餓了么“新春好運號”：祝你食來運轉
2021春節檔，依舊不缺好故事。
“原年人”的壓抑、不安與焦躁，在過年時思鄉的感覺，讓我們更加迫切地想在節日里尋求一絲安慰與好運，今年或許沒有再計劃明年去哪玩，也或許懷念起家人的嘮叨，但多了的是在社會化的活動中尋找到生活的安穩感。
帶著對新年的美好祝福，餓了么聯合口碑，開啟”新春好運號“，在2021年春節檔前后，以傳遞好運為基調，賀歲出擊，登上“好運號”，上餓了么/口碑搜索抽新年福袋，搶好運紅包！用最淳樸的一餐飯和最實在的優惠力度，祝福大家食來運轉，好運連連！
吉祥物好運出擊，互動眾多大牌制造social buzz
吉祥物是人們對情感愿望的美好寄托，自帶好運buff。以餓了么吉祥物”餓小寶”為列車長開啟的”新春好運號“，承擔起餓了么好運傳遞者的角色，在上海開啟新春好運收集，把好運送到家！
說到春節，離不開吃。中國人對吃的講究，一句“民以食為天”，是幾千年來對于用餐最為質樸的總結。2021的春節，響應著“原地過年”的政策號召，年輕人如何吃的好又舒適，成為春節檔的一大話題。餓小寶在上海核心商圈與麥當勞、肯德基、必勝客、德克士、漢堡王、老鄉雞、Tims咖啡、永和大王等大牌美食互動，收集大牌好運餐，隨機贈送美食，派發美食好運，引發大眾溫暖共鳴，制造第一波活動熱度。
餓小寶收集好運派發好運，拉響了“新春好運號”第一聲長鳴，但好運，餓了么準備的遠不止這些！
占據同城話題熱搜榜流量，發揮KOL影響力聯動線上線下
為了持續擴散餓了么“新春好運號”發車活動，打造更具情感帶入的營銷場景，餓了么聯合上海地鐵2號線，將車廂換上新年新裝，號召大家在好運滿滿的車廂內打卡拍照。以線下打卡、線上點餐的活動模式，引爆消費者圈層，點對點傳播，激發受眾參與熱情。
（“新春好運號”必勝客站）
（“新春好運號”麥當勞站）
（“新春好運號”肯德基站）
同時發揮KOL影響力，吸引優質大V在小紅書、微博等線上平臺，帶上#好運我來了#、#上海地鐵2號線好運號#相關話題，發布打卡筆記與微博，打入社交語境，制造網紅效應，集中傳播“品牌聯盟 不只5折”的活動核心利益點，并在最恰達的營銷時機順利占據同城話題熱搜榜流量，持續發酵活動熱度。
讓餓了么給你新年飲食滿滿的儀式感，一起來一次好運滿滿的飲食體驗！
搭乘薇婭直播流量快車，承接轉化穩固品牌銷量
搭乘著直播行業頭部KOL的流量快車，”列車長“餓小寶當晚現身薇婭直播間，在千萬次直播點擊率的加持下，持續發送”新春好運號“福利。
品牌聯盟：麥當勞、肯德基、星巴克、永和大王、德克士、必勝客在直播間發出大量品牌套餐兌換券，直接引發銷量爆點，不只5折的勁爆優惠，讓活動流量變為現實銷量的模式穩固轉化，實現平臺與品牌的合作雙贏。
以新年送好運的核心主題以及新春飲食文化的消費洞察，餓了么此次活動又一次圈粉年輕人，以有趣活潑的形式，帶動品牌線上銷量，加固平臺選擇偏好，同時刷滿消費者好感度，也為后續傳播，制造了更多可能性。
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