你有一單#美禮專送#任務，來自巴黎歐萊雅

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去年雙11，CCE協助巴黎歐萊雅以#禮值得擁有#為傳播核心，開啟一波從法國到中國的“跨國帶貨”操作，成功助力品牌登頂 2019 天貓雙11美妝品牌榜單的TOP 1的同時，也讓金色Maison大門成為消費者心中的經典印記。今年雙11，巴黎歐萊雅再度升級強化溝通這個關于美麗的故事，將來自巴黎的「美麗殿堂」傳遞至中國，成為連接歐亞大陸的美禮。

一、#美禮專送#連接中法，打造沉浸式劇情快閃店

對于品牌而言，「美麗殿堂」并不僅僅是停留在字面的概念，更是一種關于美的探索和傳遞。今年，巴黎歐萊雅繼續延伸這一icon背后的品牌精神，提出了#美禮專送#的核心創意。中法再次跨國聯動，美禮專送號列車穿越歐亞大陸連接中法兩國，美禮專送官一路接力傳遞美禮，高能預熱雙11活動產品。

11月1日至11月11日，巴黎歐萊雅「美麗殿堂」跨越萬里在上海長寧來福士廣場打造了一座星光熠熠的美禮專送站，朱一龍、王源、虞書欣、奚夢瑤、丁禹兮、官鴻、辛芷蕾等眾多明星美禮專送官，將法式優雅與臻選美禮傳遞至消費者手中。八大體驗空間完美還原美禮從法國專送至中國的全過程體驗，由消費者扮演“美禮專送員”，從入職、解謎、冒險多個互動深度感受美禮專送。

你有一單#美禮專送#任務，來自巴黎歐萊雅
*圖片由品牌方提供

消費者從充滿法式風情的「美麗殿堂分揀中心」開始，乘坐「美麗奇幻電梯」穿越云端，開啟一趟充滿故事性與互動性的美禮專送之旅，通過打卡完成「美禮辦公室」、「美禮派送車」、「奇遇號列車」、「美禮單車」四大環節，體會飛車穿梭于巴黎街道與時間賽跑派送特殊包裹的經歷，并最終收獲多重好禮與專屬證書。巴黎歐萊雅通過#美禮專送#之旅讓消費者全程參與其中，以互動性游戲體驗和沉浸式場景驅動消費者探索#美禮#理念的同時，更使其進一步種草品牌明星爆款。

二、美禮專送官創意演繹，持續點燃預熱高潮

今年雙11戰線被再次拉長，CCE洞察到觸動消費者抓住兩波預售是品牌在營銷紅海中脫穎而出的絕佳機會，兩波活動預熱造勢和傳播程度將直接影響最終銷量的可觀程度。在第一波預售開始前期，巴黎歐萊雅X天貓雙11海報率先亮相各大地鐵站，正式開啟此次傳播戰役的第一波預熱。

巴黎歐萊雅×天貓：1起挺你盡情禮贊

你有一單#美禮專送#任務，來自巴黎歐萊雅

線下打造巴黎歐萊雅首個沉浸式劇情體驗快閃店的同時，線上配合造勢發布一支【美禮專送員招募令】H5，正式向所有消費者發出美麗專送員體驗邀約，為第二波預熱活動發酵鋪墊。

【美禮專送員招募令】

你有一單#美禮專送#任務，來自巴黎歐萊雅

線下快閃店活動引發全網熱議全民打卡，線上明星線上直發快閃店創意小視頻，持續點燃第二波預熱活動高潮。美禮專送官們結合自身人設及美禮專送官身份現身快閃店內拍攝創意反轉小視頻，從11月1日至11日不間斷在社交平臺上與粉絲互動，聯動線下快閃店傳播制造熱度，吸引更多流量打卡。

美禮專送站正式營業，美禮專送官@朱一龍現身帶你一探究竟。

11月8日巴黎歐萊雅彩妝代言人王源，生日驚喜視頻首發。

美禮專送官@虞書欣化身檢票員，是誰的票讓她一秒“翻臉”？

奚夢瑤帶你感受法式美妝帶來的超上鏡之旅～

美禮專送官@丁禹兮正在配送你的歐家好禮。

美禮專送官@官鴻領跑美禮單車賽場！

歐萊雅美禮專送站營業期間，眾明星再度空降線下美禮專送站，美禮專送官們帶大家360度全方位探索快閃店，明星快閃店內巡展視頻與公開活動驚喜重磅加持，持續點燃活動高潮。社交媒體配合線下活動，開啟線上超高人氣二次傳播，其中，#歐萊雅11.11美禮專送#話題在微博引發1.9億閱讀量，212萬次互動討論，美禮專送官@朱一龍的微博轉發量更是高達100萬+。

你有一單#美禮專送#任務，來自巴黎歐萊雅
*圖片來源：網絡

超流量媒體全渠道投放明星單品開屏廣告，全網強勢曝光，持續為電商平臺導流。

你有一單#美禮專送#任務，來自巴黎歐萊雅

三、品牌精神的創新延續，開創電商營銷新格局

在這個雙11，巴黎歐萊雅成功把握兩波預售期作為傳播的核心階段，將#美禮專送#的核心概念以沉浸式劇本體驗的形式進行創意輸出，邀請消費者一起完美演繹一場連接歐亞的美禮專送。從快閃店活動預熱到社交網絡上全面爆發，線上線下緊密配合，消費者全程參與，讓這段不可復制的沉浸式體驗成為此次雙11Campaign中最大的亮點。

而眾位美禮專送官的創意視頻聯動，借明星為產品賦能以及綁定產品，快速導流至線上電商平臺，更是成為品牌雙11蓄力沖刺最后銷量的關鍵爆發點。最終，2020年天貓雙11巴黎歐萊雅再創佳績，榮登大眾美妝No.1。

#美禮專送#以線下快閃店，搭建起消費者與品牌之間的連接紐帶，在這一溝通過程中不斷增進消費者對于品牌及產品的忠誠度與信賴度。同時，「美麗殿堂」作為品牌的關鍵icon，其內在品牌精神在立體化的體驗場景中得到一次全新詮釋，不斷延續巴黎歐萊雅在消費者心中的品牌態度與影響力。CCE繼續強化綁定巴黎歐萊雅百年來的“美禮”故事，以創造性的營銷玩法與創意內容，持續打造年輕人所追崇的新鮮感和專屬儀式感，幫助品牌完美開創了電商營銷的新格局。