把備忘錄變成大創(chuàng)意，京東手機(jī)這波操作很細(xì)膩！
今年三八，各大品牌可謂是群雄逐鹿，無所不用其極地彰顯她力量，在這其中有一個(gè)特別的存在——京東手機(jī)，用了藏在手機(jī)里的“備忘錄”，與她完成了一次細(xì)致入微的溫情溝通。
整支片子分三個(gè)篇章和一段眾生備忘錄。
她的備忘錄
篇章一：完美約會(huì)
如果看完的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，她的這次約會(huì)其實(shí)并不完美。備忘錄里的四條約會(huì)提醒，僅僅只完成了一條。
可為什么依然要叫做“完美約會(huì)”呢，京東手機(jī)在這個(gè)篇章的末尾給出了答案：
把未完成的統(tǒng)統(tǒng)刪掉，只記錄愛就好。
因?yàn)橛袗?，怎么都完美?br/>
篇章二：出車日記
她是一個(gè)媽媽，也是一個(gè)出租車司機(jī)，她在備忘錄里記下了要5點(diǎn)之前完成20單。
這里又有一個(gè)細(xì)節(jié)，3月8日定的KPI備忘錄里清晰地顯示遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩天，這是為什么呢？難道是因?yàn)槿讼虢o自己放松下？
直到最后才明白，原來是答應(yīng)了孩子要成為第一個(gè)接她的人。這大概就是媽媽的承諾吧。
篇章三：團(tuán)團(tuán)日記
講了一個(gè)寵物走失的故事。這只狗叫團(tuán)團(tuán)，為了記住它，她開始在備忘錄里寫下她的思念。
因?yàn)閾?dān)心團(tuán)團(tuán)在外面挨餓受凍，所以她常常拿著狗糧去照顧一些流浪狗，也心存僥幸地想，或許會(huì)遇到團(tuán)團(tuán)。
可是團(tuán)團(tuán)沒有回來，只留下了備忘錄里的思念。
四、一段眾生備忘錄
在影片的最后，京東手機(jī)挑選了很多用戶的備忘錄，向我們展示了備忘錄各種各樣的用途。
有用來記她們的重要日子的：
有用來記自己想買的東西的：
有用來記一些日常里好玩的事情的：
有用來記錄自己的心情、經(jīng)歷的：
也有人用來記密碼、菜譜……備忘錄里有著各種各樣的故事和情緒。
而在這支影片發(fā)布后，引起了很多人的共鳴，喚起了她們藏在心里的回憶，紛紛曬出了自己的備忘錄。（摘錄部分）
這位一看就是剛吵過架，然后就后悔了。
向往愛情，但看著有點(diǎn)心疼。
這位是夢(mèng)的記錄者。
認(rèn)真的人最可愛，想必已經(jīng)成為老司機(jī)了。
現(xiàn)在我們?cè)倩剡^頭來聊聊京東手機(jī)為什么很細(xì)膩的原因。
不難發(fā)現(xiàn)，備忘錄有點(diǎn)像從前我們寫的日記，也有點(diǎn)像樹洞，我們會(huì)把喜怒哀樂，所見所聞所感記錄在一個(gè)只有我們自己知道的地方。
這是一個(gè)很私人的存在。
另外，當(dāng)今時(shí)代我們有太多的輸出口，也幾乎成了一個(gè)沒有隱私的人，于是我們開始迎合時(shí)代去選擇性的輸出大家想看的內(nèi)容，備忘錄反而成了我們最后的真實(shí)。
京東手機(jī)顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，從備忘錄這樣一個(gè)被品牌們忽略的地方，嘗試著與用戶建立最真誠的連接，不得不謂之為細(xì)。
此外，還有一個(gè)不得不說的細(xì)——京東手機(jī)溫暖而又細(xì)膩的情感表達(dá)。
在影片的最后，京東手機(jī)說出了它的看法，它認(rèn)為人們之所以會(huì)在備忘錄里記下各種各樣的內(nèi)容，本質(zhì)上是因?yàn)門A們懷揣著對(duì)生活的熱愛，TA們對(duì)生活還有期待。
所以在最后的最后，京東手機(jī)給出了真摯的三八祝福：
愿她們的生活，都有溫暖的回應(yīng)。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目經(jīng)理：劉銳、夏夏、佳琪
創(chuàng)意：潘潘、燕子、真真
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HAPPYDRUG，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京東手機(jī)本次傳播重點(diǎn)圍繞“她的節(jié)”，通過與女性消費(fèi)者的情感溝通，提升品牌印象。以情感共鳴為電商平臺(tái)賦能，在三八女神節(jié)營銷中破局而出。通過表達(dá)對(duì)女性消費(fèi)者的關(guān)心，達(dá)成與其建立情感共鳴，通過情感營銷，刺激三八女神節(jié)整體銷量。
【洞察與策略】
本次3.8節(jié)京東手機(jī)將營銷的重點(diǎn)放在了與女性消費(fèi)者情感的溝通上，以手機(jī)備忘錄為著眼點(diǎn)，串聯(lián)了三個(gè)普通女性的利用手機(jī)備忘錄記錄生活大小事的故事，表達(dá)京東手機(jī)關(guān)注、關(guān)心、關(guān)愛女性的品牌態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
手機(jī)備忘錄是每個(gè)人都會(huì)用到的功能，正是應(yīng)為太過常見，所以常常被忽視，備忘錄記下的都是些生活瑣事，但正是這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴拼湊出了我們熱愛生活的樣子。本項(xiàng)目選取會(huì)被忽略的手機(jī)備忘錄作為溝通介質(zhì)，放大三個(gè)平凡的女性角色使用記錄“她的備忘錄”這一行為貫穿溫馨治愈感的小故事片，把備忘錄的功能和情感意義強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
視頻全篇由《完美約會(huì)》、《出車日記》和《團(tuán)團(tuán)日記》三個(gè)故事組成，分別站在戀愛中女性、單親媽媽、公司白領(lǐng)這三個(gè)普通且普遍的女性社會(huì)群體的角度上，講述他們用手機(jī)備忘錄記下約會(huì)日程、工作計(jì)劃以及寫給遺失狗狗的心里話。備忘錄里記下的都是熱愛生活的樣子，向用戶傳達(dá)“你守護(hù)生活、家庭和朋友，京東手機(jī)守護(hù)你”的品牌態(tài)度。
【結(jié)果與影響】
京東手機(jī)3.8她的節(jié)“她的備忘錄”視頻傳播，在微博平臺(tái)通過30+位數(shù)碼、情感、段子手等方面的kol覆蓋了大量用戶，最終實(shí)現(xiàn)1.9億次曝光，超3000w次播放；
“出車日記”：微博閱讀量5471.4萬，微博互動(dòng)量12萬，全網(wǎng)（微博+秒拍）播放量1338.9萬；“完美約會(huì)”微博閱讀量6477.6萬，微博互動(dòng)量18.7萬，全網(wǎng)（微博+秒拍）播放量1888.8萬；
“團(tuán)團(tuán)日記”微博閱讀量2.7萬，微博互動(dòng)量62條萬，全網(wǎng)（微博+秒拍）播放量7.5萬；
#她的備忘錄#微博話題閱讀量8733.1萬，討論量：3.6萬，三支視頻微博互動(dòng)量30.6萬，全網(wǎng)（微博+秒拍）播放量達(dá)到3235.2萬；
京東手機(jī)選取會(huì)被忽略的手機(jī)備忘錄作為溝通介質(zhì)，放大三個(gè)特別的女性角色使用記錄“她的備忘錄”這一行為，通過表現(xiàn)“他們?cè)趥渫浝镉浵碌?，就是自己熱愛生活的樣子”，貫穿溫馨治愈感的小故事片，把備忘錄的功能和情感意義強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
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