蘑菇街：“每天至少愛一次” 整合營銷傳播活動

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舉報 2015-09

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2015年9月9日，上海 – 繼今年3月蘑菇街“天生愛很多天生是買手”有效提升了品牌知名度、用戶活躍度及購買轉換后，琥珀傳播延續愛的主題，創意地把握購物和愛情間的微妙聯系，再度為品牌打造全新整合營銷傳播活動“每天至少愛一次”，力邀人氣偶像李易峰書寫“李易峰的愛情買手筆記”，TVC由知名導演David Tsui掌鏡。

談戀愛有時就像買東西，逛到心愛的東西和遇到一個心動的人，同樣都讓人心跳不止。這種美妙的通感，女生都懂。炙手可熱的代言人李易峰，化身蘑菇街時尚買手，觀察并記錄下每一個愛情故事背后藏著的那一段獨特的購物心情，每一件單品背后代表的那一段愛情故事，由此誕生了『買手筆記365天』。

此次整合營銷傳播活動包含三支電視廣告、多張平面、數字營銷及戶外傳播。主視覺圍繞小禮服裙、鞋、手表、牛仔、白襯衫和圍巾這六個單品，演繹六個讓人心動的愛情故事。最值得一提的是，每一副畫面中出現的場景及道具，都是由一種時尚單品拼貼而成，畫面的每一個細節都精心設計。首支TVC《0碼的愛》已在各大衛視播出，另兩支將以每月一支的頻率推出，持續傳播熱度。

琥珀傳播首席執行官劉陽 (Amber Liu) 表示：“此次與蘑菇街再度合作，彼此間更顯默契。與David 的合作也讓我印象深刻，他看過腳本后便立刻答應了合作，40個小時的現場執導讓廣告變得‘有故事’，精美畫質堪比電影。我們希望通過這次傳播活動告訴每一位女孩，時尚風格千變萬幻，唯有追愛的心永遠不變。”

蘑菇街品牌總監范懿銘表示：“戀愛和購物是女生永恒的話題。此番簽約‘國民男神’李易峰，由他演繹一位懂購物，更能讀懂女生情感的時尚買手。在故事背后，旨在表達蘑菇街買手精挑細選，為女生挑到合身的衣服，也幫她們找到合適的愛情。同時，本輪廣告皆具創意與實效，廣告出街五天，蘑菇街便新增近千萬用戶。”