優衣庫：搭出色 O2O2O創意整合營銷
服裝是一種無聲的語言，是每個人個性、品位的象征。如今，越來越多的人開始追求隨性、主張自我的穿衣風格。
在競爭激烈的服裝市場，每個品牌都在尋找和堅持專屬自己獨特的品牌理念，以確保自己獨樹一幟的品牌形象被大眾所熟知并長期喜愛。
優衣庫，作為進軍中國市場多年的知名品牌，一直希望以獨具魅力的品牌形象出現在消費者面前。這一次，歐安派將用Digital的創新方式，為優衣庫詮釋“LifeWear”的品牌理念，希望以此喚醒消費者，讓他們成為時尚生活的主角，演繹屬于自己的精彩！
項目背景
優衣庫秉持“LifeWear服適人生”品牌理念，倡導“舒適百搭時尚，伴你精彩生活”穿衣理念，期望通過服飾搭配，體現每個人不同的生活體驗和品味，讓每個人通過自由隨性的穿搭變成閃亮的明星、成為生活的主角，與廣大消費者的意愿相貼合。
傳播挑戰
?如何讓消費者體驗“成為主角”的樂趣，將優衣庫獨有的風格與消費者的自我個性連接在一起？
?本次在中國大陸的推廣活動中，如何運用線上線下的互動，讓優衣庫從眾多服裝品牌中脫穎而出，再次掀起一股優衣庫熱潮，并讓消費者自己成為優衣庫品牌的內容制造者和傳播者，促使消費者成為優衣庫的忠實粉絲？
傳播目標
1、打破地域界限，促進消費者與品牌間的互動，帶動微信粉絲的增長，使其成為優衣庫的忠實消費者；
2、為優衣庫消費者創造獨一無二的全新體驗，使之深層感悟“服適人生”強化優衣庫的品牌認知度和識別度；
3、將網絡用戶引流至實體店鋪，使優衣庫的顧客成為詮釋品牌的代言人。
傳播策略
“線下門店+線上PC端+線上移動端”進行互動整合。
通過實體店、移動端、PC互聯網三個平臺的打通，讓Lifewear的體驗穿透到所有空間和時間，使得品牌加強了和消費者的互動體驗。
核心創意
突破時間和空間的限制，使受眾隨時隨地（店鋪內/互聯網），都能創造自己的搭配，show出專屬自己穿衣的獨有風格，并隨心所欲的進行分享。讓消費者做自己的時尚主人。
執行亮點
1、線上病毒視頻制造話題
病毒視頻搶鮮體驗：在活動開始前，先PC端媒體和活動網站發布病毒視頻，在網絡上制造熱點討論，為活動進行前期預熱。
2、整合媒介（PC+移動端Apps）精準投放吸引消費者
媒介配合上，采用門戶/垂直類配體組合，加以OTV和微信平臺廣告的配合。移動端投放策略上，選擇生活類Apps HERO APP媒體“大眾點評”和優衣庫“搭出色”活動深入合作，以多元化的廣告展現形式，吸引消費者參與，并到線下門店親身體驗。
3、線下實體店活動正式啟動， 全新互動設備“搭出鏡”登場
在一~三線城市中精選出的多家門店同步舉行活動。在實體店，消費者在隨意搭配優衣庫服裝后，可通過店鋪內設置的革新性的裝置——“搭出鏡”。然后掃描二維碼關注優衣庫官方微信號，消費者會收到一封以你的照片為封面的信息，消費者隨時可以通過朋友圈，分享推送到手機上的照片和視頻，達成二次傳播。
4、移動端微信平臺擴散傳播
消費者不僅可以通過實體店體驗玩轉到線上互動。更可以直接關注優衣庫的官方微信，打開活動菜單隨時上傳具有自己搭配風格的照片，參與搭出色活動，分享朋友圈，收集點贊，獲得更多優惠。
5、PC端活動網站同步秀場
所有在門店通過搭出鏡拍攝的照片不僅可以通過微信發到手機中分享，在試衣鏡鏡頭下變換pose的短片（8秒）或照片還能同步到搭出色官網活動網站。你可以邀約朋友評論點贊，也可以通過新浪微博、人人、微信、騰訊微博分享給朋友。更吸引人的是，所有參加的消費者能進行抽獎獲得東京時尚之旅。
6、形成O2O2O營銷閉環
從消費者線上關注到線下參與，再到自主的線上二次傳播，將更多消費者吸引至線下門店體驗，并分享至社交平臺。并且，參與活動的消費者有機會獲得東京時尚游，以及獲得的紅包（優惠券）可直接到優衣庫電商平臺進行消費，由此形成O2O2O的互聯網營銷閉環。
傳播效果
品牌曝光量：近5億。
投放點擊量：超過800萬次。
活動總參與人數：超過150萬人。
在13城市15家店鋪展開。實體店曝光次數超73萬人。實體店參與人數超2.6萬人。
微信粉絲數從活動前的不到40萬人，增加到超過106萬人。增長了接近3倍。
通過此次推廣，我們將品牌理念擴展至二、三線城市，為優衣庫帶來更多龐大的潛在消費者。最終也通過線上線下的一氣呵成、有效整合，實現了O2O2O營銷閉環。
所獲榮譽
2015中國廣告雜志年度O2O2O營銷大獎
2015第六屆金鼠標 銀獎
2015 MMA無線營銷大賽 技術應用－O2O創新 銅獎
2014年度愛奇藝最佳O2O營銷案例獎
項目信息
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