的辣媽們就會團結起來用多屏互動及社群溝通方式探求真相。基于這樣的行為特點，麥肯上海團隊果斷決定將惠氏品牌社群“媽媽俱樂部”以及微信社交平臺作為發起溝通的主戰地。
在線上平臺，借助網絡綜藝辯論節目“奇葩說”的高人氣，麥肯上海團隊率先在惠氏媽媽俱樂部掀起一場“自然媽，科技爸你會follow誰”的在線討論，其中范范是偏愛純凈奶源的“自然媽”，而黑人則是看重科技配方的“科技爸”，與許多新手父母一樣，他們在奶粉選擇上決定要親自探求真相來決定。隨著這場辯論隨著這對夫婦各自陣營的粉絲愈聚愈多，范范和黑人的“口水仗”升級為實際的線下行動，各自出發為寶寶尋找最心儀的奶粉，自然媽前往自然環境優越的瑞士阿爾卑斯奶源地，而科技爸”陳建州則見證了瑞士柯諾芬根鉑臻工廠的先進科研及生產實力，兩人在瑞士的“不期相遇”將大家的興趣再度推上新的高度。麥肯上海為范范黑人夫妻瑞士之行特別創作的網絡視頻上線，在兩周內即取得過10萬的超高瀏覽量，隨著越來越多人了解到瑞士奶源的產量等信息，主題為“搶占一萬阿爾卑斯中心生態區席位“線下活動也相應啟動。
本月，惠氏營養品創新研發的全新成就，最新上市的超高端系列新品惠氏S-26?鉑臻TM3的電視廣告片也已正式登陸國內各大銀屏。
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