方太二代水槽洗碗機：凈，無止境
方太今年推出水槽洗碗機二代產(chǎn)品，并在7月中旬進行了產(chǎn)品新主張【全凈透空化洗，洗碗更干凈，還能去果蔬農(nóng)殘】的發(fā)布及產(chǎn)品上市的預(yù)熱傳播。
比起一代水槽洗碗機，二代的產(chǎn)品有了更具科技感的更新，因此我們想在傳達產(chǎn)品功能的時候能區(qū)別于以往的情感路線，讓用戶感知到更具硬核實力的產(chǎn)品利益點。
水槽洗碗機本身就是一個充滿潔凈力的宇宙世界，而碗盤餐具就猶如宇宙中的各種物體，因此我們結(jié)合自然現(xiàn)象、地貌特征和宇宙奇觀等夸張的形式表達，去傳遞產(chǎn)品的利益點，用更具有視覺沖擊力的方式向用戶呈現(xiàn)出二代水槽洗碗機的差異化優(yōu)勢。
圍繞新產(chǎn)品最強五大賣點【洗消烘存除】，方太提出 #凈，無止境 # 傳播主題，并通過極富視覺沖擊的懸念海報，吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品買點，為預(yù)售做引導(dǎo)，并且在Social平臺引發(fā)聲量。
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