蘑菇街：“每天至少愛(ài)一次” 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-09

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2015年9月9日，上海 – 繼今年3月蘑菇街“天生愛(ài)很多天生是買(mǎi)手”有效提升了品牌知名度、用戶(hù)活躍度及購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換后，琥珀傳播延續(xù)愛(ài)的主題，創(chuàng)意地把握購(gòu)物和愛(ài)情間的微妙聯(lián)系，再度為品牌打造全新整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)“每天至少愛(ài)一次”，力邀人氣偶像李易峰書(shū)寫(xiě)“李易峰的愛(ài)情買(mǎi)手筆記”，TVC由知名導(dǎo)演David Tsui掌鏡。

談戀愛(ài)有時(shí)就像買(mǎi)東西，逛到心愛(ài)的東西和遇到一個(gè)心動(dòng)的人，同樣都讓人心跳不止。這種美妙的通感，女生都懂。炙手可熱的代言人李易峰，化身蘑菇街時(shí)尚買(mǎi)手，觀(guān)察并記錄下每一個(gè)愛(ài)情故事背后藏著的那一段獨(dú)特的購(gòu)物心情，每一件單品背后代表的那一段愛(ài)情故事，由此誕生了『買(mǎi)手筆記365天』。

此次整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)包含三支電視廣告、多張平面、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及戶(hù)外傳播。主視覺(jué)圍繞小禮服裙、鞋、手表、牛仔、白襯衫和圍巾這六個(gè)單品，演繹六個(gè)讓人心動(dòng)的愛(ài)情故事。最值得一提的是，每一副畫(huà)面中出現(xiàn)的場(chǎng)景及道具，都是由一種時(shí)尚單品拼貼而成，畫(huà)面的每一個(gè)細(xì)節(jié)都精心設(shè)計(jì)。首支TVC《0碼的愛(ài)》已在各大衛(wèi)視播出，另兩支將以每月一支的頻率推出，持續(xù)傳播熱度。

琥珀傳播首席執(zhí)行官劉陽(yáng) (Amber Liu) 表示：“此次與蘑菇街再度合作，彼此間更顯默契。與David 的合作也讓我印象深刻，他看過(guò)腳本后便立刻答應(yīng)了合作，40個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)導(dǎo)讓廣告變得‘有故事’，精美畫(huà)質(zhì)堪比電影。我們希望通過(guò)這次傳播活動(dòng)告訴每一位女孩，時(shí)尚風(fēng)格千變?nèi)f幻，唯有追愛(ài)的心永遠(yuǎn)不變。”

蘑菇街品牌總監(jiān)范懿銘表示：“戀愛(ài)和購(gòu)物是女生永恒的話(huà)題。此番簽約‘國(guó)民男神’李易峰，由他演繹一位懂購(gòu)物，更能讀懂女生情感的時(shí)尚買(mǎi)手。在故事背后，旨在表達(dá)蘑菇街買(mǎi)手精挑細(xì)選，為女生挑到合身的衣服，也幫她們找到合適的愛(ài)情。同時(shí)，本輪廣告皆具創(chuàng)意與實(shí)效，廣告出街五天，蘑菇街便新增近千萬(wàn)用戶(hù)。”