博士倫×Blythe小布娃娃：大眼新寵，臉大無所畏
博士倫蕾絲系列作為彩色鏡片的中高端產品，一直以“對于美相信自己的眼光”。作為與消費者情感上的溝通點，并為不同性格的TA提供了三款適合不同場景的產品。
對于快銷類產品來說，更新品牌形象來保持產品熱度，顯然是一門必修課。
2020博士倫聯名Blythe小布娃娃，推出聯名限定款。為了點燃娃圈熱情，吸引新的受眾，我們的帶娃之路，就此開始。先帶大家看看娃～
IP合作，其實不新鮮了，換個包裝，發條推文，美美噠，就相當于聯名了？
其實不然，WIZ的觀點是“讓IP衍生品能夠實現自我傳播”。借力IP元素，不僅僅是表面運用形象而已，品牌更需要在產品層面與IP有無可脫節的聯系。將產品與IP的精神、特性等元素，以及TA的興奮點進行結合解決營銷挑戰的同時帶來實實在在的銷售收益。
借此機會，博士倫為三款小布娃娃打造限量專屬彩色鏡片蕾絲花紋，每款花紋應對娃娃特定人設從而達到產品與IP特性的完美演繹。
通透感十足的氧氣花紋
可愛甜美的桃花花紋
犀利酷炫的歐美花紋
我們接到brief 后想到的問題就是，我們的TA對“美”的痛點在哪里？可以讓她們對彩色鏡片興奮的點又是什么？這幾個娃娃又應該扮演怎樣的橋梁？
還好組里的女生都有帶彩片的習慣，原來對于“美”的痛點是這樣的：
變美，其實是女孩子一直追求的事情
女生們也愿意為“有效的解決方法”買單
拍照片的時候女生們就有很多變美的方法
把眼睛P大一點、換個發型、拍照不站前、要么干脆擋住
女生們在追求“小臉”這件事情上無所不做
反觀我們的IP，我們有了一個驚人的發現：小布娃娃的臉其實很大，但是并不影響小布的可愛和美。其實是因為小布有一雙動人的大眼睛。眼睛大了臉就自然感覺小了，所以「大眼新寵，臉大無所畏」，就成為了我們本次項目的Core Idea。
帶娃第一步：給娃定人設
根據品牌主打的三類人群，我們給三款小布娃娃分別設定了不同的人設：
青清純不做作職場新人——明眸小布
元氣可愛的戀愛新手——閃眸小布
歐美范十足的潮牌模特——炫眸小布
借助娃娃的人設，在不同場景講出屬于博士倫的態度：“有大眼睛，臉大無所畏”。
帶娃第二步：給娃一個好故事
初次約會，擔心大臉擋住姻緣？
視頻開會，害怕大臉霸屏？
拍照，還在花式擋臉？
來看看小布是怎么解決這些“大臉”尷尬的吧～
帶娃第三步：為娃打造夢幻場景
本次執行，為了讓小布的形象更加靈動，我們主動選擇了“困難模式”——定格動畫。
首先，我們按照小布的大小比例，搭建了“餐廳“”影棚“”會議室“三個場景；其次，為了讓場景更加真實，我們還特意定制了微模型場景；最后，為了能讓定格動畫更加流暢，我們還對小布的關節進行處理。小布的每一個動作都是制作組一手一動的精心設計，通過這些準備工作才有了最終靈活生動的小布形象。一切就緒，來看看拍攝過程吧～
大眼新寵，完美誕生！
品牌方：博士倫
代理商：The Wiz
創意合伙人：Tom（沈偉倫）
創意總監：Henry（張恒洋）
美術：Hana（吳雪瑩）
文案：Zivon，Rain（吳賽宇）(張吉潤）
客戶服務：Lilian，Veka（韋麗）(周文珺)
TVC
導演：汀汀
制作：柴禾動畫，3ense Studio
制片：Fiona（鐘璐）
Print
攝影師：Levis（李維）
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