蘑菇街：“天生愛很多天生是買手” 整合營銷

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舉報 2015-05

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琥珀傳播近日為蘑菇街打造了“天生愛很多天生是買手”整合營銷戰役。琥珀傳播于今年年初贏得蘑菇街全年廣告代理業務。

琥珀傳播發現有這樣一群有愛的年輕女孩，她們充滿自信、思想獨立、不愛束縛，崇尚簡單，愿意把自己喜歡的事作為事業來經營。以開店簡單為特色的蘑菇街，恰好適合這類女孩成就創業小平臺，而她們喜歡和擅長的東西，又都是在蘑菇街上成為買手的有利因素。蘑菇街讓她們玩著玩著就把錢給賺了，實現了自己的夢想。

此次整合營銷戰役包含一支60秒電視廣告、平面、戶外及數字營銷。廣告圍繞“天生愛很多天生是買手”的概念展開，篩選出8個這些女孩身上最具代表性的標簽：愛旅行、愛挑剔、愛自拍、愛慢生活、愛占有、愛曬、愛玩、愛分享，講述了8個充滿愛的故事。

琥珀傳播首席執行官劉陽表示：“此次與蘑菇街的合作十分成功，我們的團隊趕赴臺灣進行拍攝，并希望通過該戰役告訴每個有愛的女生，你們就是天生愛很多，你們每個人，天生都是買手。”

蘑菇街品牌總監范懿銘表示：“每個女生心中都有一個開店做買手的夢想。本輪傳播準確的洞察了女生天性，并將這種天性與一拍開店的產品功能聯結。而廣告的調性和溝通口吻也非常符合年輕女性的喜好和向往。”

Nielsen的研究報告顯示，通過本輪傳播戰役，蘑菇街的品牌知名度、用戶活躍度及購買轉換有顯著的提升，品牌獲得了很好的傳播實效。同時消費者對廣告的回憶度、品牌關聯度、喜好度均有很好的表現。