寶潔京東超級品牌日：用最“歡洗”的方式告別2020
當(dāng)?shù)略粕缒袌F(tuán)遇上脫口秀一哥，會給2020一個怎樣的收尾？
一、最強(qiáng)喜劇天團(tuán)年末集結(jié)
眾所周知，年底營銷是每年的“老大難”問題，更何況是遇到難度plus的2020年底營銷。于是在接到寶潔京東超品日年末的brief后，項(xiàng)目組開始了七嘴八舌（頭痛）的討論。
作為普通小市民，到2020年底似乎有一大堆的話要說：
被“疫情”籠罩的2020，好想它早點(diǎn)滾蛋啊！
原來以為2019年已經(jīng)很難了，沒想到到2020更難！！！！！
今年的時間過得好快，好像什么都沒干，就結(jié)束了！
按常規(guī)的思路走，年底勢必用一場打氣收尾，總結(jié)盤點(diǎn)今年亦或者期望更好的未來。
但作為日化巨頭的寶潔，需要這么“沉重”的Tone調(diào)嗎？
而當(dāng)每一年都可能是最困難的一年，消費(fèi)者已經(jīng)聽夠了加油打氣，還想再聽嗎？
所以我們和客戶最開始就達(dá)成了共識：既然過去和未來都難以把握，不如專注于當(dāng)下，給2020的結(jié)尾畫上一個歡樂的句號，至少在這個年末，為消費(fèi)者提供快樂與開心。 基于這一獨(dú)特洞察，我們攜手2020年最強(qiáng)喜劇IP脫口秀大會×德云社，說學(xué)逗唱的哥哥們（李誕×孟鶴堂×秦霄賢）組成最強(qiáng)喜劇天團(tuán)，打造一場最歡喜的年末告別Campaign，跟所有人一起#皆大歡洗告別2020#。
二、讓喜劇明星的歡洗告別更有血有肉
你最希望看到喜劇人以什么姿態(tài)告別2020？
帶著這個問題，一時間，項(xiàng)目組成員紛紛上癮德云社和脫口秀，日常的對談中段子與八卦齊飛。
讓秦霄賢來演郭德綱怎么樣？
相聲演員和澡堂感覺還蠻搭的。
讓李誕說相聲，德云社說脫口秀也挺好~
但最終我們決定，還是回到喜劇明星自身2020年的標(biāo)簽，讓他們和產(chǎn)品，一起演繹自己年末真正想要?dú)g洗告別的瞬間。
李誕不紅了？
孟鶴堂被架空了？
秦霄賢又拉胯了？
在這三支深度結(jié)合藝人梗的視頻基礎(chǔ)上，我們再配合上三人在微博上的調(diào)侃互動，互相喊話對方，預(yù)告粉絲來參與12·17爆發(fā)日的直播，讓#皆大歡洗告別2020#打了一個有血有肉的開局宣發(fā)。
三、最歡洗出圈的綜藝直播
在宣發(fā)賦予喜劇明星更有血有肉的真實(shí)感后，寶潔京東超品日Big Day銷量重頭戲 —— 直播開始登場了。
不同于以往直播“買買買”的吆喝屬性，這次直播更像是寶潔&京東&喜劇人共同打造的一檔以內(nèi)容為核心的微綜藝喜劇直播。 三位說學(xué)逗唱的喜劇人化身吃播，李誕邀請德云社兩位相聲演員來一場”歡喜火鍋局”，被粉絲盛贊夢幻聯(lián)動。
孟鶴堂秦霄賢舞技PK 誰才是蹦迪之王
暢聊自身2020的酸甜苦辣
最后歡笑但帶著戳心的2020告別語
這種以內(nèi)容創(chuàng)造為核心的微綜藝直播形式，天然具備傳播的優(yōu)勢。
在前期的微博宣傳中，將優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容提前為預(yù)告花絮，打造#孟鶴堂秦霄賢舞技PK#、#孟鶴堂教李誕秦霄賢剎車哭#、#李誕孟鶴堂秦霄賢2020感悟#多個子話題，均突破百萬級閱讀，實(shí)現(xiàn)了德云社女孩 + 脫口秀粉絲 + 泛娛樂大眾人群的全面?zhèn)鞑ァ?/strong>
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最終站外小片 + 直播花絮的微博傳播，截至目前斬獲9.3億閱讀，16.4萬的討論度，在站外收割巨大聲量，持續(xù)沉淀京東超級品牌日IP的影響力。
不僅如此，站內(nèi)當(dāng)日直播觀看超222萬次人，點(diǎn)贊超448萬次，從站外傳播到站內(nèi)直播，寶潔成功打造京東年度最歡喜最下沉的整合營銷。
在京東站內(nèi)也是霸屏1217一整天，覆蓋了將近4億的用戶。
四、片場一天極限操作 皆大歡洗的順利收尾
這次最有難度的部分，其實(shí)是在片場。
一天時間，需要拍攝3支小片、3套藝人海報、1個時長為1小時半的直播！啊真的是逼死制片導(dǎo)演的節(jié)奏……
好在藝人們的超專業(yè)配合，也感謝客戶前期事無巨細(xì)地一起對所有的細(xì)節(jié)。 最后的最后，奉上一支歡洗的片場花絮，祝大家#皆大歡洗告別2020#。
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