西麥聯(lián)合王勉，辦了一場吐槽2020的宋朝專場
如果給你一個機會送2020一句話，你會送什么？我想大部分人都想送出這句：
我送你離開！！！！！！！
戳視頻，看看第三季脫口秀大會冠軍王勉是如何“如何優(yōu)雅地送2020離開”的——
那么，西麥作為國民燕麥品牌，為何要做一首魔性的吐槽神曲？故事要從一個來自宋朝的禮盒說起……
“健康”元年，我們來“宋”點健康
西麥聯(lián)合天貓國潮與宋潮雅集，一起打造了兩款“宋潮”年貨禮盒。宋朝是生活美學登峰造極的朝代，被戲稱為中國的文藝復興時期。
而經(jīng)歷了2020這一年，人們更加明白，所謂生活之美是建立在全社會的健康之上的。
畢竟被疫情暴擊的2020年，可以說是“健康”元年，許多人都意識到了「健康」的重要性。健康不只是一個人的事，更是整個社會的事。普通日常的美好生活，都建立在一個平安健康的社會上。
而西麥作為健康早餐，想借助這一個“宋潮”年貨禮盒，在新年之際將健康生活美學“宋”給更多人。
“宋”健康第一步——集體吐槽召喚吐槽KING王勉
僅僅是送出健康生活美學是不夠的，我們還想幫消費者實現(xiàn)這一年最大的心愿——請2020離開！這才是“宋詞”的新時代正確打開方式：讓那些宋詞里膾炙人口的詞句、詞牌名，紛紛對槽點滿滿的2020發(fā)起瘋狂輸出。
邀請網(wǎng)友們一起加入這場火力全開的“吐槽大會”，共同創(chuàng)造這部《新宋詞集》，用吐槽召喚RIO梗王——王勉～
“宋”健康第二步——來場宋朝版“密室逃脫”，解救王勉
群眾們用一通通激烈的吐槽召喚出王勉后，萬萬沒想到，“王鐵錘”因為一系列槽點被困在了2020——畢竟，在這一年，鐵錘太難了！前腳被Tony老師坑了，后腳成為了在線卑微導游……
于是，西麥再次伸出援手，我們打造了一個線上宋朝版“密室逃脫”游戲，在線拯救被2020逼到墻角瑟瑟發(fā)抖的王勉！
“宋”健康第三步——解鎖王勉首場“放開”玩的「新宋詞開放麥」
經(jīng)歷了被召喚、被拯救的王勉終于來到了2021，并奉上了他的2021首場音樂脫口秀「新宋詞開放麥」！網(wǎng)友們被2020支配的恐懼，被王勉在音樂脫口秀中一一吐槽——
穿著正裝開視頻會議
一個大意，忘關鏡頭原地起立
卡通的睡褲被截圖，瞬間傳遍工地
這次社死我邁不過去！
我邁不過去我邁不過去！
10人的公司有18個群！
睡褲代表我，出現(xiàn)在沒我的群里！
上島淪為房貸人
月底吃土尾款人
口罩罩不住本干飯人
日常凡爾賽是人上人
永遠一個人
我一個人就是五條人
孤獨的我邁不過去
我邁不過去我邁不過去！
為了裝不孤獨去看電影！
反正都是隔著坐！都沒差異！
而“傳統(tǒng)宋詞”與“新潮祝福”的“忘年”結合，讓“西麥～”在歌曲中則成了飽有感情的“送健康機器”——既洗腦，又強化了品牌角色。
一蓑煙雨任平生（西麥！）愿你XS號最合身
莫聽穿林打葉聲（西麥！）紅紅火火走得橫
竹杖芒鞋輕勝馬（西麥！）賜我錦鯉來護法
春宵一刻值千金（西麥！）每天睡到自然醒
竹外桃花三兩枝（西麥！）睡醒就有早餐吃
新宋宋宋詞，就是送送送送辭
送走所有不好的（西麥！）送你健康美好的
新宋詞開放麥 2021往美好生活邁
2020作為一代國人心中值得被銘記的一年，國民燕麥品牌希望借助這支令王勉粉絲大呼“你就不怕我們顏狗脫粉嗎？！”的魔性MV，成為本屆年貨節(jié)的“奇葩”，用輕松的“音樂脫口秀”形式，幫大家走出過去這一年，以更健康更輕松的姿態(tài)迎接全新的2021。
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【背景與目標】
2021年年貨節(jié)之際，西麥作為傳統(tǒng)國貨品牌，希望傳遞“健康”理念，打破“老派”印象進入年輕市場，實現(xiàn)品牌年輕化。
【洞察與策略】
2020年的疫情暴擊之下，人們深深體悟到“健康”的重要性，并迫切渴望告別曲折的2020邁向新的一年。2020年因疫情變成健康元年，而宋朝也曾是古代的健康元年。西麥結合當代語言與傳統(tǒng)宋詞，用“新宋詞”吐槽2020年的不如意，傳遞對于新年的美好愿景，引發(fā)年輕族群共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
#新宋詞 開放麥#
西麥融合宋詞和時下熱梗，以“音樂脫口秀”的形式唱出年輕人共鳴。用新宋詞送走2020年的一切不如意，邁向健康美好的2021。
1.聯(lián)合“天貓國潮”和“宋潮雅集社”，推出極具美學的“宋潮”年貨禮盒。
2.創(chuàng)造《新宋詞集》，征集網(wǎng)友對2020的吐槽，用現(xiàn)代語言演繹古代文學，送辭2020。
3.攜手《脫口秀大會》冠軍王勉，在線打造宋朝版密室逃脫游戲，拯救被困在2020年的王勉。
4.聯(lián)合王勉打造一支魔性洗腦的動畫mv。以“音樂脫口秀”的形式，結合傳統(tǒng)宋詞和新潮祝福，幫助公眾以健康輕松的姿態(tài)迎接嶄新的2021。
【結果與影響】
此次年貨節(jié)，西麥在傳統(tǒng)與創(chuàng)新中實現(xiàn)完美平衡，正式打響品牌年輕化的第一戰(zhàn)。微博話題總曝光量高達1.25億，微信總閱讀量達到46萬以上，MV總播放量740萬以上，50多家藍V品牌參與話題助力，傳播主流媒體百度、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等紛紛進行報道。
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