四季沐歌20周年， 打造Q萌IP「米可」
原標題：四季沐歌品牌 IP 全案，為品牌年輕化「抄個近道」
四季沐歌是太陽能光熱行業領軍品牌，中國航天事業戰略合作伙伴，滬市 A 股主板上市企業。
2020 年是四季沐歌成立20周年，也正面臨著品牌多元化和品牌年輕化的挑戰。
在此背景下，子博設計聯合四季沐歌，通過「 IP策略 + IP設計 + IP傳播 」的全套方案，打造了「米可」這一極具親和力和辨識度的 IP 形象，同時輸出系統化的 IP 形象規范手冊，完成動畫視頻制作以及周邊衍生品的生產落地。
通過 IP 的力量，助力四季沐歌快速觸達年輕受眾。
一、IP其實像藝人 需要清晰的人設
IP 策略的核心目的，是通過一系列分析調研，規劃出最適合四季沐歌品牌的 IP 雛形。是在回答我是誰，我與其他同類 IP 有什么不同，以及我的品牌目標和實施路徑是什么。落實到具體的策略制定上，包括定位 IP 檔案，明確設計思路和風格，以及規劃傳播方案。
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01、IP 定位策略
背景+人物+場景，為 IP 賦予靈魂
IP 是品牌打造的虛擬偶像，需要清晰合理的定位，即 IP 檔案。用以貫穿其出道亮相及后續和受眾持續溝通、共同成長的全部歷程。從背景故事到人物信息到場景策劃，缺一不可。
基于此，我們制定了 3 個核心策略。
1/背景故事：與品牌「用心溫暖億萬家庭」Slogan 強關聯。
2/人物信息：在背景故事基礎上，突出科技屬性。
3/場景策劃：與企業清潔采暖和熱水領域產品和業務直接相關。
02、IP 設計策略
繼承+創新+規范，為 IP 增添血肉
走過 20 年發展歷程的四季沐歌已經有一套完善的品牌理念和 VI 視覺系統。因此，在規劃設計風格和思路時，我們的首要工作是完成繼承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反復強調品牌的核心理念，從而延續受眾對于品牌的良性認知。
具體策略從兩個層面展開。
1/整體風格層面，繼承品牌的核心屬性：溫暖感。
2/設計執行層面，繼承品牌的核心視覺：無限大符號。
繼承的下一步是創新。
對四季沐歌來說，IP 是其品牌視覺系統的新成員，所承載的內容、擔負的使命與 VI 系統下任何一個設計品類都不相同。
簡單概括可以這樣理解：在擁有基礎識別性和辨識度的前提下，VI 側重表達，IP 側重溝通。
也就是說，四季沐歌的 IP ，要結結實實地從受眾的感受出發，且擁有更多社交屬性。
具體策略如下。
1/基于品牌核心理念，找到用戶心中已有的參照物，降低解釋成本。
2/圍繞溫暖、親近、熱情等關鍵詞設計基礎形象。
3/結合傳播策略，豐富延展造型。
最后，是規范。
IP 規范與 VI 規范大體上別無二致，都是為了指導品牌在實際操作中最大化發揮設計的價值。
不過，基于設計側重上的差別，四季沐歌 IP 規范中會加入更多情感化、場景化的應用說明，幫助品牌方更好的落地設計成果。
03、IP 傳播策略
2021，無處不 XX
互聯網時代，不進行傳播的企業 IP ,可以統稱為品牌的自嗨行為。更重要的是，若想實現傳播目的，就必須提前規劃出合理有效的傳播策略。
關于四季沐歌 IP 2021 全年的傳播策略，我們將主題定為：無處不 XX（ IP 名稱）。
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接下來，就為大家展示四季沐歌 IP 設計全案之「米可出道記」。
二、好的IP形象 能讓人眼前一亮
米可是來自未來世界的人工智能，是溫暖、自然、熱情的象征。承載著四季沐歌「用心溫暖億萬家庭」的使命，在 Q 萌的外表下隱藏著一顆科技少年的心。
三、借助有力傳播 占領用戶心智
IP 傳播基于 IP 基礎形象的延展設計以及 2021的「無處不米可」的傳播策略。目前，米可已經在四季沐歌 20 周年慶典及官方微博、小程序等多種線上線下傳播渠道中出現。
其實無論哪個時代，年輕群體從來都是消費市場的主力軍，「品牌年輕化」的概念也出現已久。對于各行各業的企業來說，只要有打動年輕受眾的需求，就勢必要采取「品牌年輕化」的策略。
只不過，近年越發瞬息萬變的消費市場將各行各業品牌置身于「洞察市場環境難，打動目標受眾更難」的境況。因此，企業做「品牌年輕化」升級，更需要腳踏實地和勇于創新。無論是產品層面，視覺層面還是傳播層面，都要給予受眾充分良好的感知，不能「自娛自樂」。
2020 年，擁有 20 年穩固發展的四季沐歌，早已走過單品爆發階段，多元化的產品線、業務線也都十分成熟。面對新一代的受眾，「品牌年輕化」升級，勢在必行。
而快速滲透年輕市場，最重要的是找到合適的方式和載體，將品牌理念及產品服務自然地展現在受眾面前，持續與受眾形成溝通和互動。無論從哪個層面看，打造 IP 都是不二之選。
未來，米可也將肩負這一使命，持續向新一代消費群體發聲。
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