安踏 KT6 產品廣告：高山流水，攻守不相讓
高山流水謂何？
【防】能不動如山，【守】能行云流水。這是屬于Klay Thompson的籃球技巧，是KT6鞋身設計和命名的靈感來源，也是我們思考創意的原點。
當創意元素具體到山水時，如何突破原有中式美學給人的刻板印象，我們需要重新找到一個來說KT6攻守故事的意境。
視覺 moodboard 參考
低調、沉著、智慧，是我們走進KT之后得到的個性標簽。
這樣的KT，似乎不那么“西方”，聯想到他給大家留下的“中國湯”印象，我們采用了一個最有東方氣質的概念對產品視頻進行包裝——道家文化：“夫唯不爭，故天下莫能與之爭”便可成就“勝人者有力，自勝者強”。不斷突破的競技決心與上東方道義碰撞出精神上的新融合，這是我們對“高山流水覓知音”另一個維度的闡釋。
這是創作初期的一版美術稿，我們嘗試打破東西方之間的文化屏障，通過看萬物為一物的東方理論，讓湯普森精神和KT6精神進行融合，讓西方籃球運動來展現東方道學，以山水氛圍呼應產品設計上的山之勢、水之形，希望讓消費者在道學意境而非性能文字說教中，直觀感受到KT6蘊含的攻守之道。
安踏 KT6 產品廣告
在和安踏客戶、安星導演的討論中，我們最終將攻防的對峙雙方設置成KT自己，以更貼合KT的攻守理念。藍白背景對應兩種競技狀態的同時，也和產品上山水的設計形成呼應。整體場景我們選擇做減法，圓形山水玄關的設計讓東方氣質更凸顯，籃球場背后的山水投影讓場景更干凈，也讓重點更加聚焦。
氛圍之外，每個動作設計和鏡頭語言都跟產品利益點緊密相關，比如：快速后撤可以體現鞋底的防滑性能，仰拍視角才能更好展現山形水紋漣漪紋路大底的設計和抓地效果，以進攻和起跳動作來展現3D HUG山形水紋穩定支撐模塊，用攻守雙方穩穩的落地，來體現Alti Flash中底里Smart S.A.M智能分子吸震科技的應用。
下面這組海報則是承擔了產品在預熱初期，讓消費者靜靜感受它氣質的作用，以山水理念串起整套海報，整體色調進行統一，中式之美和科技設計相互融合。
1
2
3
4
而上述提到的所有部件科技都來自安踏KT6的獨家科技3D Flow System球鞋科技系統，“高山流水”的主題同樣沿襲在這只視頻中，為了讓科技視頻的理解門檻降低，我們的設計是將每個部件科技的具體利益點和數據，與運動員動作進行分屏體現，讓消費者直觀感受部件性能與打球動作之間的聯系。
安踏 KT6 產品功能廣告
因為科技支持，所以高山流水得以淋漓盡致。
讓山有勢，讓水無形，
收放自如，動靜皆行，
這便是安踏KT6的“攻守不相讓”。
最后感謝這次安踏籃球客戶對我們的全力支持和信任，讓我們對“做球鞋也是做文化”有了更深的理解，山水之行，后會有期！
數英獎參賽項目說明——LPI 北京，創意代理商
【背景與目標】
防能不動如山，守能行云流水。這是屬于Klay Thompson的籃球技巧，是KT6鞋身設計和命名的靈感來源，也是我們思考創意的原點。當創意元素具體到山水時，如何突破原有中式美學給人的刻板印象，我們需要重新找到一個來說KT6攻守故事的意境。提升大眾及媒體對于安踏籃球“專業運動”屬性的認同感
提升大眾及媒體對于“KT6科技提升”這件事本身的認知度
幫助大眾及媒體了解KT6“3D FLOW SYSTEM”球鞋科技系統
幫助大眾及媒體了解KT6、湯普森與“高山流水”故事之間的關系
提升產品與代言人的聯系
提升安踏籃球視覺調性，國際化水平+中國特色【洞察與策略】
低調、沉著、智慧，是我們走進KT之后得到的個性標簽。這樣的KT，似乎不那么“西方”，聯想到他給大家留下的“中國湯”印象，我們采用了一個最有東方氣質的概念對產品視頻進行包裝——道家文化：“夫唯不爭，故天下莫能與之爭”便可成就“勝人者有力，自勝者強”。不斷突破的競技決心與上東方道義碰撞出精神上的新融合，這是我們對“高山流水覓知音”另一個維度的闡釋。【創意闡述】
我們嘗試打破東西方之間的文化屏障，通過看萬物為一物的東方理論，讓湯普森精神和KT6精神進行融合，讓西方籃球運動來展現東方道學，以山水氛圍呼應產品設計上的山之勢、水之形，希望讓消費者在道學意境而非性能文字說教中，直觀感受到KT6蘊含的攻守之道。藍白背景對應兩種競技狀態的同時，也和產品上山水的設計形成呼應。整體場景我們選擇做減法，圓形山水玄關的設計讓東方氣質更凸顯，籃球場背后的山水投影讓場景更干凈，也讓重點更加聚焦。【結果與影響】
讓消費者靜靜感受它氣質的作用，以山水理念串起整套海報，整體色調進行統一，中式之美和科技設計相互融合。也讓我們對“做球鞋也是做文化”有了更深的理解，山水之行，后會有期！
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術類
-
海報高級有質感，像電影海報一般，讓人目不轉睛。 -
概念簡單，但美術執行的細節處理加了不少分。 -
主打儒雅的運動產品設計與推廣的路線，是你很少能在這個品類見到的，這樣的煥然一新的體驗非常難能可貴。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）