詩婷露雅果本：果美美掀起賣萌熱潮 社會化營銷
7月29日，一封求股市大漲的萌娃祈愿信走紅網絡，通過14年“70更愛你”主題事件營銷走進大眾視野的詩婷露雅果本再次發力，抓準時機巧妙借勢，發起了一場以#賣萌就會好#為話題的主題活動，掀起賣萌狂潮，引爆全網。
最萌祈愿信走紅 引爆全網
2015年7月29日，網友@向上_a 在其新浪微博上發布了一封“祈愿信”，該信系深圳一小孩寫求股市大漲，幫炒股的爸爸解除煩惱，用四個字概括就是：賣萌求漲！
這封信得到了很多新聞媒體、段子手、財經類微博的關注，@央視網 @中國經營報 @晶報 @深圳大小事 等接近30個微博賬號均對這條內容進行了擴散，引發大批粉絲網友的關注，信中字里行間表現出這位萌娃的小大人模樣，實在是令人哭笑不得，網友們稱這是史上“最萌祈愿信”。
同時值得關注的是，最萌祈愿信走紅以后，著名護膚品牌詩婷露雅果本反應極其迅速，立即借勢這個熱點，拉開了一場品牌營銷戰役。
策略思考：詩婷露雅果本如何借勢？
作為一個護膚品牌，果本致力于為女性的美麗而不懈努力，而輕松樂觀的心態也是女性保持美麗的一項重要因素。然而在我們的生活中，難免會出現或大或小的煩惱影響心情，怎么才能讓消費者保持好心情呢？在萌娃的祈愿信中，我們不難發現，萌娃就是想用賣萌的方式希望能讓股市大漲，幫爸爸解決煩惱。
另外，在小朋友用的信紙上有個娃娃，正是詩婷露雅的吉祥物果美美，所以這個事件無論從情感基調還是信件本身，都很契合其2015年第三季度的主題“賣萌季”。果本瞄準機會，以吉祥物“果美美”為傳播重點，果本推出“人多煩惱，賣萌就會好”的品牌主張。
所謂“賣萌就會好”，就是要讓普通人有一個樂觀的心態，不要把什么事情都想得那么糟，與其煩惱，不如賣萌，用輕松的心萌翻世界。果本想要在全網平臺，鼓勵網友在面對煩惱和生活壓力的時候，轉換心態，輕松面對。
官微活動 巧妙承接
“最萌祈愿信”于7月29日走紅，經過幾天社交媒體爆炸式的擴散，且股市有所回暖之后，果本在8月3日發起#賣萌就會好#的微博活動，號召粉絲曬出賣萌照，加入賣萌加油站，傳達其“人生多煩惱，賣萌就會好”的品牌主張。
活動一經發出，很多網友積極參與，紛紛曬出自己的萌照。
微信端 H5瘋傳
配合微博端的活動，微信端同步推廣一個H5——【天吶，又綠了】，以萌娃信中的股市為切入點，通過類似于電視閃屏的效果，吸引大家點進去一探究竟，然后以消息提醒的形式列舉了五個常見煩惱，擊中用戶痛點。
隨后以溫情的語言打動人心，最后巧妙的用按指紋互動的方式，引導用戶加入“賣萌加油站”。
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落地線下 高價買萌
除了在微博端和微信端的動作，8月5日下午“果美美”來到深圳世界之窗地鐵口，一邊舉牌一邊吆喝“高價買萌，清除煩惱”，當街高價買萌。路過的行人只需要將自己的煩惱告訴他，和果美美一起合照賣萌，就能收到“賣萌基金”。
很多路人看見此事，紛紛上前嘗試，將自己的萌“賣掉”，其中許多小孩子都爭搶這與果美美合照，路過的大叔也忍不住一起賣了個萌。買萌行為引得很多人圍觀和支持，并被兩家深圳本地電視臺及《南方都市報》的大力報道。
恰到好處的借勢營銷
果本在這次的借勢營銷上，可以說是做到了恰到好處。
首先是切入得巧妙，“最萌祈愿信”和果本品牌的品牌主張契合度極高，而且品牌方并沒有選擇在祈愿信曝光當天發起活動，而是等股市回暖之后發起，這樣正能體現其“人生多煩惱，賣萌就會好”的品牌主張。
其次，品牌方對目標受眾的痛點洞察得很準，從日常生活中的煩惱及幾乎人人都賣萌這個現象入手，很容易就能引起受眾共鳴。而且，微博活動+微信H5擴散+線下高價買萌，三管齊下、形式多樣，把覆蓋的受眾群體最大化。
活動期間，#賣萌就會好#力壓熱門綜藝、電視劇，登上話題榜第一，截止至今日，閱讀量高達5277萬，討論量6萬。“果美美”百度指數最高值達3461，果本品牌知名度大大提高，收獲了消費者的美贊與好感！
詩婷露雅果本作為國內知名化妝品品牌，業績增長迅猛，在不斷升級產品的基礎上，近年來營銷手法也是不斷變幻。先有去年“70更愛你”主題事件營銷，在整個業界掀起軒然大波，在自媒體傳播如火如荼的2015年，又一次巧妙的借勢營銷，掀起自媒體端“賣萌”熱潮。
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