安踏巢鞋：一雙來(lái)自大自然的鞋子

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舉報(bào) 2021-01

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先和我們一起看支15s的視頻，讓視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)都近距離接觸下自然……

森林里的枝條掉在地上開(kāi)始有了新的生命，動(dòng)物為了遵循自然規(guī)律，開(kāi)始筑巢，巢結(jié)構(gòu)給予了它們專屬的舒適感，城市其實(shí)是自然的延伸，鋼筋是大自然里的枝條，我們所尋求的功能主義都可以在自然中得到答案。自然，是安踏巢鞋的靈感源泉，也是我們這只產(chǎn)品視頻的制作理念。

這款安踏聯(lián)合知名球鞋設(shè)計(jì)師Salehe Bembury打造的巢鞋，不管是形似巢穴的鞋后跟，還是追溯到鳥(niǎo)巢結(jié)構(gòu)的功能鞋底設(shè)計(jì)，都是把自然元素靈活搬運(yùn)到鞋子上的體現(xiàn)。所以即便是短短15s 的視頻，我們也希望引導(dǎo)大家和我們開(kāi)始一段回溯自然的想象，在鳥(niǎo)鳴中想象到鳥(niǎo)筑巢的過(guò)程，從“枝條縱橫”的鞋大底中感受到巢結(jié)構(gòu)的穩(wěn)固，同時(shí)在微風(fēng)輕吟下的綿綿云層里，感受到一片式針織網(wǎng)布的柔軟。萬(wàn)物源于自然，潮流源于生活，安踏巢鞋從自然走出，走向城市，詮釋了一種全新潮流：#自然很巢#。

因此，我們?yōu)榘蔡こ残蛟斓恼滓曈X(jué)，都緊緊圍繞「自然」這個(gè)核心。

以靈感 —— 新生 —— 創(chuàng)造為設(shè)計(jì)鏈路的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，用植物的生長(zhǎng)過(guò)程隱喻巢鞋由Salehe打造而出的經(jīng)過(guò)，巢鞋如同一株鮮活植物，從巢結(jié)構(gòu)的花盆中誕生，經(jīng)歷萌芽到一雙完整的鞋，詮釋“回歸自然”的設(shè)計(jì)理念。

「自然」落在KV上，是以不同顏色的自然元素為底襯托不同配色的安踏巢鞋，代表城市理念的鋼筋結(jié)構(gòu)交錯(cuò)其中，更凸顯設(shè)計(jì)師Salehe的訴求：安踏巢鞋是自然和城市的碰撞。

安踏巢鞋：一雙來(lái)自大自然的鞋子

而令人開(kāi)心的是，安踏客戶用背景自然元素為對(duì)應(yīng)產(chǎn)品配色命名的方式，肯定了這套KV設(shè)計(jì)。

功能海報(bào)的設(shè)計(jì)上，為了讓消費(fèi)者更直觀感受“巢級(jí)舒服”和“巢級(jí)穩(wěn)固”的功能點(diǎn)，我們選用竹子搭建出一個(gè)穩(wěn)固結(jié)構(gòu)，用細(xì)沙鋪出了一個(gè)泛著漣漪的柔軟背景。

安踏巢鞋：一雙來(lái)自大自然的鞋子

當(dāng)越來(lái)越多的球鞋都把設(shè)計(jì)概念聚焦在未來(lái)、強(qiáng)科技，巢鞋就顯得“往回走了”?；貧w自然后，我們可以獲得什么？ —— 一種新的思考模式：在全世界都在跟風(fēng)追潮的路上，“自然”作為生命本源是不能被拋棄的元素。畢竟，當(dāng)打工人被焦慮的枷鎖框住時(shí)，自然的能量是可以治愈城市病的。因此，當(dāng)安踏客戶提出把線下發(fā)布會(huì)打造成一個(gè)ASMR沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)館時(shí)，我們想到了“自然音樂(lè)會(huì)”概念。

聽(tīng)：消費(fèi)者跟隨引導(dǎo)進(jìn)入體驗(yàn)館時(shí)，零零碎碎的自然之音夾雜著城市之聲與之伴隨，鳥(niǎo)鳴聲，風(fēng)吹聲，新芽破土而出的聲音，鞋子踩在草叢上的聲音，鑄鐵的聲音……和產(chǎn)品視頻里的bgm相呼應(yīng)，在聽(tīng)覺(jué)上把消費(fèi)者帶入到自然的環(huán)境里。

看：在這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)里，不可或缺的是森林元素：鳥(niǎo)巢、樹(shù)木、苔蘚、綠植，同時(shí)在“森林”的不同角落里，打造不同的自然裝置承載不同配色產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更好理解鞋子的設(shè)計(jì)理念。

安踏巢鞋：一雙來(lái)自大自然的鞋子

吃：既然是沉浸式體驗(yàn)，味覺(jué)上也要“自然享受”，聯(lián)手網(wǎng)紅餐廳打造巢系美食，每一道菜品結(jié)合“自然”根據(jù)不同配色進(jìn)行設(shè)計(jì)，以限定自助餐的形式呈現(xiàn)在產(chǎn)品裝置旁，提高消費(fèi)者的打卡消費(fèi)欲望。

城市生活之久，什么才是舒適，是什么讓我們能真正的身心愉悅，相信每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)答案。讓我們把快節(jié)奏平緩下來(lái)，在大自然中汲取能量，獲得治愈，讓自然與都市生活連接在一起，喚醒新的生命力。謝謝安踏巢鞋，讓我們?cè)谶@次創(chuàng)意和制作的過(guò)程中，和大自然近距離接觸了一次，讓我等打工人極其舒適了一次。