家樂福中國：20周年慶 整合營銷
在大互聯網時代，實體零售業首當其沖成為受到沖擊最大的行業之一。在行業遭受劫難的同時，一些大型零售企業也加快了與電商融合的步伐。正如作為大賣場業態首創者的家樂福，在其步入中國的第二十個年頭，也開始在互聯網+的風口上服務創新，全面開創商超線上線下聯動營銷新玩法。讓我們來看看家樂福在這20周年慶之際是怎樣玩的：
1、線下活動預熱啟動，ibeacon技術全新登場
如今，全國一二線城市的主流商超都玩起了“搖一搖周邊”，家樂福也不例外。消費者只需在賣場打開藍牙和微信搖“搖一搖周邊”，即可實時獲取微信支付代金券，通過微信支付直接核銷，完美地形成O2O營銷閉環。面對“搖一搖周邊”日漸普及化的趨勢，相信其他各大商超也會陸續沿用，但唯有豐富內容和創新玩法才是吸引用戶的大招
2、線上線下全民互動，多平臺擴散傳播
曬照可謂大眾一向喜好的社交活動。而家樂福開展的曬照活動和建立的曬照平臺，除了能加強品牌與消費者之間的互動，增加用戶對品牌好感度外，還能吸引用戶自主分享傳播品牌信息。而且，還可以把用戶從線上引流到線下門店。
3、第一支可以”搖”的電視廣告，精準投放吸引消費者
在傳統廣告的投放中，除了無法量化對渠道銷售的轉化外，后續的二次傳播和用戶沉淀也無法完成。而家樂福卻選擇了不走尋常路，創新性地開創了第一支可以“搖”的電視廣告，使用戶可以從廣告中搖出優惠券。雙屏互動下，大大提高了其廣告的商業價值：消費者能夠從被動接受廣告到主動從廣告獲益，從而帶動門店消費。
4、H5互動吸引大眾眼球，玩轉網絡社交圈
現時，移動營銷已是大勢所趨，H5網頁能使“移動+社交”爆發出巨大的能量。此時，家樂福緊密結合20周年慶，以好玩、有趣、互動性強的H5小游戲打動用戶，加強品牌與用戶的互動聯系。
1）福氣樂沖天
玩家需在有限時間內為氣球打氣，打得越多分數越高，然后獲得周年好禮的抽獎
掃一掃，立即福氣樂沖天
2）玩轉20精明眼
玩家需要快速根據圖片素材判斷相關數字“2”還是“0” ，加深大家對家樂福20周年慶的印象。
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對比傳統商超賣場的營銷模式，家樂福更敢于以數字化的方式聯動線上線下。在媒介碎片化的趨勢下，用Digital的方式與受眾更近距離地互動溝通，突破傳統賣場周年慶的吆喝式促銷，使消費者從純粹的購銷關系逐漸上升到情感認同。這一次多渠道的整合營銷，是家樂福邁向智慧超市，接地氣的創新一步。
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