招銀理財(cái)春節(jié)短片《找去吧》：藏得住的紅包，藏不住的愛
每到春節(jié)，各大品牌都會(huì)使出渾身解數(shù)、放出吸睛大招，希望借助這個(gè)全民關(guān)注的“黃金時(shí)段”，達(dá)到事半功倍的營銷效果。那么，想要在春節(jié)的花式營銷戰(zhàn)役中脫穎而出，有沒有什么秘訣？
我們給出的答案是：找去吧！
別誤會(huì)，我們說的是 —— 招銀理財(cái)2020春節(jié)品牌視頻：《找去吧》~
一、用人情味破解金融營銷
招銀理財(cái)于2019年正式開業(yè)，其前身是招商銀行資產(chǎn)管理部，歷史可以追溯到2003年。從招商銀行的一個(gè)部門，到現(xiàn)在獨(dú)當(dāng)一面，招銀理財(cái)延續(xù)了金融業(yè)務(wù)的專業(yè)性，更以“給未來更好的答案”的品牌理念，進(jìn)一步深化了對(duì)客戶的責(zé)任感。
邁向品牌成立一周年的招銀理財(cái)，像一位一直默默支持著我們的“老朋友”，帶著我們走向了下一個(gè)新起點(diǎn)。這位老朋友希望在今年的春節(jié)，也給大家?guī)硎冀K如一的溫暖陪伴。
取出新錢、包好紅包，是一代又一代中國人年復(fù)一年、不可缺少的儀式感。小時(shí)候，我們收下長輩的紅包，也收下他們的祝福；長大后，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的我們，也開始學(xué)會(huì)用紅包表達(dá)愛。
紅包，承載著大家一年的收獲，也維系著不同代際間的深厚親情，延續(xù)著親人間的默契；招銀理財(cái)，陪伴著一代又一代的人，清楚地了解客戶的需求，幫助大家的財(cái)富保值增值，這是招銀理財(cái)與用戶之間的默契。
我們精準(zhǔn)地抓住了二者背后的契合點(diǎn)，并圍繞著“紅包”與“默契”這兩點(diǎn)，從真實(shí)細(xì)膩的日常場(chǎng)景入手，講述了一個(gè)“藏紅包”的有趣故事。
二、藏得住的紅包，藏不住的愛
中國人總是習(xí)慣把自己的情緒“藏”起來，不善于直接表達(dá)對(duì)家人的愛與關(guān)心。片子中的爺爺，就是一個(gè)愛“藏”的有趣老頭：他總把自己的小秘密藏起來（酒、私房錢），也把對(duì)孫女的關(guān)心藏起來（零食、紅包）。
“找去吧~”鳥籠、書柜、糖果盒……爺爺藏紅包的地方花樣百出，小果在找的過程中總能收獲到一些意外驚喜。“藏紅包”的游戲成了他們倆之間特有的默契。
那些藏起來的心意，打開了小果對(duì)這個(gè)世界的好奇，也成了童年里最珍貴的寶藏。
慢慢地，長大后的小果開始看到爺爺那些藏不住的小秘密，并用兩人最熟悉的方式默契回應(yīng) ——
爺爺被發(fā)現(xiàn)偷喝酒，她就幫著爺爺把酒瓶踢走“藏”起來；爺爺?shù)弥」衲瓴换丶液蠹傺b不在乎，她知道那是爺爺“藏”住的失落，最終在年三十晚上趕回家和家人團(tuán)聚。
年夜飯桌上，從小負(fù)責(zé)“找”紅包的小果，偷偷把紅包“藏”進(jìn)了爺爺?shù)目诖?strong>一聲“找去吧”背后的角色互換，承載著美好祝愿的傳遞；每封紅包里，都裝滿了對(duì)家人的愛。
三、新意滿滿，更是心意滿滿
延續(xù)視頻中“藏紅包”的核心概念，我們還制作了一個(gè)年味滿滿的趣味H5：今年輪到小果藏紅包啦，看看你能幫爺爺找到幾個(gè)？
我們將紅包藏在家里的不同房間，帶用戶一起回味童年里探索的樂趣~找到的紅包越多，最終收下紅包的爺爺就越顯得凡爾賽！
年味十足的趣味場(chǎng)景、夸張逗趣的爺爺形象，讓H5自帶傳播力，一經(jīng)上線就刷屏了微信群及朋友圈。游戲結(jié)束后，用戶還可以領(lǐng)取到現(xiàn)金紅包~招銀理財(cái)真不愧是名副其實(shí)的“金主爸爸”！
圍繞“紅包”這一主題，我們還聯(lián)合條漫公眾號(hào)“摩登人類”制作了趣味圖文：如今，紅包似乎變成了一種溝通的情緒負(fù)擔(dān)、社交潛規(guī)則的犧牲品；只有在家人面前，紅包背后沒有那么多的潛臺(tái)詞，而是真摯的關(guān)懷 —— 招銀理財(cái)理解這份真正的愛。
摩登人類整體定位風(fēng)格時(shí)髦、新潮，與有理財(cái)需求的目標(biāo)人群高度契合，符合招銀理財(cái)?shù)目腿憾ㄎ唬?strong>同時(shí)，“讓紅包回歸紅包”本身的主張引起了大家的深度共鳴，閱讀量輕松沖破10w+。
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四、祝福就要來點(diǎn)真的
紅包是等待拆封的驚喜，是給家人的一份心意，也是對(duì)自己的一種肯定。溫馨祝福之余，再來點(diǎn)真的福利，新年一起“牛”轉(zhuǎn)“錢”坤！
招銀理財(cái)聯(lián)合摩登人類公眾號(hào)、以及各類微博大V（@半佛仙人正在裝、@追風(fēng)少年劉全有、@阿莫學(xué)長 等）發(fā)起話題#祝福就要來點(diǎn)真的#，給粉絲們送出招銀理財(cái)“牛年定制禮盒”，切切實(shí)實(shí)地給大家?guī)砹诵囊鉂M滿的新年禮物：Moleskine聯(lián)名筆記本、國風(fēng)節(jié)氣利是封~
同時(shí)，廣告行業(yè)垂直平臺(tái)（數(shù)英、廣告常識(shí)等）也對(duì)這一次招銀理財(cái)?shù)恼蠣I銷動(dòng)作做了全面的復(fù)盤，讓更多用戶對(duì)招銀理財(cái)有了更深入的了解。
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招銀理財(cái)同步將品牌視頻投放在了北京市中匯廣場(chǎng)、以及上海南京西路匯銀大廈的戶外大屏上，在新春佳節(jié)為那些趕路回家的漂泊游子、或是幸福團(tuán)聚的一家人，送上了一份專屬祝福，更添了一份年味。
五、寫在最后
招銀理財(cái) —— 視頻號(hào)部分評(píng)論
一頓年夜飯，是期盼了一年的味道。一封紅包，是積攢了一年的心意。新的一年，讓我們同招銀理財(cái)一起，帶著祝福出發(fā)，給未來更好的答案！
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