方太第四代風魔方：風之所向，就是方向
一支講述產品美學的廣告，應該長什么樣子？
我們和方太一起，呈現了一種可能性。
先看片，再細聊：
作為一臺極具煙火氣的油煙機，一種與我們的一日三餐、柴米油鹽密切相關的產品，如何把它的美講好？
這對于我們來說，是一個難題。
一、美如何產生
我們的策略思考路徑大概是這樣的。
既然要講美，那什么是美，美是如何產生的？
其實不用翻開美學史，只需要用常識想一想，用經驗看一看我們生活中那些大家覺得美的產品和事物，就會明白。
美
不是
在普通的所見而是
在虛與實之間
在似與非之間
在生活與藝術之間當這個事物的呈現，抵達某種臨界
美就會自然發生
所以，這條講述油煙機產品美學的片子，應該是一個在虛與實似與非之間的創意。
當然，這還不夠。想創意，也應該要深入思考客戶的生意。
對于品牌和產品來是，一條講述產品美學的片子，應該要能為品牌和產品帶來新的表意高度，不斷豐富品牌內涵，優化消費者的產品認知，長久下去，自然能在一定程度為品牌和產品塑立營銷傳播的競爭壁壘。長久持續提升品牌和產品美感的廣告，就是一種護城河。所以，我們要讓這支廣告，具有一種更高級的美。
聊完策略層面的思考，讓我們回到這支廣告的創意本身。
二、美怎樣呈現
這臺油煙機產品，叫“方太第四代風魔方”。
我們從“虛與實似與非之間”的前置策略出發，想到產品既然叫風魔方，那就從“風”這個角度深挖，因為油煙機吸油煙，其實就是對氣流的一種掌控，對風的一種駕馭。
我們決定讓產品的美，與風的美形成一種關聯，用一種“寫意”的手法來做：
借風，講風魔方；以美，呈現美。
而風，也代表了一種風向。
特別是在當下滿是各種“風口”的背景下，更具有特殊的意義。
方太并不熱衷于追所謂的風口，20多年來始終專注在廚電和油煙機領域。
風魔方油煙機，就代表了一種做產品的態度：不跟風，我們就是風。
這也是我們在片中要為品牌和產品傳達的意念：
潮流向前，風往何方？
風之所向，就是方向。
三、美，藏在虛與實，似與非之間
雖然這是一支講述產品美學的廣告片，但你不會在其中“看見”關于產品美直接的文案表述，而只能“意會”。這也是我們特意為之，雖然寫的是風，但也是風魔方；表達的是風的美，但也是風魔方的美。
我們認為更高級的美，是藏在虛與實，似與非之間的那種美。
《風之所向，就是方向》
文案旁白全文：
風，無形
來去變化萬千
風，有形
一切在于掌控
它游走天地之間
代表強大的流動力量風，掠過大地
重塑一切堅硬
賦予材質更自然的肌理風，看不見
但能感知它的存在
不露聲色，卻自有光芒無盡往復的風
顯露的是循環之妙
一去千里的風
蘊含的是流速之美風平時，浪靜
風起時，潮涌
它的每一面
自有與萬物相通的靈性執掌風的奧秘
美，會從無形，化為有形
力，將從無序，變成有序當性能突破臨界
美躍入全新境界
潮流向前，風往何方
風之所向，就是方向方太第四代風魔方
風行而至
數英獎參賽項目說明 - 知二 上海，創意代理商
【背景與目標】
為全新上市的方太第四代風魔方油煙機打造一條美學廣告片：
1、把產品獨特的美學設計生動地傳遞給消費者。
2、將方太油煙機產品的價值主張提升到新的高度。
3、鞏固方太作為高端廚電領導者的品牌定位。
【洞察與策略】
作為一臺極具煙火氣的油煙機，一種與我們的一日三餐、柴米油鹽密切相關的產品。
如何講好它的美？
這臺產品，叫“方太第四代風魔方”。它吸走油煙，其實就是對氣流的一種掌控，對風的一種駕馭。
它的出現，也代表了方太引領油煙機設計美學的風向。
為此，我們提煉出了“風之所向，就是方向”的產品價值主張。
這，不僅與風魔方產品名字中的“風”形成了強烈的呼應，更是對方太品牌精神的完好詮釋：方太并不熱衷于追所謂的風口，20多年來始終專注在油煙機和廚電領域。
方太風魔方油煙機的全新美學設計，就代表了一種做產品的態度：不逐流跟風，因為我就是風。
【創意闡述】
如何呈現它的美？
美，不是在普通的所見，而是在虛與實之間，在似與非之間，在生活與藝術之間。當這個事物的呈現，抵達某種臨界，美就會自然發生。
我們決定讓產品的美，與風的美形成一種關聯，用一種“寫意”的手法來做：
借風，講風魔方；以美，呈現美。
我們把一臺油煙機的“接地氣”，呈現出沒有一絲“煙火氣”。
雖然這是一支講述產品美學的片子，但你不會在其中“看見”關于產品美直接的文案表述，而只能“意會”，這也是特意為之。
雖然寫的是風，但也是風魔方；
表達的是風的美，但也是方太風魔方的美。
關于產品美學設計的傳達，可謂“不著一字，盡得風流”。
我們認為，在中國的審美意境中，最高級的美，是藏在虛與實，似與非之間的那種美。
【結果與影響】
這條美學廣告片一經推出，就得到了大家的喜愛。
通過這種寫意的溝通手法，有效地把消費者對方太油煙機產品美的認知，提升到更高階的層面。
同時，為方太品牌高端定位注入了更優雅和高級的內涵。
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