一加9R官宣產品大使——迪迦奧特曼
“Chia”！新的伙伴已經出現！
近日，一加正式官宣OnePlus 9R產品大使——迪迦奧特曼，其新品發布會也于4月15日下午14:00 召開。
下面插播一條特別的發布會現場視頻——
那究竟是什么促就了這一次的跨界合作呢？
對于一加而言，《迪迦奧特曼》作為一部有深度、影響無數人童年的作品，其所詮釋的“光”，正如一加始終堅守為用戶帶來高品質產品的信念。一加希望通過性能強悍的品質旗艦#一加9R#，將“光”的精神傳遞給更多人。
一加9R與新創華總經理孫劍關于這次合作的深度交流
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同時，為更好地展現OnePlus 9R的超凡實力，一加還特別釋出幾支“奧特曼打怪獸”廣告片，讓我們在了解產品性能的同時，也重新找回童年記憶。
01
120Hz 高刷柔性直屏，連怪獸哥爾贊都無法拒絕的流暢觀感。
02
65W 超級閃充，“光速回血”，穩住怪獸哥爾贊！
03
立體雙揚聲器，搭配強勁馬達，滿滿的戰斗氛圍感，讓你快速掌控怪獸！
預熱海報
「光之9R」預告片
正片
致敬海報
一波壁紙奉上，愿每個人手中都有“光”！
數英獎案例展示
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【背景與目標】
- 背景
不管是流量明星，還是實力偶像，請明星做代言是手機品牌博關注、拉調性、促轉化的方式。
而不走尋常路的一加，從“宇宙”邀請奧特曼作為代言人，迪迦奧特曼作為一部有深度、影響無數人童年的作品，其所詮釋的“光”正如一加始終堅守為用戶帶來高品質產品的信念。因此，我們希望通過性能強悍的品質旗艦一加9R，與奧特曼強強聯合，將“光”的精神傳遞給更多人。一加 9R 與迪迦奧特曼的合作也是奧特曼在中國市場的首次虛擬代言人合作。
- 目標
1.借助奧特曼IP打入年輕游戲玩家圈群。
2.打造游戲手機9R強大的功能和游戲精神。
3.從小眾機圈擴散話題內容至大眾圈群。
【洞察與策略】
OnePlus X Ulturaman 9R ，我們希望此次打造的IP產品能夠在價值塑造與表達上達到IP與品牌的高度契合。
理念價值：延續IP精神賦能品牌理念，引發大眾、粉絲共鳴。
體驗價值：巧妙應用IP價值要素，為產品功能帶來獨特、創新體驗。
產品價值：深度理解IP的價值要素與產品設計巧妙融合。
通過一系列線上和線下的大視頻大內容、趣包裝精周邊、美設計詳圖解來達到精神理念、產品/體驗、傳播媒介的全方位破圈。
最終，讓一加9R這一IP產品在價值的塑造與內容的傳播中可以形成由原生表達到粉絲狂歡并形成大眾參與的一條完整鏈路。
【創意闡述】
光之9R：
作為奧特曼系列的經典代表，迪迦奧特曼始終代表熱血、勇氣和希望，是無數人心中的童年英雄。「光」是迪迦奧特曼的力量來源，也是迪迦所代表的精神內核。
時至今日，迪迦精神也一直激勵著一代代觀眾永遠相信光和希望，勇敢地去生活。
一加手機與奧特曼系列的精神內核有著十分相似的一面。
奧特曼所詮釋的「光」， 代表著對正義、希望的追求。
而一加本身也是一個“相信光、追求光”的品牌， 作為“極端關注用戶體驗”的廠商，它的「光」是對好產品無止盡的追求， 是始終堅守為用戶帶來高品質產品的信念。
因此，我們希望此次打造的 IP 產品能夠在價值塑造與表達上，達到 IP 與品牌的高度契合 。
希望用戶在選擇一加 9R 時，得到的不只是一部手機，還有迪迦與 9R 所承載的「光」的精神。
“相信自己，永不放棄”
【結果與影響】
《光之9R發布會》火爆開場。
正片播放量2760萬+。
《光之9R》廣告片獲得廣泛好評與關注。
預告片播放量1370萬+；正片播放量3890萬+。
一加9R系列成為2021年暢銷游戲安卓手機。
全網銷售額成績 15秒破億。
歡太商城銷量TOP1。
截至 2021 第一季度一加手機銷量同比增長超過 300%，成功逃脫出 others，在歐洲智能手機市場排行榜占據一席之地；
一加位列全球 400-600、600-800 美元暢銷機型前十，站穩高端手機市場。
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