安佳 “清甜,就是新西蘭營養的真實味”TVC
近日，來自新西蘭的安佳純牛奶，和DDB集團上海共同推出了一則向傳統牛奶廣告市場“挑戰”的片子，以“有營養的牛奶，一定是香濃的？”這樣的質疑開篇，導引出“清甜，就是新西蘭營養的真實味”的品牌主張。
“近年來電視上常見的牛奶廣告一直在宣揚口味香濃，這讓許多消費者產生誤解，以為有營養的牛奶嘗起來一定是香濃的。其實不然。”安佳市場部負責人Johnny Zhu說。
不同于歐洲其他國家或者中國普遍的圈養模式，在新西蘭，獨特的地理條件使得95%以上的奶牛在最傳統的放牧飼養中長大——自由漫步在綠色草場上，享受牧草、清澈的溪流、純凈的雪山雨露 ----攝入這些來自大自然的本真營養菁華，這樣的牛奶才會有獨特的自然清甜口感。而比較起來，圈養模式奶牛所產的奶就比較香濃。
Johnny Zhu 解釋道：“安佳牛奶嘗起來清甜，是因為它是最純正最原汁原味的新西蘭純牛奶。就像父母對孩子一般，在新西蘭，安佳對于自己的牧場、奶牛、生產、研發、牛奶，都投入了如父母般的耐心與愛，這樣，我們才能給消費者帶來凝聚著真正的新西蘭營養菁華的安佳牛奶?！?br/>
為了原原本本的體現安佳牛奶的“真”，DDB的拍攝團隊專門前往新西蘭實地取景?！艾F在國內大多數牛奶廣告片都會前往新西蘭取景，所以消費者已經見慣藍天白云，節奏緩慢的溫馨畫面。安佳不想再重復這些，我們想把新西蘭充滿活力和生機的一面展示給消費者?！?DDB集團上海首席創意官鄭天宇（Tim Cheng）說。
片子里描述的是一個人打開安佳牛奶，輕吸一口之后的愉悅而真實的感受。通過充滿視覺沖擊力的畫面，配上節奏感強烈的鼓點背景音樂，陽光、雪山、水、牧場等因素融為一體，自然的烘托出安佳的品牌主張——安佳牛奶，凝聚的是新西蘭營養的真實菁華。
事實上，在10月底的網絡社交平臺上，安佳的“真實”品牌主張就已經逐漸展開。此前借蘋果公司CEO庫克出柜為契機，安佳牛奶在微信上發布文章，敢做牛奶中的少數派，闡述“有營養的牛奶，不一定是香濃的”這一點，并在社交平臺上引發#牛奶真實味#的話題討論，成功的引發消費者對牛奶真實味的疑問和關注。兩只安佳純牛奶病毒視頻（奶胡子篇&大媽篇）同期上線；
此次新片的上線，是一個教育消費者，讓他們認識到高端白牛奶的口味其實是多樣化的，除了香濃，還有清甜。而安佳的清甜，凝聚的是來自新西蘭的真實味。
據安佳透露，在本次TVC之后，一系列同消費者的互動活動也將自12月底陸續上線。
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