惠氏：你的改變只為給寶寶更好的整合營銷

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舉報 2015-07

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2015年8月3日，上海——品牌成立100周年之際，惠氏中國近日正式發布“你的改變只為給寶寶更好的”品牌60秒電視廣告片，登陸全國各大電視媒體和微信朋友圈廣告。作為品牌百年紀念整合行銷活動的重要一筆，該片聚焦中國當代父母為兒女的付出與改變，謹向中國新一代父母們致敬！

作為惠氏此次品牌百年整合營銷的創意代理商，麥肯上海創作的這條廣告片故事腳本取材于真實故事，一個個鏡頭記錄著中國新一代年輕父母們的縮影，共鳴源自于來自每一個為人父母者陪伴孩子健康快樂成長過程中的每一次付出和改變的細節。

從愛懶覺到06：00自然醒；從想周游世界到只想陪著孩子；從粗心大意到孩子的事情特別細心；從熱愛美食到習慣快餐；從什么都不會到什么都會了，每一次都蘊藏著一種讓人慢慢感動地情緒，一點點地牽動著觀眾的情緒，最終將大家的情緒帶到高潮，影片結尾處浮上字幕：“你的改變，是為了他更好的成長；而他的成長，也是給你最好的禮物”，揭示了品牌存在的核心精髓，跟父母一樣，100年的付出與改變，只為他更好的成長。

惠氏營養品大中華區市場與電子商務總經理張甦毅表示：“走過100年的品牌，與其單純講述歷史和企業故事，我們更希望將品牌的支持者——即我們的消費者作為故事的主角，成為所有品牌傳播活動的核心。通過電視廣告片，我們希望展現他們自己每一個改變，表達改變背后的精神動力——‘改變只為給寶寶更好的’，每個家長都可以在片中找到自己的影子，也正是這種強有力而真實的敘事方式，契合我們品牌存在的意義，并最大化地與消費者產生了共鳴。”

值得一提的，廣告片中有一位媽媽為了等孩子下課，自己在走廊外抱著電腦回郵件啃著漢堡包當晚餐，故事原型就來自于麥肯上海的一位年輕媽媽的真實寫照，身為廣告公司的Traffic加班到半夜做報價跟片幾乎是家常便飯，但為了不耽誤兒子的學業，她幾乎每天都在公司與學校之間趕來趕去，邊回郵件邊啃漢堡已經成為了一種習慣。

麥肯上海集團董事總經理侯靜雯（Ellen Hou）感嘆道：“現代中國社會的新一代的年輕爸媽們作為獨生子女的一代，他們與上一輩父母為孩子放棄一切的觀念不同，為人父母不是犧牲和放棄，而是快樂地陪伴與共同成長，享受著孩子讓自己變得更好的過程。同時他們不喜歡品牌教導式的傳播，但會感動于品牌對每個人真實生活與體驗的理解與分享。此次用他們的故事真正感動了每一個他們，極大提升了品牌的喜好度。”

除了60秒電視廣告片投放，此次惠氏百年品牌的整合行銷遍布了所有傳播點，包括傳統的戶外、雜志、平面、樓宇等；在社交領域，麥肯上海還特別創作了包括微信朋友圈廣告以滿足大家觀看百年品牌宣傳片的2分鐘完整版，以及由用戶自創分享內容為主的線上主題活動網站。進入該主題活動網站的頁面，消費者不僅可以回溯幼兒配方奶粉的百年穿越之旅，還可以上傳自己與寶寶的照片并通過微信和全中國的父母們一起重溫及交流改變所帶來的快樂。