一加9R官宣產(chǎn)品大使——迪迦奧特曼
“Chia”！新的伙伴已經(jīng)出現(xiàn)！
近日，一加正式官宣OnePlus 9R產(chǎn)品大使——迪迦奧特曼，其新品發(fā)布會(huì)也于4月15日下午14:00 召開。
下面插播一條特別的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻——
那究竟是什么促就了這一次的跨界合作呢？
對(duì)于一加而言，《迪迦奧特曼》作為一部有深度、影響無(wú)數(shù)人童年的作品，其所詮釋的“光”，正如一加始終堅(jiān)守為用戶帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品的信念。一加希望通過(guò)性能強(qiáng)悍的品質(zhì)旗艦#一加9R#，將“光”的精神傳遞給更多人。
一加9R與新創(chuàng)華總經(jīng)理孫劍關(guān)于這次合作的深度交流
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同時(shí)，為更好地展現(xiàn)OnePlus 9R的超凡實(shí)力，一加還特別釋出幾支“奧特曼打怪獸”廣告片，讓我們?cè)诹私猱a(chǎn)品性能的同時(shí)，也重新找回童年記憶。
01
120Hz 高刷柔性直屏，連怪獸哥爾贊都無(wú)法拒絕的流暢觀感。
02
65W 超級(jí)閃充，“光速回血”，穩(wěn)住怪獸哥爾贊！
03
立體雙揚(yáng)聲器，搭配強(qiáng)勁馬達(dá)，滿滿的戰(zhàn)斗氛圍感，讓你快速掌控怪獸！
預(yù)熱海報(bào)
「光之9R」預(yù)告片
正片
致敬海報(bào)
一波壁紙奉上，愿每個(gè)人手中都有“光”！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PAST|NEXT? 去來(lái)傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
- 背景
不管是流量明星，還是實(shí)力偶像，請(qǐng)明星做代言是手機(jī)品牌博關(guān)注、拉調(diào)性、促轉(zhuǎn)化的方式。
而不走尋常路的一加，從“宇宙”邀請(qǐng)奧特曼作為代言人，迪迦奧特曼作為一部有深度、影響無(wú)數(shù)人童年的作品，其所詮釋的“光”正如一加始終堅(jiān)守為用戶帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品的信念。因此，我們希望通過(guò)性能強(qiáng)悍的品質(zhì)旗艦一加9R，與奧特曼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將“光”的精神傳遞給更多人。一加 9R 與迪迦奧特曼的合作也是奧特曼在中國(guó)市場(chǎng)的首次虛擬代言人合作。
- 目標(biāo)
1.借助奧特曼IP打入年輕游戲玩家圈群。
2.打造游戲手機(jī)9R強(qiáng)大的功能和游戲精神。
3.從小眾機(jī)圈擴(kuò)散話題內(nèi)容至大眾圈群。
【洞察與策略】
OnePlus X Ulturaman 9R ，我們希望此次打造的IP產(chǎn)品能夠在價(jià)值塑造與表達(dá)上達(dá)到IP與品牌的高度契合。
理念價(jià)值：延續(xù)IP精神賦能品牌理念，引發(fā)大眾、粉絲共鳴。
體驗(yàn)價(jià)值：巧妙應(yīng)用IP價(jià)值要素，為產(chǎn)品功能帶來(lái)獨(dú)特、創(chuàng)新體驗(yàn)。
產(chǎn)品價(jià)值：深度理解IP的價(jià)值要素與產(chǎn)品設(shè)計(jì)巧妙融合。
通過(guò)一系列線上和線下的大視頻大內(nèi)容、趣包裝精周邊、美設(shè)計(jì)詳圖解來(lái)達(dá)到精神理念、產(chǎn)品/體驗(yàn)、傳播媒介的全方位破圈。
最終，讓一加9R這一IP產(chǎn)品在價(jià)值的塑造與內(nèi)容的傳播中可以形成由原生表達(dá)到粉絲狂歡并形成大眾參與的一條完整鏈路。
【創(chuàng)意闡述】
光之9R：
作為奧特曼系列的經(jīng)典代表，迪迦奧特曼始終代表熱血、勇氣和希望，是無(wú)數(shù)人心中的童年英雄。「光」是迪迦奧特曼的力量來(lái)源，也是迪迦所代表的精神內(nèi)核。
時(shí)至今日，迪迦精神也一直激勵(lì)著一代代觀眾永遠(yuǎn)相信光和希望，勇敢地去生活。
一加手機(jī)與奧特曼系列的精神內(nèi)核有著十分相似的一面。
奧特曼所詮釋的「光」， 代表著對(duì)正義、希望的追求。
而一加本身也是一個(gè)“相信光、追求光”的品牌， 作為“極端關(guān)注用戶體驗(yàn)”的廠商，它的「光」是對(duì)好產(chǎn)品無(wú)止盡的追求， 是始終堅(jiān)守為用戶帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品的信念。
因此，我們希望此次打造的 IP 產(chǎn)品能夠在價(jià)值塑造與表達(dá)上，達(dá)到 IP 與品牌的高度契合 。
希望用戶在選擇一加 9R 時(shí)，得到的不只是一部手機(jī)，還有迪迦與 9R 所承載的「光」的精神。
“相信自己，永不放棄”
【結(jié)果與影響】
《光之9R發(fā)布會(huì)》火爆開場(chǎng)。
正片播放量2760萬(wàn)+。
《光之9R》廣告片獲得廣泛好評(píng)與關(guān)注。
預(yù)告片播放量1370萬(wàn)+；正片播放量3890萬(wàn)+。
一加9R系列成為2021年暢銷游戲安卓手機(jī)。
全網(wǎng)銷售額成績(jī) 15秒破億。
歡太商城銷量TOP1。
截至 2021 第一季度一加手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò) 300%，成功逃脫出 others，在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)排行榜占據(jù)一席之地；
一加位列全球 400-600、600-800 美元暢銷機(jī)型前十，站穩(wěn)高端手機(jī)市場(chǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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