思念食品攜王勉帶來新春歌曲：有人思念就是牛
2021年的春節要由熱熱鬧鬧的歌曲來開場！
歷時四個月，思念食品新春歌曲《有人思念就是牛》熱鬧上線，這首歌由創作《無間道》電影配樂的陳光榮作曲編曲，脫口秀演員王勉填詞演唱。要有多少成就才算牛，回過頭，有人思念就足夠。
戳這里聽聽歌：
作為創意代理，獨角鯨群承接了除TVC以外，后續整合營銷傳播的創意方案。可以說是挑戰與機遇并存，下面就讓我們來詳細嘮嘮。
寫在前面
向人們提起“思念食品”時，大家的反應出奇一致“哦就是小時候吃的水餃”。這個飽含我們童年記憶、陪伴我們長大的品牌，現在也變成了大家口中的老品牌。如何通過新年營銷讓品牌煥發新活力，成為了本次傳播的重點。做一個新品牌可以有一百種方法，而要一個品牌重新擁有年輕的標簽，需要漫長的迭代認知時間。
在接到brief時，只有一句#有人思念就是牛#的傳播slogan。為什么有人思念的人就很牛，為什么在我們一直渴望擁有一番成就、一門心思向前奔跑時，突然要回過頭看看身后呢？這樣的問題，讓大家陷入了思考。
漂泊在大城市的我們，原始期待就是想做一番事業，變成一個很牛的人，那怎樣才算一個很牛的人？財富自由、精神獨立、愛情事業雙豐收？我們朝著那些“成功的標準”不停地奔跑飛翔，不斷受傷又痊愈、獲得又失去。躊躇著、迷茫著、焦慮著，我們背負著來自外界和自我的審視，真的很累。驀然回首才發現，那些一直陪伴我們左右的 —— 爸媽的嘮叨、朋友的調侃、愛人的關切，他們從未離開，一直都在。
他們默默地給你支持，源源不斷地給你鼓勵。不在意你有多少成就，他們在意的是餓了嗎、渴了嗎、多穿點、少熬夜……在父母眼中，你永遠是那個長不大的孩子，你不需要用成就來證明自己，因為有他們思念著你，從未變過。或許那才是我們最值得驕傲的寶藏，那個地方叫做“家”。
這個春節有些特殊，很多朋友都沒法回到家鄉。于是我們用系列短視頻，帶去這份最質樸的思念，邀請多位KOL傳遞他們對于新年的期許。那些嘮叨，那些我們曾經覺得令人苦惱的問候，其實就是爸媽對你最真切的思念。愛可能無形，但思念有形，它會化作微信里的嘮叨，掛不斷的電話和你身上的毛衣，它們，便是你此生最大的成就 。 原來，有人思念，就已經很牛。
思念食品的一次大膽嘗試！
面對已經如此精彩的TVC內容，如何讓#有人思念就是牛#這句主旨落實在我們的生活場景里，是需要重點解決的問題。這部分創意空間很大，能做出很多有吸引力的內容，重新拓展用戶對于思念食品的認知。但太跳躍的創意也會讓品牌失去原本溫暖的形象，且品牌也從未嘗試過短視頻的表現形式。所以如何做出保留客戶原本的調性并契合傳播主旨的內容是本次傳播急需解決的難題。
戳這里看看視頻：
我們從6種親情關系出發，以“思念很牛“為創意點，構建了”要你喝熱水的老媽、聽媽媽話的小牛、無所不能的老爸“等6種場景詮釋主題，帶來了6個既荒誕又有點小感動的故事。
爸媽的能量能讓全球變暖、能幫你獲得科研大獎、能承包機場播報……而這些都源于他們對孩子無時無刻的思念和愛。
所有思念都值得被記錄
為了將《有人思念就是牛》這支TVC和歌曲進行更廣維度的傳播，我們聯合多位博主為思念食品定制了風格多樣、表達各異的演奏視頻。打造了紅旗招展、鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴的熱鬧盛世。古風演奏、嗩吶齊鳴、二次元高燃……父母的思念總是有千奇百怪的表達方式，而思念始終是亙古不變的味道。
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抖音達人@大門E
很多網友在看完TVC后也寫下了對父母的寄語。最質樸真實的情感洞察，能明明白白地說清楚就已經十分觸動人心。每個人的生活都千差萬別，但在每一個爸媽眼里，只要孩子每天多喝熱水、早早睡覺、健健康康的，就已經是最牛的事情了。
有人思念的你真的很牛
今年的春節大部分朋友選擇了就地過年，但是，沒有爸媽嘮叨的過年那算是完整的過年嗎？于是我們收集了來自全國34個省市的父母的叮嚀，不同的口音、相同的關心，字里行間都是對孩子滿滿的想念。不管你今年有沒有回家，都要照顧好自己。也希望你的能多和爸媽通個電話，報一句平安。
視頻還沒發，先看看圖吧
翻看大家過年回家的留言，除了思念家人，最多的就是焦慮和些許慌張。各大自媒體都在用五花八門的回家招數傳遞近鄉恐慌的情緒，雖然老生常談，但大都流量不錯。其實遠在家中的爸爸媽媽，也會經歷和你一樣的焦慮，也許是想要和我們更聊得來，也許是害怕我們對他們的擔憂。他們也在嘗試著，進入我們的世界；他們也在努力，活得精彩。
戳這里看看視頻：
在收集素材的過程中我們發現，很多人的手機里都是自己和朋友的照片與視頻，但和父母有關的內容卻寥寥無幾，對此大多數人的回答是“他們每天都一樣，沒有什么好記錄的”。其實父母也擁有自己的生活圈子，并一直在用他們不太擅長的方式表達“我們過得很好你不用擔心”。
當我們用視頻里的視角重新觀察爸媽的生活，才發現我們好像很久沒有像小時候一樣黏著爸媽了，明明跟爸媽在一起，才最不該有壓力呀。如果今年能見到爸媽，就多多記錄下他們的樣子吧；如果不能回家，也要多多給爸媽打打電話和視頻哦。
我們的期待
這是思念食品第二年以生肖為主題創作的新年短片。生肖和思念一直是中國人刻在骨子里的年味。即使就地過年，也要記得和爸媽多通通電話，無論你走向多高多遠，家一直都是你的后盾，你一直都是父母心里，那個值得被捧在懷里的孩子。
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