安踏星標系列產品廣告：中國造化，生而不息
「山，宣也。宣氣散而生萬物。」
上個月，我們為安踏星標系列鞋款打造的視覺物料上線。
山，是這套視覺的核心元素。 以“中國造化 生而不息”為主題理念的安踏星標系列，將山作為外化呈現：山岳是古代中國人得到生活資料的地方，也因此我們將山岳視為生命的原動力，安踏星標鞋款以山詮釋“生而不息”，化為設計靈感融入在鞋子的每一個細節上。鞋款設計初心來源于我國古代傳統文化，所以蘊含東方元素的國風是整套視覺體系的基礎調性。
而安踏星標系列主打鞋款還承載著另外一個重要任務： Nitro Speed安踏超臨界氮氣回彈科技和Smart S.A.M安踏智能吸震科技作為全新亮相的安踏概念科技，在星岳籃球鞋、星巒跑鞋上進行搭載，因此我們這次的任務就是幫助安踏星標鞋款打造以未來科技為主要呈現的中國原創文化符號。
山和高科技如何進行結合，我們需要尋找到一套屬于安踏星標視覺表達的體系。要有高級明亮的未來科技感，東方美學貫穿其中的同時，也要符合受眾體驗的時尚年輕感，和安踏以往的調性和現在泛濫的“國潮”視覺也有所區分。
視覺 moodboard 參考
我們在生而不息信念的引導下，不斷尋求突破。
而科技，則是生而不息另一個維度上的闡釋。
產品廣告
這只科技視頻，需要和用戶講明白兩個重要科技的作用原理，科技信息要清晰，但又不能如同說明書似的說教，科技概念感和東方美學需要同時考慮。 于是我們把視頻的背景放在一個虛擬的科技空間里，星標中的那顆“星”是整個故事的引入，中間重點演繹科技原理，引出藏在安踏全新科技下的東方文化設定，為消費者講述：安踏星標在新一代運動精神的探索下，研制出重磅星標裝備。
在這個純三維制作的科技視頻中，視頻的難點是我們需要理解并有效表達氮分子的特殊狀態以及抽象的發泡空間、吸震材料內部分子的運動過程，以及在一個非說明書調性的視頻里直觀表現兩個科技利益點：“高彈”、“強吸”。
于是我們用一個三維鋼鐵小球牽針引線，連接起兩個科技的轉場。設計元素上，數字不是點綴，而是解釋科技原理和直觀呈現科技能力的關鍵。我們用具有科技感的音效配合數字的出現，讓其在不搶畫面重點的前提下引起注意。最后以拆解件進行收尾，對兩雙鞋子的強配置進行強調，素凈的山型元素回扣主題，呼應產品主 KV。
這次以概念身份出場的安踏兩個新科技，在未來會運用到安踏更多的實戰鞋上。考慮到各個應用場景對于科技背書的不同需求，我們和安踏都認為它們應該建立屬于自己的標識系統。
幫助安踏沉淀兩個科技資產的過程中，我們首先規劃了顏色。 在視頻中辨識度極高的類克萊因藍是 Nitro Speed 的專屬色，它象征著科技的理性，也隱含氮分子的特殊狀態，高明亮度也提高了發泡時爆炸一般的強視覺沖擊力； 熒光綠是屬于 Smart S.A.M 的，來源于它材料本身的顏色。明亮的綠色也能更好體現分子的能量聚集感受。
除了顏色，在 icon 的設計上，我們嘗試了很多方向，但為了更加直觀和易用，大多的嘗試都是以圖形去盡可能的詮釋、區分兩種材料的主要功能特性。 為了讓消費者更容易記住它們，我們為兩個科技分別設計了自己的形象，真正做到“科技也是有溫度的”。
而在和安踏星標的合作中，我們最嘆服的是這雙配置拉滿的磁山配色，它的設計靈感致敬了古代四大發明之一——司南，而且每雙獨有天干地支60甲子編碼，也就是說這雙鞋在全球只發售60雙，因此在很多鞋迷眼里它包含了更多的價值和意義，成為了一個可收藏的藝術品。 而藝術品的海報就應該需要具備藝術氣質，我們調整整體配色以銀灰色為主，山元素也用了更具未來感的線條作為描邊，畫面中心的司南羅盤設計來源于磁山鞋盒，輔之以星狀圖形作為點綴，襯托磁山的磁場能量。
安踏星標系列星岳籃球鞋「磁山配色」
山的概念始終貫穿于所有的產品海報中，但是根據不同的配色故事，我們又做了更符合其配色本身的演繹：有用飄逸的水墨線條描繪出的山、有代表著科技、象征火星最高峰的山、也有更詩意、結合了傳統山水畫色彩和元素的山。
整套視覺一體化，突出安踏星標鞋款系列的高級科技感和東方美學，將山的理念用不同的表達方式融入在不同物料中，是我們這次的視覺策略，能讓消費者可以更直觀安踏在星標系列鞋款作出的突破。在視覺之外，我們這次也幫助安踏一起梳理了這次物料推廣的整體節奏，第一階段讓鞋圈測評 KOL 擴散安踏星標鞋款及科技認知；
第二階段合作潮流媒體及得物 KOL，幫助線下快閃活動擴散聲量，讓更多潮流消費者了解安踏星標鞋款；第三階段從“一雙最適合樂隊主唱的鞋子”的新角度切入講述產品設計利益點，為星標鞋款出圈造勢。
每個人都是一顆星，強大力場與生俱來，當星光聚攏，將會推動星河涌動不止。對應到項目中，事實上每次為安踏打造視覺物料對我們來說都是新的突破，和安踏的合作也在一次次磨合中變得更加順暢，以后我們將會繼續和安踏一起打造更創新的視覺體驗，正如那句話所說：我們生而不息，因而愈加強大。
數英獎參賽項目說明——LPI，創意代理商
【背景與目標】
我們這次的任務就是幫助安踏星標鞋款打造以未來科技為主要呈現的中國原創文化符號。【洞察與策略】
整套視覺一體化，突出安踏星標鞋款系列的高級科技感和東方美學，將山的理念用不同的表達方式融入在不同物料中，是我們這次的視覺策略。【創意闡述】
功能點視頻：我們把視頻的背景放在一個虛擬的科技空間里，星標中的那顆“星”是整個故事的引入，中間重點演繹科技原理，引出藏在安踏全新科技下的東方文化設定，為消費者講述：安踏星標在新一代運動精神的探索下，研制出重磅星標裝備。
平面海報：
山的概念始終貫穿于所有的產品海報中，但是根據不同的配色故事，我們又做了更符合其配色本身的演繹：有用飄逸的水墨線條描繪出的山、有代表著科技、象征火星最高峰的山、也有更詩意、結合了傳統山水畫色彩和元素的山。
【結果與影響】
第一階段讓鞋圈測評 KOL 擴散安踏星標鞋款及科技認知；第二階段合作潮流媒體及得物 KOL，幫助線下快閃活動擴散聲量，讓更多潮流消費者了解安踏星標鞋款；
第三階段從“一雙最適合樂隊主唱的鞋子”的新角度切入講述產品設計利益點，為星標鞋款出圈造勢。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）