舒膚佳春節(jié)廣告：是什么讓家真的在一起？
這是舒膚佳「健康傳中國(guó)」的第三條視頻：
「最初的」
2021年春節(jié)本來(lái)是個(gè)品牌傳播的大年，眾多頭部品牌和創(chuàng)意公司憋足勁要做出最偉大的案子，舒膚佳和TOPic同樣如此。
在2020年人潮涌動(dòng)的國(guó)慶假期后，我們做了幾組消費(fèi)者深訪，聚焦一個(gè)最關(guān)鍵的問(wèn)題：春節(jié)到底意味著什么？答案是一致的：和家人在一起。
「想不到的」
但想不到的是，今年的春節(jié)與去年一樣，也許情況更甚。去年我們回家了，但無(wú)法按時(shí)返城投入工作，但今年卻是：有家但不建議回。
再次的突如其來(lái)，讓很多品牌方進(jìn)入了內(nèi)容的自我審查。可以想象，很多做好的內(nèi)容會(huì)就此被封印，就像我們回家的路一樣。
舒膚佳春節(jié)，本是講述一個(gè)「最長(zhǎng)的年夜飯」的故事，時(shí)長(zhǎng)3分鐘。內(nèi)部大范圍測(cè)試，每個(gè)人都有自己不同的感動(dòng)點(diǎn)。（BTW 如果你成為TOPic一員，將看到這個(gè)珍藏尊享版）
但隨著節(jié)前疫情的發(fā)展，我們每個(gè)人都感覺到，這不是一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌應(yīng)該去講的故事。
我們問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：又是一個(gè)特殊的春節(jié)，我們能說(shuō)些什么？
「上線」
這時(shí)候，我們離媒體物料交付只剩下3天。TOPic的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、舒膚佳品牌團(tuán)隊(duì)還有制作公司觀池進(jìn)入了以半天為一個(gè)修改周期的高速反應(yīng)模式。
除了保留了最有情感張力的瞬間，更完整地呈現(xiàn)了一個(gè)應(yīng)該在這個(gè)春節(jié)出現(xiàn)的舒膚佳健康傳中國(guó)Campaign。
「在一起的瞬間」
原本的故事可能被封存珍藏，但遺憾中也帶有欣慰。因?yàn)椋覀優(yōu)槟莻€(gè)問(wèn)題找到了答案：
「只有當(dāng)手可以再次牽著手，
生活，才回到它該有的樣子」
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