把備忘錄變成大創(chuàng)意，京東手機這波操作很細膩！
今年三八，各大品牌可謂是群雄逐鹿，無所不用其極地彰顯她力量，在這其中有一個特別的存在——京東手機，用了藏在手機里的“備忘錄”，與她完成了一次細致入微的溫情溝通。
整支片子分三個篇章和一段眾生備忘錄。
她的備忘錄
篇章一：完美約會
如果看完的話會發(fā)現(xiàn)，她的這次約會其實并不完美。備忘錄里的四條約會提醒，僅僅只完成了一條。
可為什么依然要叫做“完美約會”呢，京東手機在這個篇章的末尾給出了答案：
把未完成的統(tǒng)統(tǒng)刪掉，只記錄愛就好。
因為有愛，怎么都完美。
篇章二：出車日記
她是一個媽媽，也是一個出租車司機，她在備忘錄里記下了要5點之前完成20單。
這里又有一個細節(jié)，3月8日定的KPI備忘錄里清晰地顯示遠遠低于前兩天，這是為什么呢？難道是因為三八想給自己放松下？
直到最后才明白，原來是答應(yīng)了孩子要成為第一個接她的人。這大概就是媽媽的承諾吧。
篇章三：團團日記
講了一個寵物走失的故事。這只狗叫團團，為了記住它，她開始在備忘錄里寫下她的思念。
因為擔(dān)心團團在外面挨餓受凍，所以她常常拿著狗糧去照顧一些流浪狗，也心存僥幸地想，或許會遇到團團。
可是團團沒有回來，只留下了備忘錄里的思念。
四、一段眾生備忘錄
在影片的最后，京東手機挑選了很多用戶的備忘錄，向我們展示了備忘錄各種各樣的用途。
有用來記她們的重要日子的：
有用來記自己想買的東西的：
有用來記一些日常里好玩的事情的：
有用來記錄自己的心情、經(jīng)歷的：
也有人用來記密碼、菜譜……備忘錄里有著各種各樣的故事和情緒。
而在這支影片發(fā)布后，引起了很多人的共鳴，喚起了她們藏在心里的回憶，紛紛曬出了自己的備忘錄。（摘錄部分）
這位一看就是剛吵過架，然后就后悔了。
向往愛情，但看著有點心疼。
這位是夢的記錄者。
認真的人最可愛，想必已經(jīng)成為老司機了。
現(xiàn)在我們再回過頭來聊聊京東手機為什么很細膩的原因。
不難發(fā)現(xiàn)，備忘錄有點像從前我們寫的日記，也有點像樹洞，我們會把喜怒哀樂，所見所聞所感記錄在一個只有我們自己知道的地方。
這是一個很私人的存在。
另外，當(dāng)今時代我們有太多的輸出口，也幾乎成了一個沒有隱私的人，于是我們開始迎合時代去選擇性的輸出大家想看的內(nèi)容，備忘錄反而成了我們最后的真實。
京東手機顯然意識到了這一點，從備忘錄這樣一個被品牌們忽略的地方，嘗試著與用戶建立最真誠的連接，不得不謂之為細。
此外，還有一個不得不說的細——京東手機溫暖而又細膩的情感表達。
在影片的最后，京東手機說出了它的看法，它認為人們之所以會在備忘錄里記下各種各樣的內(nèi)容，本質(zhì)上是因為TA們懷揣著對生活的熱愛，TA們對生活還有期待。
所以在最后的最后，京東手機給出了真摯的三八祝福：
愿她們的生活，都有溫暖的回應(yīng)。
創(chuàng)作人員名單
項目經(jīng)理：劉銳、夏夏、佳琪
創(chuàng)意：潘潘、燕子、真真
數(shù)英獎參賽項目說明 - HAPPYDRUG，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京東手機本次傳播重點圍繞“她的節(jié)”，通過與女性消費者的情感溝通，提升品牌印象。以情感共鳴為電商平臺賦能，在三八女神節(jié)營銷中破局而出。通過表達對女性消費者的關(guān)心，達成與其建立情感共鳴，通過情感營銷，刺激三八女神節(jié)整體銷量。
【洞察與策略】
本次3.8節(jié)京東手機將營銷的重點放在了與女性消費者情感的溝通上，以手機備忘錄為著眼點，串聯(lián)了三個普通女性的利用手機備忘錄記錄生活大小事的故事，表達京東手機關(guān)注、關(guān)心、關(guān)愛女性的品牌態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
手機備忘錄是每個人都會用到的功能，正是應(yīng)為太過常見，所以常常被忽視，備忘錄記下的都是些生活瑣事，但正是這些點點滴滴拼湊出了我們熱愛生活的樣子。本項目選取會被忽略的手機備忘錄作為溝通介質(zhì)，放大三個平凡的女性角色使用記錄“她的備忘錄”這一行為貫穿溫馨治愈感的小故事片，把備忘錄的功能和情感意義強關(guān)聯(lián)。
視頻全篇由《完美約會》、《出車日記》和《團團日記》三個故事組成，分別站在戀愛中女性、單親媽媽、公司白領(lǐng)這三個普通且普遍的女性社會群體的角度上，講述他們用手機備忘錄記下約會日程、工作計劃以及寫給遺失狗狗的心里話。備忘錄里記下的都是熱愛生活的樣子，向用戶傳達“你守護生活、家庭和朋友，京東手機守護你”的品牌態(tài)度。
【結(jié)果與影響】
京東手機3.8她的節(jié)“她的備忘錄”視頻傳播，在微博平臺通過30+位數(shù)碼、情感、段子手等方面的kol覆蓋了大量用戶，最終實現(xiàn)1.9億次曝光，超3000w次播放；
“出車日記”：微博閱讀量5471.4萬，微博互動量12萬，全網(wǎng)（微博+秒拍）播放量1338.9萬；“完美約會”微博閱讀量6477.6萬，微博互動量18.7萬，全網(wǎng)（微博+秒拍）播放量1888.8萬；
“團團日記”微博閱讀量2.7萬，微博互動量62條萬，全網(wǎng)（微博+秒拍）播放量7.5萬；
#她的備忘錄#微博話題閱讀量8733.1萬，討論量：3.6萬，三支視頻微博互動量30.6萬，全網(wǎng)（微博+秒拍）播放量達到3235.2萬；
京東手機選取會被忽略的手機備忘錄作為溝通介質(zhì)，放大三個特別的女性角色使用記錄“她的備忘錄”這一行為，通過表現(xiàn)“他們在備忘錄里記下的，就是自己熱愛生活的樣子”，貫穿溫馨治愈感的小故事片，把備忘錄的功能和情感意義強關(guān)聯(lián)。
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