蘑菇街：“天生愛很多天生是買手” 整合營銷

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舉報(bào) 2015-05

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琥珀傳播近日為蘑菇街打造了“天生愛很多天生是買手”整合營銷戰(zhàn)役。琥珀傳播于今年年初贏得蘑菇街全年廣告代理業(yè)務(wù)。

琥珀傳播發(fā)現(xiàn)有這樣一群有愛的年輕女孩，她們充滿自信、思想獨(dú)立、不愛束縛，崇尚簡(jiǎn)單，愿意把自己喜歡的事作為事業(yè)來經(jīng)營。以開店簡(jiǎn)單為特色的蘑菇街，恰好適合這類女孩成就創(chuàng)業(yè)小平臺(tái)，而她們喜歡和擅長(zhǎng)的東西，又都是在蘑菇街上成為買手的有利因素。蘑菇街讓她們玩著玩著就把錢給賺了，實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想。

此次整合營銷戰(zhàn)役包含一支60秒電視廣告、平面、戶外及數(shù)字營銷。廣告圍繞“天生愛很多天生是買手”的概念展開，篩選出8個(gè)這些女孩身上最具代表性的標(biāo)簽：愛旅行、愛挑剔、愛自拍、愛慢生活、愛占有、愛曬、愛玩、愛分享，講述了8個(gè)充滿愛的故事。

琥珀傳播首席執(zhí)行官劉陽表示：“此次與蘑菇街的合作十分成功，我們的團(tuán)隊(duì)趕赴臺(tái)灣進(jìn)行拍攝，并希望通過該戰(zhàn)役告訴每個(gè)有愛的女生，你們就是天生愛很多，你們每個(gè)人，天生都是買手。”

蘑菇街品牌總監(jiān)范懿銘表示：“每個(gè)女生心中都有一個(gè)開店做買手的夢(mèng)想。本輪傳播準(zhǔn)確的洞察了女生天性，并將這種天性與一拍開店的產(chǎn)品功能聯(lián)結(jié)。而廣告的調(diào)性和溝通口吻也非常符合年輕女性的喜好和向往。”

Nielsen的研究報(bào)告顯示，通過本輪傳播戰(zhàn)役，蘑菇街的品牌知名度、用戶活躍度及購買轉(zhuǎn)換有顯著的提升，品牌獲得了很好的傳播實(shí)效。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)廣告的回憶度、品牌關(guān)聯(lián)度、喜好度均有很好的表現(xiàn)。